Järkeä ja aistillisuutta: näin Julia Nützel rakensi NYNOLIAn

Julia Nützel on NYNOLIAn perustaja ja luova johtaja. Hän on rakentanut hampurilaista silkki- ja kashmirmerkkiä vuoden 2020 lopusta lähtien yhdessä perustajakumppaninsa, tekoälyn, digitalisaation ja markkinoinnin asiantuntijan tohtori Nikos Kotalakidisin kanssa. Kun häneltä kysyy työkaluista, joilla hän pyörittää liiketoimintaa, Vivid tulee esiin nopeasti.

Brändi, joka näyttää perustajaltaan

Nützel tiivistää brändinsä yhteen ilmaukseen: Sinn und Sinnlichkeit, järki ja aistillisuus. NYNOLIA edustaa kauneutta ja estetiikkaa ja samalla kestävyyttä ja reilua tuotantoa. Nützel haluaa yhdistää nämä sen sijaan, että asettaisi ne vastakkain. ”On tärkeää yhdistää molemmat”, hän sanoo. ”Emme halua sulkea pois kumpaakaan.”

Kun Nützeliltä kysyy, kuinka paljon hänestä itsestään on merkissä, hän vastaa kiertelemättä. ”NYNOLIAssa on paljon minua. Toivon niin, koska se tekee brändistä aidon. Saan olla oma itseni ja tuoda sen muotiin, malleihin ja koko kehitystyöhön.” Hänelle vaatteissa ei ole kyse vain siitä, miltä ihminen näyttää, vaan myös siitä, miltä niissä tuntuu. ”Mielenrauha tulee, kun tunnet olosi hyväksi siinä, mitä sinulla on päälläsi”, hän sanoo. ”Ja hyvä olo on hyvin tärkeä osa muotia.”

Tuotevalikoima perustuu kahteen materiaaliin, joihin hän palaa yhä uudelleen. ”Kashmir ja silkki ovat yksinkertaisesti kauneimmat materiaalit”, hän sanoo. ”Silkki viilentää kesällä ja lämmittää talvella. Kashmir on pehmeä ja hellä päällä, ja se hengittää. Mitä muuta voisi toivoa?” Hän suunnittelee myös kestävyyttä ajatellen: vaatteita, joihin tartut yhä uudelleen kaudesta toiseen. ”Minulle ajaton design tarkoittaa, että vaate on vaatekaapissa monta kautta ja sen voi ottaa esiin yhä uudelleen aina, kun sitä tekee mieli käyttää, olipa trendi mikä tahansa.” Yksi merkin keskeisistä tuotteista on ADALIA-kashmirviitta naisille ja miehille: täydellinen matkakumppani, valmistettu Saksassa.

”Eniten pelkäsin sitä, etten tekisi sitä”

Luksusbrändin lanseeraaminen keskellä pandemiaa ei Nützelin omien sanojen mukaan ollut helppo tie. Hän oli halunnut aloittaa aiemmin ja odotti sitten muutaman kuukauden nähdäkseen, miten tilanne tasaantuu. Eteenpäin häntä kantoivat osin perustajakumppani ja osin oma päättäväisyys. ”Tahtoni oli vahvempi kuin mikään muu”, hän sanoo.

Hänen suurin pelkonsa oli hänen mukaansa yksinkertaisesti se, ettei hän tekisi sitä. ”Eniten pelotti se, etten tekisi sitä, etten uskaltaisi, etten vietäisi sitä loppuun.” Epäilyksen hetkiä oli, hän myöntää, siitä, oliko kestävän luksusmuotimerkin lanseeraaminen siinä ilmapiirissä ylipäätään viisasta. Liiketoiminta kuitenkin jatkoi kehittymistään, ja edistys vakuutti hänet siitä, että hän oli päättänyt oikein.

Hän suhtautuu asiallisesti yrityksen rakentamiseen naisena. Alkuaikojen työpajoissa ja verkostoitumistapahtumissa hän oli usein vähemmistössä, mutta se ei hänen mukaansa koskaan ollut ongelma. Naisellisuuden hän näkee vahvuutena. ”Naisellisuus voi ehdottomasti olla vahvuus.” Mieleen on jäänyt se, kuinka paljon hän on oppinut. ”Olen oppinut viimeisten viiden vuoden aikana enemmän kuin koko elämäni aikana”, hän sanoo.

Puoli, jota kukaan ei näe

Kankaista ja tunteista puhumisen ohella Nützel kertoo suoraan, mitä työ vaatii. Suunnittelu sujuu helposti. ”Tuotteet olivat helpoin osa. Siitä nautin, ja siinä on vahvuuteni.” Vaikeaa on kaikki sen ympärillä. ”Yrityksen rakentaminen on todellinen haaste, koska on suoriuduttava kaikilla osa-alueilla”: markkinoinnissa, myynnissä ja kirjanpidossa. ”Kaiken saaminen saman katon alle on välillä rankkaa.”

Liiketoiminnan vähiten hohdokas nurkka on hänen mukaansa epäröimättä taustatoiminnot. ”Kaiken takana oleva organisointi, taloudellinen kirjanpito, liiketoimintasuunnitelmat, se on kolikon kääntöpuoli.” Se on suora tunnustus.

Valmistettu lähellä

NYNOLIA valmistaa tuotteensa pääosin Euroopan unionissa, ja kashmir valmistetaan osin Saksassa ja osin kierrätetystä materiaalista. Valinta on tietoinen. ”Minulle on tärkeää tietää, kuka vaatteeni tekee, missä tuotanto tapahtuu ja keitä sen takana olevat ihmiset ovat”, hän sanoo. ”Ja että heille maksetaan reilusti ja olosuhteet ovat kunnossa.” Tuotanto lähellä tarkoittaa lyhyitä välimatkoja ja standardeja, jotka hän voi oikeasti tarkistaa.

Nützelille asia on konkreettinen: hän haluaa tietää, että hänen vaatteitaan tekeville ihmisille maksetaan reilusti. ”Omatuntoni on paljon parempi, kun tiedän, että ihmisille maksetaan reilusti. Se on ainoa oikea tapa toimia.” Hän ei lähtenyt rakentamaan ”hidasta muotia”. ”Aluksi en edes miettinyt, oliko se hidasta muotia”, hän sanoo. ”Myöhemmin tajusin, että henkilökohtaisella asenteellani olen täysin trendissä.” Hänen vakaumuksensa (resurssien käyttäminen säästeliäästi aina kun mahdollista, reilut olosuhteet, alueellisen tuotannon tukeminen) yksinkertaisesti summautuivat. ”Niinpä siitä tuli automaattisesti hitaan muodin merkki.”

Kaikki yhdellä näytöllä

Kun NYNOLIA tarvitsi yritystilin, Nützel selvitti vaihtoehtoja. ”Tarvitsin uuden tilin startupilleni, yritykselleni. Vertailin useita verkkopalveluntarjoajia, ja tärkeää oli, että tilin piti olla nopea avata verkossa. Niin löysin Vividin.”

Päivittäisessä käytössä hän palaa yhä uudelleen yhteen yksinkertaiseen ominaisuuteen.

Liiketoiminnan kannalta todella hyödyllistä on se, että puhelimeen tulee ilmoitus jokaisesta saapuvasta ja lähtevästä maksusta. Todella kätevää. Niin tilin tapahtumat ovat aina tiedossa.

Julia Nützel, perustaja ja luova johtaja, NYNOLIA

Hän hyödyntää myös laskujen skannausominaisuutta.

Laskujen kuvaaminen on todella hyvä ominaisuus. Se tunnistaa tekstin uskomattoman nopeasti ja tekee siirroista melko yksinkertaisia.

Julia Nützel, perustaja ja luova johtaja, NYNOLIA

Toistaiseksi hän käyttää yritystiliä pääasiassa maksuihin, ja kirjanpitointegraatio on työn alla. Hän kertoo avoimesti myös rajoituksista: hänen ainoa todellinen hankaluutensa tähän mennessä liittyi kansainvälisiin maksuihin. Siirto Nepaliin, josta NYNOLIA on löytänyt lupaavan uuden kashmirtoimittajan, ei mennyt läpi.

Vuosia sitten Nützel ei hänen mukaansa olisi uskonut istuvansa joskus kameran edessä puhumassa omasta merkistään. ”Se on vähän epätodellista”, hän myöntää. ”Mutta tosi siistiä. Se on hauskaa.”