L-aktar ħaġa li togħġobni f'Vivid hija l-app innifisha. Għandek kollox hemmhekk fuq il-mowbajl. Hija faċli ħafna, u kollox intuwittiv ħafna biex tużah.
Julia Nützel, Fundatriċi u Direttriċi Kreattiva, NYNOLIA
Julia Nützel hija l-Fundatriċi u d-Direttriċi Kreattiva ta' NYNOLIA, il-marka tal-ħarir u l-cashmere minn Hamburg li qed tibni mill-aħħar tal-2020 flimkien mal-Ko-fundatur tagħha, Dr. Nikos Kotalakidis, espert fl-AI, fid-diġitalizzazzjoni u fil-marketing. Staqsiha dwar l-għodod li tuża biex tmexxi n-negozju, u Vivid tissemma malajr.
Marka li tixbah lill-fundatriċi tagħha
Nützel tiġbor il-marka tagħha fi frażi waħda: Sinn und Sinnlichkeit, sens u senswalità. NYNOLIA tirrappreżenta s-sbuħija u l-estetika u, fl-istess ħin, is-sostenibbiltà u l-produzzjoni ġusta. Nützel trid tgħaqqad it-tnejn, mhux tpoġġihom kontra xulxin. “Importanti li ngħaqqdu t-tnejn,” tgħid. “Ma rridux neskludu waħda jew l-oħra.”
Staqsi lil Nützel kemm minnha nfisha hemm fil-marka, u twieġeb dritt. “Hemm ħafna minni f'NYNOLIA. Nispera, għax hekk il-marka tkun awtentika. Nista' nkun min jien u npoġġi dan fil-moda, fid-disinji, fl-iżvilupp kollu.” Għaliha, il-ħwejjeġ mhumiex biss dwar kif tidher persuna, iżda dwar kif tħossha meta tilbishom. “Is-serenità tiġi meta tħossok tajjeb f'dak li tilbes,” tgħid. “U li tħossok tajjeb huwa parti importanti ħafna mill-moda.”
Il-linja tal-prodotti tistrieħ fuq żewġ materjali li dejjem terġa' lura għalihom. “Il-cashmere u l-ħarir huma sempliċement l-isbaħ materjali,” tgħid. “Il-ħarir ikessħek fis-sajf u jsaħħnek fix-xitwa. Il-cashmere huwa artab u delikat meta tilbsu, u jħalli l-arja tgħaddi. X'tixtieq aktar?” Hija tiddisinja wkoll biex il-ħwejjeġ idumu: biċċiet li terġa' u terġa' tieħu mill-gwardarobba, staġun wara staġun. “Għalija, disinn bla żmien ifisser li jkollok biċċa fil-gwardarobba għal ħafna staġuni u tkun tista' toħroġha kull darba li jkollok aptit tilbisha, tkun xi tkun il-moda tal-mument.” Waħda mill-biċċiet ewlenin tal-marka hija l-kappa tal-cashmere ADALIA, magħmula kemm għan-nisa kif ukoll għall-irġiel: sieħba perfetta għall-ivvjaġġar, prodotta fil-Ġermanja.
“L-aktar li bżajt minnu kien li ma nagħmilhiex”
Li tniedi marka lussuża f'nofs pandemija, kif tgħid Nützel stess, ma kinitx triq faċli. Riedet tibda qabel, imbagħad stenniet ftit xhur biex tara kif se jiżviluppaw l-affarijiet. Dak li żammha miexja kien parzjalment il-Ko-fundatur tagħha u parzjalment id-determinazzjoni tagħha stess. “Ir-rieda tiegħi kienet aktar b'saħħitha minn kollox,” tgħid.
L-ikbar biża' tagħha, tgħid, kien sempliċement li ma tagħmilhiex. “L-aktar ħaġa li bżajt minnha kienet li ma nagħmilhiex, li ma nazzardax, li ma nwassalhiex sal-aħħar.” Tammetti li kien hemm mumenti ta' dubju dwar jekk kienx għaqli li tniedi marka tal-moda lussuża u sostenibbli f'dik il-klima. Iżda n-negozju baqa' jiżviluppa, u dak il-progress serraħilha moħħha li kienet ħadet id-deċiżjoni t-tajba.
Hija prattika meta titkellem dwar kif mara tibni kumpanija. Fl-ewwel workshops u avvenimenti ta' networking ħafna drabi kienet fil-minoranza, iżda tgħid li qatt ma kienet problema. Il-femminilità nnifisha tqisha bħala saħħa. “Il-femminilità tista' żgur tkun saħħa.” Dak li jibqa' magħha huwa kemm tgħallmet. “Tgħallimt aktar f'dawn l-aħħar ħames snin milli f'ħajti kollha,” tgħid.
In-naħa li ħadd ma jara
Minkejja d-diskors kollu dwar id-drappijiet u s-sensazzjonijiet, Nützel hija sinċiera dwar dak li jitlob ix-xogħol. Id-disinn jiġiha naturali. “Il-prodotti kienu l-aktar ħaġa sempliċi. Dak li nieħu gost bih, hemm qiegħda s-saħħa tiegħi.” Il-parti diffiċli hija dak kollu li hemm madwaru. “Li tibni l-kumpanija hija l-isfida vera, għax trid tirrendi f'kull qasam”: marketing, bejgħ, kontabilità. “Li tlaqqa' kollox taħt saqaf wieħed xi kultant hija iebsa.”
L-inqas parti glamoruża tan-negozju, tgħid mingħajr eżitazzjoni, hija l-back office. “L-organizzazzjoni wara kollox, il-kontabilità finanzjarja, il-pjanijiet tan-negozju: dik hija n-naħa l-oħra tal-midalja.” Hija ammissjoni sinċiera.
Magħmul qrib id-dar
NYNOLIA tipproduċi l-aktar fl-Unjoni Ewropea, b'cashmere manifatturat parzjalment fil-Ġermanja u parzjalment minn materjal riċiklat. L-għażla hija intenzjonata. “Għalija importanti li naf min jagħmel il-ħwejjeġ tiegħi, fejn issir il-produzzjoni, min huma n-nies warajha,” tgħid. “U li jitħallsu b'mod ġust, li l-kundizzjonijiet ikunu tajbin.” Il-produzzjoni qrib id-dar tfisser distanzi qosra u standards li hija tista' tivverifika tassew.
Għal Nützel, il-punt huwa konkret: trid tkun taf li n-nies li jagħmlu l-ħwejjeġ tagħha jitħallsu b'mod ġust. “Il-kuxjenza tiegħi tħossha ħafna aħjar meta naf li n-nies jitħallsu b'mod ġust. Dik l-unika ħaġa t-tajba li tagħmel.” Hija ma bdietx bil-għan li tibni “slow fashion”. “Għall-ewwel lanqas biss ħsibt jekk kinitx slow fashion,” tgħid. “Aktar tard indunajt li, bl-attitudni personali tiegħi, jien kompletament fuq ix-xejra.” Il-konvinzjonijiet tagħha (li tuża r-riżorsi bil-għaqal fejn possibbli, kundizzjonijiet ġusti, appoġġ għall-produzzjoni reġjonali) sempliċement ingħaqdu flimkien. “Għalhekk saret awtomatikament marka ta' slow fashion.”
Kollox fuq skrin wieħed
Meta NYNOLIA kellha bżonn kont tan-negozju, Nützel għamlet ir-riċerka tagħha. “Kelli bżonn kont ġdid għall-istartup tiegħi, għan-negozju tiegħi. Qabbilt diversi fornituri online, u l-importanti kien li jkun jista' jinfetaħ malajr online. Hekk sibt lil Vivid.”
Fl-użu ta' kuljum, il-funzjoni li l-aktar terġa' lura għaliha hija waħda sempliċi.
Dak li nsib verament utli għan-negozju huwa li tirċievi messaġġ fuq il-mowbajl għal kull ħlas li jidħol u joħroġ. Prattiku ħafna. Hekk dejjem għandek ħarsa ġenerali ta' x'qed jiġri fil-kont.
Julia Nützel, Fundatriċi u Direttriċi Kreattiva, NYNOLIA
Tistrieħ ukoll fuq il-funzjoni tal-iskennjar tal-fatturi.
Li tieħu ritratt tal-fatturi hija funzjoni tajba ħafna. Tagħraf it-test b'veloċità inkredibbli u tagħmel it-trasferimenti pjuttost sempliċi.
Julia Nützel, Fundatriċi u Direttriċi Kreattiva, NYNOLIA
Għalissa tuża l-kont tan-negozju l-aktar għall-pagamenti, filwaqt li l-integrazzjoni mal-kontabilità għadha għaddejja. Hija miftuħa wkoll dwar il-limiti: l-unika diffikultà vera li kellha s'issa kienet bil-pagamenti internazzjonali: trasferiment lejn in-Nepal, fejn NYNOLIA sabet fornitur ġdid u promettenti tal-cashmere, li ma għaddiex.
Snin ilu, tgħid Nützel, qatt ma kienet temmen li xi darba se tpoġġi quddiem kamera titkellem dwar il-marka tagħha. “Ftit qisu mhux reali,” tammetti. “Imma verament sabiħ. Hija divertenti.”
