“L-app ta' Vivid ikkonvinċietni minnufih, għax kienet taħdem tant tajjeb li ħsibt: fl-aħħar, xi ħadd għamel din il-ħaġa kif suppost.”
Marcel Staudt, Fundatur u Direttur Maniġerjali, Quandel Staudt Design GmbH
Ħames persuni, motiv fotografiku wieħed, tliet ġimgħat ta' xogħol. Darba kien ikun shoot f'xi post 'il bogħod. Illum is-setup jista' jiġi ġġenerat bl-AI, u t-tim ta' ħames persuni joqgħod quddiem l-iskrin jaħdem liema żarbun qed jilbes il-mudell u fejn għandha tkun ix-xemx. Hekk jidher illum proġett ta' komunikazzjoni korporattiva f'Quandel Staudt Design, l-aġenzija ta' Frankfurt li Marcel Staudt waqqaf ma' sieħbu ħdax-il sena ilu. L-użu tal-AI jtejjeb ir-riżultat, jgħid Staudt, iżda ma jiffranka xejn: “L-investiment sempliċement qed jiċċaqlaq.”
L-aġenzija għandha 18-il impjegat. Staudt ilu l-uniku azzjonist minn meta l-ko-fundatur tiegħu Roger Quandel irtira s-sena l-oħra, u jaqsam it-tmexxija ma' Matthias Neuer. Il-flus tal-kumpanija jinżammu għand żewġ fornituri: istituzzjoni li ilha stabbilita, u Vivid.
Ħdax-il sena u l-ambizzjoni li nwasslu l-aqwa
Quandel Staudt Design GmbH twaqqfet fl-2015, meta Marcel Staudt ingħaqad ma' Roger Quandel, li għall-aġenzija preċedenti tiegħu kien ħadem bħala freelancer. “Wara ħmistax-il sena naħdmu flimkien, iddeċidejna li nwaqqfu kumpanija ġdida flimkien,” jgħid. Meta jiġi mistoqsi x'jagħmel il-kumpanija differenti, jindika x-xogħol innifsu.
“Nemmen li dak li jagħmel il-kumpanija tagħna speċjali jinsab fil-kwalità tax-xogħol. Kull ma niżviluppaw naħsbuh sew sakemm inkunu ċerti tassew li qed inwasslu l-aħjar riżultat. Dejjem morna tajjeb b'dan, anke jekk, meta mqabbla ma' aġenziji tad-disinn oħra, ma konniex dejjem l-irħas.”
Marcel Staudt, Fundatur u Direttur Maniġerjali, Quandel Staudt Design GmbH
Jgħid li l-isfidi kbar jinqalgħu kontinwament, kemm jekk mill-intelliġenza artifiċjali kif ukoll minn suq li qed jinbidel; it-tweġiba tal-uffiċċju dejjem kienet il-flessibbiltà.
In-nies huma dawk li jagħmluha speċjali
Matthias Neuer ilu mad-ditta erbatax-il sena, aktar milli teżisti l-GmbH, u fit-tim tat-tmexxija mill-2022. Meta jiġi mistoqsi x'jagħmel l-uffiċċju speċjali, iwieġeb b'mod riflessiv.
“Nemmen li dak li jiddefinixxina bħala aġenzija huma n-nies li jaħdmu flimkien hawnhekk. Huma jiddeċiedu liema ideat jistgħu jitwieldu.”
Matthias Neuer, Direttur Maniġerjali, Quandel Staudt Design GmbH
Fil-qalba tiegħu hemm l-interazzjoni ta' diversi fatturi: in-nies fl-aġenzija, in-nies li jaħdmu għalihom, it-taħlita ta' proġetti u briefs differenti. It-tim jaħdem ħafna u fuq firxa wiesgħa, jgħid Neuer, iżda bilanċ tajjeb bejn ix-xogħol u l-ħajja lil hinn minnu huwa importanti għal kulħadd fit-tim. Minbarra bilanċ bejn ix-xogħol u l-ħajja li sar aktar importanti, inbidlu affarijiet oħra matul it-18-il sena tiegħu fil-professjoni: il-mod kif jaħdmu u l-proġetti nfushom saru ħafna aktar diġitali, u l-proġetti stampati naqsu drastikament. L-aspettattivi tal-klijenti nbidlu wkoll b'mod konsiderevoli, mhux l-inqas minħabba l-AI: il-proġetti jridu jitwasslu aktar malajr, b'kwalità konsistenti u bl-istess attenzjoni għad-dettall.
L-AI bħala għodda oħra
Ġewwa l-aġenzija, l-AI ilha parti mill-produzzjoni: ritokk, estensjoni u manipulazzjoni tar-ritratti, ritokk tal-vidjo, ġenerazzjoni ta' vidjo minn immaġni, żvilupp ta' personas, riċerka fil-fażi tal-kunċett. Shoots elaborati qed jinbidlu parzjalment. Dak li darba kien ifisser shoots fotografiċi għaljin, bit-tfittxija ta' postijiet u mudelli għal ċerti motivi ta' kampanja, illum jista' jiġi prodott diġitalment b'setup maħsub sew. Ir-riżultat mhux bilfors fattura iżgħar. Huwa aktar koordinazzjoni u komunikazzjoni.
U xorta Marcel Staudt jismagħha kontinwament mingħand il-klijenti: żgur l-AI tista' tagħmel dan aktar malajr, aħjar, u fuq kollox irħas. Dik l-aspettattiva, jgħid, sfortunatament mhijiex eżatta f'dik il-forma. Parti kbira mix-xogħol ma tinsabx fil-ħolqien oriġinali iżda fil-komunikazzjoni mal-klijent. Id-disinji u l-istrateġiji jridu jiġu spjegati u miftiehma. Fi proġetti li jfissru bidla fundamentali għal marka jew għal kumpanija, dan jista' jfisser ġimgħat ta' rawnds ta' koordinazzjoni. Dan huwa xogħol li bħalissa l-AI ma tistax tagħmel, jgħid; il-kompetenza umana tibqa' meħtieġa, fil-konsulenza u fl-allinjament mal-klijent. Imbagħad isemmi l-qofol tal-kwistjoni.
“Il-klijenti tagħna ma jafux liema riżultat tad-disinn għandhom bżonn. Kieku kienu jafu, l-AI tkun ħaġa kbira: ikollok biss tagħtiha prompt u jkollok ir-riżultat. Iżda disinn tajjeb huwa riżultat li jitlob ħafna konsulenza, individwali ħafna, u jitwieled minn proċess. Dak l-iskambju l-AI ma tistax taqtgħu qasir.”
Marcel Staudt, Fundatur u Direttur Maniġerjali, Quandel Staudt Design GmbH
Neuer jiddeskrivi l-limitu min-naħa tal-produzzjoni. It-testi li l-aġenzija tħalli lill-AI tipproduċi dejjem jidhru, apparentement, perfetti. “Meta terġa' taqrahom u tiċċekkjahom b'mod kritiku, jekk ir-rabtiet fit-tifsira nqabdux sew, ħafna drabi tinduna li dan ikun minnu biss sa 70 jew 80 fil-mija,” jgħid. Għalih l-AI hija għodda oħra, waħda li t-tim kellu jitgħallem jużaha. Ma jaqbilx mal-kelma biża': l-importanti hu li inti tikkontrolla l-AI u mhux hi lilek. Il-kwistjoni tal-impronta ekoloġika tax-xogħol bl-AI għandha wkoll tkun parti minn kull evalwazzjoni ta' din l-għodda.
Staudt ipoġġiha b'mod aktar sempliċi. “Jien inħoss li bħalissa d-disinjaturi m'għandhomx għalfejn jibżgħu mill-AI, għax il-professjoni tagħna hija tant varjata u toffri spettru tant wiesa' li l-AI ssib postha magħna u tista' taħdem tajjeb magħha, iżda ma tistax tieħu f'idejha l-parti importanti,” jgħid. Fil-fehma tiegħu, l-avukati u l-konsulenti tat-taxxa għandhom ħafna aktar raġuni biex jinkwetaw: il-professjoni tagħhom tistrieħ fuq korp ta' regoli li l-AI tikkontrolla ħafna aktar malajr. “Għandek każ wieħed u l-AI għandha aċċess għal eluf ta' każijiet,” jgħid. Id-disinjaturi m'għandhom l-ebda ktieb tar-regoli riġidu, u s'issa l-AI mhijiex verament kreattiva: tieħu biss mill-ġibjun tal-internet.
Meta jiġi mistoqsi dwar iċ-ċifri, iqis li paragun dirett tal-ispejjeż bejn abbonament tal-AI u impjegat huwa diffiċli. Jekk tħares biss lejn l-ispejjeż, u b'mod superfiċjali, fl-aħħar mill-aħħar l-AI hija l-għażla l-irħas; iżda ma jarahiex tieħu post impjegat wieħed għal wieħed. Fil-programmar l-AI hija b'saħħitha ħafna: formola, pereżempju, tinbena ħafna aktar malajr, u żviluppatur jista' jiffranka l-ħin hemmhekk. Ix-xogħol tal-aġenzija jinsab ħafna aktar fil-qasam kunċettwali, fejn l-AI tista' tagħti impulsi li t-tim jiġbor u jwassal għal riżultat aħjar. Jekk tieħu post xi ħadd, ikun xi ħadd li jagħmel xogħol ta' riċerka u appoġġ, fil-livell ta' disinjatur junior li għadu qed isib triqtu fil-proġetti, forsi anke livell inqas. L-infiq jibqa' l-istess, iżda r-riżultati jiżdiedu. L-AI tiswa ħafna, u fil-fehma tiegħu għandha tiswa, għax tikkonsma ammont enormi ta' enerġija li jrid jitħallas. L-ispejjeż tal-użu żgur se jkomplu jogħlew. Ħadd fl-aġenzija ma tilef ix-xogħol tiegħu minħabba l-użu tal-AI.
Il-kap li jixtieq aktar ħin biex jiddisinja
Staudt huwa disinjatur gradwat li llum imexxi kumpanija. “Sfortunatament ma jibqagħlix wisq ħin biex inkun attiv b'mod kreattiv,” jgħid. “Irrid nieħu ħsieb ix-xogħol organizzattiv fil-kumpanija ħafna aktar, inżomm il-kuntatt mal-klijenti u nirbaħ klijenti ġodda.” Iħares lejn dan b'ċertu dispjaċir, għax id-disinn huwa ħajtu u l-passjoni tiegħu. Mal-età titlef ftit il-ħass tax-xejriet taż-żgħażagħ, jgħid, iżda l-impulsi jiġu mit-tim minflok. L-età medja hija relattivament baxxa, u l-interns jagħtu s-sehem tagħhom f'serje ta' taħditiet li verament tissejjaħ The Latest Shit.
Is-sieħeb tiegħu fit-tmexxija jżid:
“Marcel huwa persuna kreattiva b'mod inkredibbli. Dik hija s-saħħa kbira tiegħu, li jien m'għandix f'din il-forma. U dan perfettament tajjeb. Aħna nikkumplimentaw lil xulxin f'dak il-livell. Ngħid li jien dak li jimxi b'mod ftit aktar strutturat, iżda wkoll dak li jpoġġi limiti mentali fejn Marcel, b'aktar libertà, ikompli jiżviluppa l-idea l-aħjar u jsibha.”
Matthias Neuer, Direttur Maniġerjali, Quandel Staudt Design GmbH
Staudt iġorr ħafna responsabbiltà u ma jgħaddix il-problemi 'l isfel, iżid Neuer; dan jagħmlu kap tajjeb. L-aġenzija kibret kull sena minn meta twaqqfet, ħlief fis-sena tal-Covid. Li jirbaħ klijenti ikbar u jidħol f'industriji ġodda huwa dak li jmexxi lil Staudt; l-ambizzjoni li jwassal kwalità għolja f'kollox tibqa'. Iħares lejn il-futur tal-aġenzija b'mod pożittiv: “Naħseb li se nkunu kumpanija bi prestazzjoni għolja, li se jkollna nieħdu ħsieb aktar xogħlijiet fl-istess ħin, u nittama li t-tim jibqa' stabbli u jikber, forsi anke grazzi għall-iżviluppi fl-AI.”
Fejn jinżammu l-flus tal-kumpanija
Staudt sab lil Vivid permezz ta' tfittxija fuq l-internet. Kien qed ifittex it-tieni fornitur finanzjarju, biex il-kumpanija ma tiddependix biss fuq l-istituzzjoni li ilha magħha; għadha tuża t-tnejn. L-ewwel ħaġa li kkonvinċietu kienet il-preżenza tal-marka (żagħżugħa ħafna, affidabbli ħafna, u ta' kwalità tassew għolja), li, kif jgħid hu, naturalment għandha x'taqsam mal-professjoni tiegħu. Imbagħad kien hemm il-kundizzjonijiet, l-imgħax u l-cashback. Imbagħad niżżel l-app.
“Ħdimna wkoll fuq apps ma' fintechs, u naf kemm hu diffiċli li tibni apps tajbin,” jgħid. Jaf l-apps ta' fornituri stabbiliti, li jridu jaħdmu bħala biċċa waħda f'sistema kbira u minħabba f'hekk jitilfu l-użabbiltà u l-attrazzjoni. Iżda tajjeb, iżid, meta jidħlu ideat ġodda u xi ħadd juri kif tista' ssir b'mod differenti.
Kuljum, iż-żewġ funzjonijiet li juża l-aktar huma l-Cashback u l-Kont tal-imgħax. It-tieni jsolvi problema ta' kuljum għal kull min imexxi kumpanija: x'tagħmel bil-flus li m'hemmx bżonnhom bħalissa.
“Meta jkun hemm kapital likwidu li jrid jitpoġġa x'imkien, il-flus jistgħu jaħdmu b'dak il-mod u xorta jibqgħu disponibbli relattivament malajr.”
Marcel Staudt, Fundatur u Direttur Maniġerjali, Quandel Staudt Design GmbH
Vivid qatt għenitu tassew? Jagħti eżempju magħruf għal kull min japprova l-pagamenti tal-kumpanija. “Meta l-Finanzamt, l-uffiċċju tat-taxxa Ġermaniż, jikkuntattjak u jrid li tittrasferixxi somma kbira ħafna, Vivid tgħin ħafna f'dik is-sitwazzjoni, għax nista' sempliċement nibgħat l-ammont bħala trasferiment istantanju,” jgħid. Mill-bidu, iżid, Vivid tatu aċċess inqas ikkumplikat għall-flus tal-kumpanija, anke meta jkun irid isir ħlas akbar.
X'tista' tagħmel aħjar Vivid huwa diffiċli għalih biex jgħid. Huwa sodisfatt ħafna b'kif taħdem bħalissa, fuq kollox bil-veloċità tat-trasferimenti u l-funzjonalità tal-app. “Il-firxa żgur diġà tajba ħafna u l-prestazzjoni verament tajba,” jgħid. “Għalhekk ma jkolli l-ebda xewqa hemmhekk.”
Nota: Dan l-artiklu jiddeskrivi l-esperjenza individwali ta' klijent ta' Vivid u huwa pprovdut għal informazzjoni ġenerali biss. Mhuwiex parir legali, finanzjarju, ta' investiment jew dwar it-taxxa, u mhuwiex garanzija ta' riżultati futuri. L-investiment jinvolvi riskju, inkluż it-telf possibbli tal-kapital; il-valuri jistgħu jogħlew u jinżlu. Id-disponibbiltà tal-prodotti, ir-rati u l-kundizzjonijiet jiddependu mill-pjan u jistgħu jinbidlu. Informazzjoni aġġornata sa Settembru 2026. Qabel tieħu deċiżjonijiet finanzjarji, fittex il-parir ta' professjonist kwalifikat.
