Cómo invertir en Levi's

Imagina tener 16 años, emigrar con tu familia al otro lado del océano y ser capaz de inventar algo tan emblemático que la gente sigue hablando de ello 140 años después. Esto es lo que hizo Levi Strauss. 

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¿Merece la pena invertir en Levi's hoy en día?

Antes de responder a esto, analicemos algunos datos.

Levi's salió a bolsa por primera vez en 1971, pero volvió a ser privada en 1985. En marzo de 2019, la empresa volvió a cotizar en bolsa y, desde entonces, han pasado muchas cosas.

Si hubieras invertido 1.000 dólares el día de la segunda salida a bolsa de la empresa, hoy tendrías 1.300 dólares. Teniendo en cuenta que el desplome del mercado a partir de marzo de 2020 afectó fuertemente a la empresa, y el hecho de que se trata de un periodo de tiempo relativamente corto, este es en realidad un retorno bastante decente a tu inversión. Habrías aumentado tu capital en un contundente 30%. Las acciones de la empresa también han superado el rendimiento medio de la bolsa en el último año. El precio de las acciones de Levi's ha subido un 133% en comparación con el 36% de las empresas del S&P 500 entre julio de 2020 y julio de 2021.

Pero todos sabemos que los resultados pasados no son un indicador de los rendimientos futuros, así que analicemos los últimos lanzamientos y los planes futuros de Levi’s. 

De la primera patente a la revolución del smart casual

Levi Strauss, el creador de lo que hoy conocemos como "blue jeans", nació en 1829 en la pequeña ciudad de Buttenheim, Baviera (sí, la tierra de los Lederhosen). Tras la repentina muerte de su padre en 1846, Levi decidió emigrar a EE.UU., junto con su madre y sus hermanas, para reunirse con el resto de la familia en Nueva York y trabajar en el negocio familiar de venta al por mayor de productos secos. Tras ver una nueva oportunidad en California, hizo las maletas y se fue a San Francisco a vender ropa, tiendas de campaña, pañuelos, peines, ropa de cama y bolsos. 

Uno de sus clientes, un tipo llamado Jacob Davis, co-inventó unos robustos pantalones de trabajo fabricados con un resistente tejido vaquero, añadiendo remaches para reforzar la construcción. Davis quería patentar esta nueva idea, pero necesitaba un socio comercial para poner en marcha el proyecto. Levi estaba entusiasmado con la idea. El 20 de mayo de 1873 se concedió la patente a Jacob Davis y a Levi Strauss & Company, y así nacieron los pantalones vaqueros. 

A partir de ahí, la empresa siguió evolucionando. En 1934, Levi's creó los primeros vaqueros para mujeres. Puede parecer una simple contribución al camino de la igualdad de género, pero por algo había que empezar, ¿verdad? Hasta los años 40 se consideraba inaceptable que las mujeres llevaran pantalones. Ahora, con las tendencias vintage de los últimos años, están viviendo un nuevo momento de popularidad. Así es la moda.

¿Qué mueve el precio de las acciones de Levi's?

Siendo una empresa de 160 años, Levi Strauss & Co. (sí, ese es el nombre completo de la empresa) ha pasado por muchos altibajos, en función del momento histórico, las tendencias y el estado general de la economía. 

Con su última oferta pública de venta, la empresa se apoyó en su carácter de "effortlessly cool" y en el hecho de ser relativamente barata (pero ya consolidada, y por tanto rentable) en comparación con otras OPV que tuvieron lugar en el mismo periodo. Las acciones se vendieron a 17 dólares cada una, presentando un futuro brillante ante los inversores. Entonces llegó marzo de 2020. Al tener un sistema de venta al por menor basado casi por completo en las tiendas físicas tradicionales, la pandemia tuvo un impacto enorme en el negocio de Levi's, provocando una caída del 57% en el precio de las acciones a finales de marzo de 2020. Levi Strauss & Co. asumió el reto y decidió centrar sus recursos en mejorar su estrategia de venta online, trabajar en tejidos más sostenibles para sus vaqueros, potenciar en general la calidad de sus productos y trabajar en los valores de la empresa. La estrategia dio sus frutos. En su último informe de ganancias de julio de 2021, la firma declaró que sus ingresos netos habían aumentado un 156% en el segundo trimestre en comparación con el mismo periodo del año anterior. La reapertura de tiendas en Asia y EE.UU. y las considerables inversiones en redes de distribución para sus ventas online han sido factores clave en este renacimiento. 

Levi's también ha decidido trabajar para alcanzar varios objetivos respetuosos con el medio ambiente, entre los que se incluyen el uso de un 100% de algodón de origen sostenible y de energía 100% renovable en las instalaciones que son propiedad de la empresa y en las que opera para 2025. Todos estos factores podrían tener un impacto significativo en el futuro de la empresa.

Invertir en moda conlleva un riesgo diferente: tu marca puede dejar de ser cool en cualquier momento. Levi's ha pasado por varios ciclos de popularidad e impopularidad. Pero, al menos hasta ahora, ha conseguido sobrevivir a todos esos ciclos. 

La verdad es que cuando cerramos los ojos y pensamos en unos vaqueros, solemos imaginar un par de los icónicos Levi's 501 en nuestra cabeza. Invertir en Levi's es apostar por si la empresa será capaz de seguir las nuevas tendencias de la moda combinando en su plan un nuevo modelo de negocio respetuoso con el medio ambiente. 

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