So wirst du Netflix Investor

Erinnerst du dich noch an die Zeiten, als Netflix DVDs per Post verschickte? Tatsächlich gab es das Unternehmen schon lange, bevor es zu dem Streaming- und Unterhaltungsriesen wurde, der es heute ist. Mittlerweile gibt es wohl kaum noch jemanden, der kein Netflix-Abo hat.

Aber sollte man deshalb in Netflix investieren?

Wenn du vor zehn Jahren 1.000 US-Dollar investiert hättest, hättest du inzwischen über 16.600 US-Dollar Gewinn gemacht. Aber wie immer bei Aktien ist die historische Wertentwicklung kein Indikator für die zukünftige Wertentwicklung.

Schauen wir uns doch mal an, was genau diesen Videogiganten ausmacht.

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Was macht Netflix?

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Das Geschäftsmodell von Netflix ist zumindest auf den ersten Blick überraschend einfach. Das Unternehmen kauft und produziert Inhalte, für deren Zugriff Nutzer eine monatliche Abogebühr bezahlen. Das DVD-Geschäft lassen wir hier außen vor (ja, es existiert immer noch), denn es macht gerade einmal 200 Millionen US-Dollar der insgesamt mehr als 6 Milliarden US-Dollar Umsatz von Netflix aus.

Fast das gesamte Geld, das Netflix verdient, stammt von zahlenden Abonnenten. Das Wachstum des Unternehmens hängt von zweierlei Dingen ab: Steigerung der Abonnentenzahl oder Erhöhung der Abogebühren. Und beides tut Netflix regelmäßig.

Die Abonnentenzahl gehört zu den wichtigsten Kennzahlen, die Anleger in Netflix-Finanzberichten berücksichtigen. Sie zeigt, ob die derzeitigen Abonnenten dem Unternehmen treu bleiben und ob neue Abonnenten hinzukommen. Zu diesem Zweck investiert das Unternehmen große Summen in Originals – Inhalte, die es nur auf Netflix gibt. Für 2021 hat Netflix angekündigt, mindestens einen großen Originals-Film pro Woche zu veröffentlichen, um Zuschauer zu binden und sie dazu zu animieren, regelmäßig vorbeizuschauen. Ein Abonnent, der sich gerade einen Film auf Netflix angesehen hat, wird sein Abonnement mit geringerer Wahrscheinlichkeit kündigen, wenn er weiß, dass der nächste Film bereits in den Startlöchern steht.

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Das Wettbewerbsumfeld

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Eine Zeit lang war Netflix einer der wenigen Streaming-Anbieter. In Netflix zu investieren war im Grunde genommen eine Spekulation auf das Wachstum des TV- und Film-Streaming-Marktes. Seitdem ist die Anzahl der Streaming-Dienste aber explosionsartig gestiegen. Große Unternehmen wie Disney und Amazon haben ihr Angebot an Originalinhalten aufgestockt, während andere Unternehmen wie HBO viel Geld für Exklusivrechte an älteren, beliebten Serien ausgegeben haben.

Heutzutage ist eine Investition in Netflix also nicht nur eine Spekulation auf den Streaming-Markt, sondern auch darauf, dass es Netflix gelingt, sich auf dem Streaming-Markt weiter zu differenzieren.

Dies hängt im Wesentlichen auch vom Verbraucherverhalten ab: Wer hat die besten Shows? Wer gilt als Anbieter der besten Shows? Welchen Service abonnieren Kunden, die nur eine bestimmte Show sehen wollen, im Gegensatz zu solchen, die gleich an mehreren Shows interessiert sind? Die Antworten auf diese Fragen könnten sich schnell ändern.

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