Comment investir dans Amazon

Amazon fait probablement partie de votre quotidien : même si vous ne commandez pas sur la plateforme en ligne, vous regardez peut-être des émissions sur son service de streaming Amazon Prime, ou écoutez des livres audio sur Audible. Peut-être encore utilisez-vous Netflix, LinkedIn ou Slack, qui s'appuient tous sur la plateforme AWS d'Amazon. Dans tous les cas, il est probable que vous ayez recours à un ou plusieurs services d'Amazon dans votre vie de tous les jours.

Auriez-vous intérêt à consacrer une partie de votre portefeuille d'actions à ce géant d'Internet ? 

Jusqu'à présent, cela aurait été une bonne stratégie : 1 000 $ investis dans Amazon au début de l'année 2010 vaudraient aujourd'hui plus de 23 000 $. À titre de comparaison, la même somme investie dans l'indice S&P 500 sur la même période aurait rapporté un peu moins de 3 000 $.

Mais les performances passées ne sont pas un indicateur des résultats futurs... Pour vous faire votre avis sur la question, voyons comment fonctionne Amazon.

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Un investissement à plusieurs facettes

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Investir à long terme dans Amazon revient à parier que cette entreprise, qui compte parmi les plus puissantes au monde, peut continuer à dominer les segments de marché dans lesquels elle évolue déjà, mais aussi se développer sur de nouveaux segments.

Votre attention se portera donc sur les activités actuelles d'Amazon, mais aussi sur ses projets potentiels. La partie e-commerce de l'entreprise est prépondérante ; elle a continué à gagner du terrain depuis le début de la crise sanitaire, de nombreux consommateurs ayant tendance à privilégier les achats en ligne.

Pourtant, la vente sur Internet ne représente pas l'essentiel des bénéfices d'Amazon : ils proviennent en grande partie de sa division Amazon Web Services, bien moins connue que sa plateforme d'e-commerce. AWS loue de l'espace serveur et de l'énergie à des personnes et des entreprises, assurant notamment l'hébergement de sites web et l'intégralité du fonctionnement de Netflix (surprenant, mais vrai !). Amazon a été l'un des pionniers du cloud computing, et AWS représente désormais plus de la moitié de ses bénéfices.

Pour poursuivre sa croissance, Amazon devra faire face à des concurrents redoutables dans le domaine de la vente au détail tels que Walmart et eBay, mais aussi dans le secteur du cloud avec des entreprises comme IBM et la plateforme Azure de Microsoft.

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Un pari sur l'avenir

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Les projets potentiels d'Amazon sont un autre élément à prendre en compte avant d'investir. Forte de son envergure et de sa plateforme colossale, l'entreprise pourrait facilement s'implanter sur un nouveau marché et le dominer simplement grâce à son ampleur et à son pouvoir d'achat. Depuis des années, certains investisseurs spéculent sur les secteurs qu'Amazon pourrait révolutionner.

 Il y a trois ans, la réponse semblait claire : Amazon annonçait la création d'une coentreprise dans le secteur de la santé avec le fonds Berkshire Hathaway de Warren Buffett et la banque d'investissement JPMorgan Chase. Le jour de cette annonce, les actions des soins de santé aux États-Unis ont dégringolé :  de nombreux investisseurs ont émis des craintes quant à l'impact qu'Amazon pourrait avoir sur les autres acteurs du secteur.

Mais cette coentreprise n'a jamais réellement abouti, et a fini par être dissoute en janvier 2021. Cela démontre qu'être le leader d'un ou plusieurs secteurs n'est pas une garantie de réussite... Gardez cela à l'esprit lorsque vous réfléchirez à l'opportunité d'investir dans Amazon.

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