So investierst du in Levi's

Stell dir vor, du bist 16 Jahre alt, wanderst mit deiner Familie über den Ozean aus und schaffst es, etwas zu erfinden, das so ikonisch ist, dass die Leute noch 140 Jahre später darüber sprechen. Das ist es, was Levi Strauss getan hat. 

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Lohnt es sich heutzutage in Levi's zu investieren?

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Bevor wir diese Frage beantworten, lass uns ein paar Daten betrachten.

Levi's ging 1971 erstmals an die Börse, wurde aber 1985 wieder in die Privatwirtschaft entlassen. Im März 2019 ging das Unternehmen wieder an die Börse. Seitdem ist eine Menge passiert. 

Wenn du am Tag des zweiten Börsengangs des Unternehmens 1.000 $ investiert hättest, würdest du heute 1.300 $ haben. In Anbetracht des Marktcrashs vom März 2020, der das Unternehmen schwer getroffen hat, und der Tatsache, dass dies eine relativ kurze Zeitspanne ist, ist das eigentlich eine anständige Rendite für deine Investition. Du hättest dein Kapital um solide 30% erhöht. Die Aktien des Unternehmens haben sich im letzten Jahr auch besser entwickelt als der Aktienmarkt. Der Aktienkurs von Levi's ist zwischen Juli 2020 und Juli 2021 um 133 % gestiegen, verglichen mit 36 % für alle Unternehmen im S&P 500.

Aber wir alle wissen, dass vergangene Performances kein Indikator für zukünftige Performances sind, also lass uns einen genaueren Blick auf die neuesten Entwicklungen und Zukunftspläne von Levi's werfen. 

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Vom ersten Patent zur Smart Casual Revolution

Levi Strauss, der Erfinder dessen, was heute als "Blue Jeans" bekannt ist, wurde 1829 in der kleinen Stadt Buttenheim in Bayern (ja, das Land der Lederhosen) geboren. Nach dem plötzlichen Tod seines Vaters im Jahr 1846 entschied sich Levi, zusammen mit seiner Mutter und seinen Schwestern, in die USA auszuwandern, um sich dem Rest seiner Familie in New York anzuschließen und im familieneigenen Großhandel für Trockenwaren zu arbeiten. Als er in Kalifornien eine Chance sah, packte er seine Koffer für San Francisco und verkaufte Kleidung, Zelte, Taschentücher, Kämme, Bettwäsche und Taschen. 

Einer seiner Kunden, ein Mann namens Jacob Davis, erfand eine robuste Arbeitshose aus einem strapazierfähigen Denim-Stoff und fügte Nieten zur Verstärkung der Konstruktion hinzu. Davis wollte diese neue Idee patentieren lassen, brauchte aber einen Geschäftspartner, um den Bewegungsmechanismus in Gang zu setzen. Levi war von der Idee begeistert. Das Patent wurde Jacob Davis und Levi Strauss & Company am 20. Mai 1873 erteilt, und die Blue Jeans war geboren. 

Von da an entwickelte sich das Unternehmen weiter. Im Jahr 1934 kreierte Levi's die erste Jeans für Frauen. Es mag wie ein einfacher Beitrag zur Gleichstellung der Geschlechter erscheinen, aber mit irgendetwas musste man ja anfangen, oder? Das Tragen von Hosen durch Frauen wurde bis in die 40er Jahre als inakzeptabel angesehen. Jetzt, mit dem Vintage-Hype der letzten Jahre, erlebt sie einen neuen Moment der Popularität. Aber so ist das mit der Mode.

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Was bewegt den Aktienkurs von Levi's?

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Als ein 160 Jahre altes Unternehmen, ist Levi Strauss & Co. (ja, das ist der vollständige Name des Unternehmens) durch viele Höhen und Tiefen gegangen, je nach historischen Momenten, Trends und dem allgemeinen Zustand der Wirtschaft. 

Bei ihrem letzten Börsengang setzte das Unternehmen auf seinen "mühelos coolen" Status und darauf, dass es im Vergleich zu anderen Börsengängen aus der gleichen Zeit relativ billig (aber bereits gut etabliert und daher profitabel) war. Die Aktien wurden für $17 pro Stück verkauft und zeigten eine strahlende Zukunft vor den Investoren. Dann kam der März 2020. Mit einem Einzelhandelssystem, das fast ausschließlich auf traditionellen "in-person"-Läden basiert, hatte die Pandemie einen massiven Einfluss auf das Geschäft von Levi's und verursachte einen 57%igen Kursverlust der Aktien am Ende des März 2020. Levi Strauss & Co. nahm die Herausforderung an und beschloss, ihre Ressourcen auf die Verbesserung ihrer Online-Verkaufsstrategie, die Arbeit an nachhaltigeren Stoffen für ihre Jeans, die allgemeine Umsetzung der Qualität ihrer Produkte und die Arbeit an ihren Unternehmenswerten zu konzentrieren. Die Strategie hat sich ausgezahlt. Im letzten Gewinnbericht vom Juli 2021 meldete das Unternehmen, dass der Nettoumsatz im zweiten Quartal um 156% im Vergleich zum zweiten Quartal des letzten Jahres gestiegen ist. Die Wiedereröffnung von Läden in Asien und den USA und erhebliche Investitionen in Online-Vertriebsnetze waren die Schlüsselfaktoren für diese Wiedergeburt. 

Levi's hat außerdem beschlossen, auf mehrere umweltfreundliche Ziele hinzuarbeiten, darunter 100% nachhaltig beschaffte Baumwolle und 100% erneuerbare Energie in eigenen & betriebenen Einrichtungen bis 2025. All diese Faktoren könnten einen erheblichen Einfluss auf die Zukunft des Unternehmens haben. 

In Mode zu investieren birgt ein anderes Risiko - deine Marke kann jederzeit aufhören, cool zu sein. Levi's hat mehrere Zyklen von Beliebtheit und Unbeliebtheit durchlaufen. Bisher hat es diese Zyklen jedes Mal zumindest überlebt. 

Seien wir ehrlich, wenn wir die Augen schließen und an ein Paar Jeans denken, haben wir meist ein Paar der ikonischen 501 Levi's im Kopf. In Levi's zu investieren ist eine Wette darauf, ob das Unternehmen in der Lage sein wird, mit den neuesten Modetrends Schritt zu halten und ein neues umweltfreundliches Geschäftsmodell in seinen Plan zu integrieren. 

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