Ce que je préfère chez Vivid, c'est l'application elle-même. Vous avez tout directement sur votre téléphone : c'est super simple et l'ensemble est très intuitif à utiliser.
Julia Nützel, Founder & Creative Director, NYNOLIA
Julia Nützel est Founder et Creative Director de NYNOLIA, la marque hambourgeoise de soie et de cachemire qu'elle bâtit depuis fin 2020 avec son co-fondateur, le Dr Nikos Kotalakidis, expert en IA, digitalisation et marketing. Demandez-lui quels outils elle utilise pour gérer son entreprise, et le nom de Vivid arrive vite.
Une marque à l'image de sa fondatrice
Nützel résume sa marque en une seule formule : Sinn und Sinnlichkeit, sens et sensualité. NYNOLIA incarne la beauté et l'esthétique et, en même temps, la durabilité et une production équitable. Nützel veut associer les deux plutôt que de les opposer. « Il est important de combiner les deux », dit-elle. « Nous ne voulons exclure ni l'un ni l'autre. »
Demandez à Nützel quelle part d'elle-même se trouve dans la marque, et elle ne se dérobe pas. « Il y a beaucoup de moi dans NYNOLIA. Je l'espère, car c'est ce qui rend la marque authentique. Je peux être qui je suis et le traduire dans la mode, dans les designs, dans tout le développement. » Pour elle, le vêtement ne concerne pas seulement l'apparence d'une personne, mais la façon dont elle se sent en le portant. « La sérénité vient quand on se sent bien dans ce que l'on porte », dit-elle. « Et se sentir bien est une part très importante de la mode. »
La ligne de produits repose sur deux matières auxquelles elle revient sans cesse. « Le cachemire et la soie sont tout simplement les plus belles matières », dit-elle. « La soie rafraîchit en été et réchauffe en hiver. Le cachemire est doux et agréable à porter, et il respire. Que demander de plus ? » Elle conçoit aussi dans une optique de longévité : des pièces que l'on ressort encore et encore, saison après saison. « Pour moi, le design intemporel, c'est avoir une pièce dans son dressing pendant de nombreuses saisons et pouvoir la ressortir sans cesse, dès qu'on en a envie, quelle que soit la tendance du moment. » L'une des pièces phares de la marque est la cape en cachemire ADALIA, pensée aussi bien pour les femmes que pour les hommes : une compagne de voyage parfaite, fabriquée en Allemagne.
« Ce dont j'avais le plus peur, c'était de ne pas le faire »
Lancer une marque de luxe en pleine pandémie n'a pas été, de son propre aveu, la voie facile. Elle aurait aimé commencer plus tôt, puis a attendu quelques mois pour voir comment les choses allaient se stabiliser. Ce qui l'a portée, c'est en partie son co-fondateur et en partie sa propre détermination. « Ma volonté était plus forte que tout le reste », dit-elle.
Sa plus grande peur, dit-elle, était tout simplement de ne pas le faire. « Ce qui me faisait le plus peur, c'était de ne pas le faire : ne pas oser, ne pas aller jusqu'au bout. » Elle admet avoir eu des moments de doute quant à la sagesse de lancer une marque de mode de luxe durable dans un tel contexte. Mais l'entreprise a continué à se développer, et ce progrès lui a confirmé qu'elle avait pris la bonne décision.
Elle parle sans détour de ce que représente le fait de bâtir une entreprise en tant que femme. Lors des premiers ateliers et événements de networking, elle était souvent en minorité, mais dit que cela n'a jamais été un problème. La féminité, en elle-même, elle la voit comme une force. « La féminité peut tout à fait être une force. » Ce qui lui reste, c'est tout ce qu'elle a appris. « J'ai appris plus au cours des cinq dernières années que dans toute ma vie », dit-elle.
Le côté que personne ne voit
Malgré tous ces propos sur les tissus et les ressentis, Nützel est franche sur ce que le métier exige. Le travail de design lui vient facilement. « Les produits étaient la chose la plus simple. C'est ce qui me plaît, c'est là qu'est ma force. » Le plus dur, c'est tout ce qui l'entoure. « Bâtir l'entreprise, c'est le vrai défi, parce qu'il faut performer dans tous les domaines » : marketing, vente, comptabilité. « Tout réunir sous un même toit, c'est parfois compliqué. »
Le coin le moins glamour de l'activité, dit-elle sans hésiter, c'est le back-office. « L'organisation derrière tout ça, la comptabilité financière, les business plans : c'est le revers de la médaille. » C'est un aveu sincère.
Produit près de chez soi
NYNOLIA produit principalement au sein de l'Union européenne, avec un cachemire fabriqué en partie en Allemagne et en partie à partir de matière recyclée. Le choix est délibéré. « Il est important pour moi de savoir qui fabrique mes vêtements, où se déroule la production, quelles personnes se trouvent derrière », dit-elle. « Et qu'elles soient rémunérées équitablement, que les conditions soient correctes. » Produire près de chez soi, c'est des distances courtes et des standards qu'elle peut réellement vérifier.
Pour Nützel, le sujet est concret : elle veut savoir que les personnes qui fabriquent ses vêtements sont rémunérées équitablement. « Ma conscience se porte bien mieux en sachant que les gens sont payés équitablement. C'est la seule chose juste à faire. » Elle ne s'était pas fixé de créer de la « slow fashion ». « Au début, je ne me demandais même pas si c'était de la slow fashion », dit-elle. « Plus tard, j'ai réalisé qu'avec mon état d'esprit personnel, j'étais tout à fait dans la tendance. » Ses convictions — utiliser les ressources avec parcimonie là où c'est possible, des conditions équitables, soutenir la production régionale — se sont simplement additionnées. « C'est ainsi que c'est devenu automatiquement une marque de slow fashion. »
Tout sur un seul écran
Lorsque NYNOLIA a eu besoin d'un compte professionnel, Nützel a étudié ses options. « J'avais besoin d'un nouveau compte pour ma startup, pour mon entreprise. J'ai comparé plusieurs prestataires en ligne, et l'important était que cela puisse se mettre en place rapidement en ligne. C'est comme ça que je suis tombée sur Vivid. »
Au quotidien, la fonctionnalité à laquelle elle revient sans cesse est des plus simples.
Ce que je trouve vraiment utile pour l'entreprise, c'est qu'on reçoit un message sur son téléphone pour chaque paiement entrant et sortant. Très pratique. Ainsi, on a toujours une vue d'ensemble de ce qui se passe sur le compte.
Julia Nützel, Founder & Creative Director, NYNOLIA
Elle s'appuie aussi sur la fonction de numérisation des factures.
Photographier les factures est une très bonne fonctionnalité. Elle reconnaît le texte incroyablement vite et rend les virements assez simples.
Julia Nützel, Founder & Creative Director, NYNOLIA
Pour l'instant, elle utilise le compte professionnel surtout pour les paiements, l'intégration de la comptabilité étant en cours. Elle est aussi franche sur les limites : sa seule vraie difficulté jusqu'ici a concerné les paiements internationaux : un virement vers le Népal, où NYNOLIA a trouvé un nouveau fournisseur de cachemire prometteur, qui n'a pas abouti.
Il y a quelques années, dit Nützel, elle n'aurait pas cru qu'elle s'assiérait un jour devant une caméra pour parler de sa propre marque. « C'est un peu irréel », admet-elle. « Mais c'est vraiment génial. C'est amusant. »
