Comment investir dans Netflix

Saviez-vous que la success-story de Netflix a commencé avec la livraison de DVD à domicile ? On ne le sait pas toujours, mais la marque a parcouru un long chemin avant de devenir le géant du streaming que tout le monde connaît. Aujourd'hui, rares sont ceux qui n'ont pas d'abonnement sur la plateforme !

Mais est-il intéressant d'investir dans Netflix ?

Si vous aviez misé 1 000 dollars sur l'entreprise en 2011, vous auriez aujourd'hui plus de 17 600 dollars... Mais comme pour n'importe quelle action, les performances passées ne présagent pas des résultats futurs.

En gardant cela à l'esprit, voyons ensemble comment se porte le numéro 1 du streaming vidéo.

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L'activité de Netflix

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Le modèle commercial de Netflix est simple, du moins en apparence. L'entreprise achète et produit du contenu, auquel les utilisateurs peuvent accéder moyennant le paiement d'un abonnement mensuel. Nous ne tiendrons pas compte de la location de DVD (que Netflix propose toujours !), car elle représente « seulement » 200 millions de dollars de chiffre d'affaires sur un total de plus de 6 milliards de dollars.

La quasi-totalité des revenus de Netflix provient donc des abonnements à sa plateforme de streaming. Pour poursuivre sa croissance, l'entreprise a besoin soit d'accroître le nombre de ses abonnés, soit d'augmenter le prix de ses abonnements : elle fait régulièrement les deux.

Le nombre d'abonnés est l'un des indicateurs les plus importants pour les investisseurs lorsqu'ils analysent les rapports sur les bénéfices de Netflix. Cette donnée montre si l'entreprise réussit à conserver ses clients et à en acquérir de nouveaux. Pour y parvenir, elle investit massivement dans du contenu original, c'est-à-dire des programmes qui ne sont disponibles nulle part ailleurs. En 2021, Netflix s'est engagée à sortir au moins un grand film original par semaine, une façon de fidéliser ses abonnés : un client qui regarde un film par semaine est moins susceptible d'arrêter son abonnement s'il sait que la sortie d'un nouveau film est imminente.

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La concurrence

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Netflix a longtemps été l'une des seules plateformes de ce type, et investir dans l'entreprise revenait à parier sur la croissance du marché du streaming. Mais le nombre de services similaires a explosé depuis : d'autres grands noms comme Disney et Amazon ont renforcé leur offre de contenu original, tandis que des sociétés comme HBO ont investi massivement pour acquérir les droits exclusifs de certains programmes cultes.

À l'heure actuelle, investir dans Netflix ne revient pas seulement à parier sur le marché du streaming ; il s'agit d'avoir confiance en la capacité de la plateforme à se différencier sur ce marché.

Les consommateurs sont au cœur de ce questionnement : qui propose les meilleurs programmes à leurs yeux ? À quelle plateforme s'abonnent-ils essentiellement pour pouvoir visionner un programme phare, ou au contraire pour accéder à un grand catalogue de films et séries ? La réponse peut changer très rapidement !

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