Най-много във Vivid ми харесва самото приложение. Всичко е под ръка в телефона. Супер лесно е и цялото използване е много интуитивно.
Julia Nützel, основател и творчески директор, NYNOLIA
Julia Nützel е основател и творчески директор на NYNOLIA, хамбургската марка за коприна и кашмир, която изгражда от края на 2020 г. заедно със съоснователя си Dr. Nikos Kotalakidis, експерт по AI, дигитализация и маркетинг. Попитайте я за инструментите, с които управлява бизнеса, и Vivid бързо ще бъде спомената.
Марка, която прилича на основателката си
Nützel обобщава марката си с една фраза: Sinn und Sinnlichkeit, разум и чувственост. NYNOLIA олицетворява красотата и естетиката и в същото време устойчивостта и честното производство. Nützel иска да съчетае двете, а не да ги противопоставя. „Важно е да съчетаем и двете“, казва тя. „Не искаме да изключваме едното или другото.“
Попитайте Nützel колко от самата нея има в марката и тя не увърта. „В NYNOLIA има много от мен. Надявам се, защото това прави марката автентична. Мога да бъда такава, каквато съм, и да вложа това в модата, дизайна, в цялото развитие.“ За нея облеклото не е само как изглежда човек, а и как се чувства с него. „Спокойствието идва, когато се чувстваш добре в това, което носиш“, казва тя. „А да се чувстваш добре е много важна част от модата.“
Продуктовата линия стъпва на два материала, към които тя постоянно се връща. „Кашмирът и коприната са просто най-красивите материи“, казва тя. „Коприната разхлажда през лятото и топли през зимата. Кашмирът е мек и нежен за носене и диша. Какво повече би могло да се иска?“ Тя проектира и за дълготрайност: дрехи, към които посягате отново и отново, сезон след сезон. „За мен вечният дизайн означава да имаш дреха в гардероба си през много сезони и да можеш да я вадиш отново и отново, когато ти се облече, независимо коя е модната тенденция.“ Един от ключовите модели на марката е кашмирената пелерина ADALIA, създадена както за жени, така и за мъже: идеален спътник при пътуване, произведен в Германия.
„Най-много се страхувах да не го направя“
Да пуснеш луксозна марка по средата на пандемия, по думите на самата Nützel, не беше лесният път. Тя искаше да започне по-рано, а после изчака няколко месеца, за да види как ще се развият нещата. Напред я тласнаха отчасти съоснователят ѝ и отчасти собствената ѝ решителност. „Волята ми беше по-силна от всичко останало“, казва тя.
Най-големият ѝ страх, казва тя, беше просто да не го направи. „Най-много се страхувах да не го направя, да не посмея, да не го доведа докрай.“ Имаше моменти на съмнение, признава тя, дали изобщо е разумно да пусне устойчива луксозна модна марка в такъв климат. Но бизнесът продължи да се развива и този напредък я увери, че е решила правилно.
Тя говори делово за изграждането на компания като жена. На първите работилници и събития за контакти често е била в малцинство, но казва, че това никога не е било проблем. Самата женственост тя вижда като сила. „Женствеността определено може да бъде сила.“ Това, което ѝ остава, е колко много е научила. „През последните пет години научих повече, отколкото през целия си живот“, казва тя.
Страната, която никой не вижда
Въпреки всичките приказки за тъкани и усещания, Nützel говори откровено за това какво изисква работата. Дизайнът идва лесно. „Продуктите бяха най-лесното. Това ми доставя удоволствие, там е силата ми.“ Трудната част е всичко около тях. „Изграждането на компанията е истинското предизвикателство, защото трябва да се справяш във всяка област“: маркетинг, продажби, счетоводство. „Да събереш всичко под един покрив понякога е трудно.“
Най-малко бляскавото кътче от бизнеса, казва тя без колебание, е бек офисът. „Организацията зад всичко, финансовото счетоводство, бизнес плановете, това е обратната страна.“ Откровено признание.
Произведено наблизо
NYNOLIA произвежда предимно в Европейския съюз, като кашмирът се изработва отчасти в Германия и отчасти от рециклиран материал. Изборът е съзнателен. „Важно ми е да знам кой прави дрехите ми, къде се произвеждат, кои са хората зад тях“, казва тя. „И че им се плаща честно, че условията са правилни.“ Производството наблизо означава кратки разстояния и стандарти, които тя наистина може да провери.
За Nützel смисълът е конкретен: тя иска да знае, че хората, които правят дрехите ѝ, получават честно заплащане. „Съвестта ми е много по-спокойна, когато знам, че на хората се плаща честно. Това е единственото правилно нещо.“ Тя не е тръгнала да създава „бавна мода“. „Първоначално дори не мислех дали това е бавна мода“, казва тя. „По-късно осъзнах, че с личната си нагласа съм напълно в тон с тенденцията.“ Убежденията ѝ (пестеливо използване на ресурсите, където е възможно, честни условия, подкрепа за регионалното производство) просто се събраха. „Така автоматично се получи марка за бавна мода.“
Всичко на един екран
Когато NYNOLIA се нуждаеше от бизнес сметка, Nützel проучи възможностите си. „Трябваше ми нова сметка за стартъпа, за бизнеса ми. Сравних няколко онлайн доставчика и важното беше откриването да е бързо и онлайн. Така намерих Vivid.“
В ежедневието функцията, към която постоянно се връща, е съвсем проста.
Това, което намирам за наистина полезно за бизнеса, е, че получаваш съобщение на телефона за всяко входящо и изходящо плащане. Много практично. Така винаги имаш преглед какво се случва в сметката.
Julia Nützel, основател и творчески директор, NYNOLIA
Тя разчита и на функцията за сканиране на фактури.
Снимането на фактури е наистина добра функция. Разпознава текста невероятно бързо и прави преводите доста лесни.
Julia Nützel, основател и творчески директор, NYNOLIA
Засега използва бизнес сметката основно за плащания, а интеграцията със счетоводството е в процес. Тя говори открито и за ограниченията: единствената ѝ реална трудност досега е била с международните плащания: превод до Непал, където NYNOLIA е намерила обещаващ нов доставчик на кашмир, но преводът не е минал.
Преди години, казва Nützel, не би повярвала, че един ден ще седи пред камера и ще говори за собствената си марка. „Малко е нереално“, признава тя. „Но е наистина страхотно. Забавно е.“
