Fornuft og sanselighet: slik bygde Julia Nützel opp NYNOLIA

Julia Nützel er gründer og kreativ leder i NYNOLIA, merket for silke og kasjmir i Hamburg som hun har bygget opp siden slutten av 2020 sammen med medgründeren Dr. Nikos Kotalakidis, ekspert på AI, digitalisering og markedsføring. Spør du henne om verktøyene hun bruker til å drive virksomheten, dukker Vivid raskt opp.

Et merke som ligner på gründeren

Nützel oppsummerer merket sitt med ett uttrykk: Sinn und Sinnlichkeit, fornuft og sanselighet. NYNOLIA står for skjønnhet og estetikk og samtidig for bærekraft og rettferdig produksjon. Nützel vil forene de to i stedet for å spille dem ut mot hverandre. «Det er viktig å forene begge deler», sier hun. «Vi vil ikke utelukke det ene eller det andre.»

Spør du Nützel hvor mye av henne selv som ligger i merket, svarer hun uten å nøle. «Det er mye av meg i NYNOLIA. Det håper jeg, for det er det som gjør merket ekte. Jeg får være den jeg er og legge det inn i moten, designene og hele utviklingen.» For henne handler klær ikke bare om hvordan en person ser ut, men om hvordan hun eller han føler seg i dem. «Indre ro kommer når du trives i det du har på deg», sier hun. «Og å trives er en svært viktig del av mote.»

Produktlinjen bygger på to materialer hun stadig vender tilbake til. «Kasjmir og silke er rett og slett de vakreste materialene», sier hun. «Silke kjøler om sommeren og varmer om vinteren. Kasjmir er mykt og behagelig å ha på seg, og det puster. Hva mer kan du ønske deg?» Hun designer også for lang levetid: plagg du tar frem igjen og igjen, sesong etter sesong. «For meg betyr tidløs design å ha et plagg i garderoben gjennom mange sesonger og kunne ta det frem igjen og igjen når du har lyst til å bruke det, uansett hvilken trend som gjelder.» Et av merkets nøkkelplagg er kasjmirkappen ADALIA, laget for både kvinner og menn: en perfekt reisefølgesvenn, produsert i Tyskland.

«Jeg var mest redd for ikke å gjøre det»

Å lansere et luksusmerke midt i en pandemi var etter Nützels eget utsagn ikke den enkle veien. Hun hadde villet starte tidligere, og ventet så noen måneder for å se hvordan ting ville roe seg. Det som bar henne videre, var dels medgründeren og dels hennes egen besluttsomhet. «Viljen min var sterkere enn alt annet», sier hun.

Den største frykten hennes, sier hun, var rett og slett å ikke gjøre det. «Det som skremte meg mest, var å ikke gjøre det, ikke våge, ikke gjennomføre.» Det fantes øyeblikk med tvil, innrømmer hun, om det i det hele tatt var lurt å lansere et bærekraftig luksusmotemerke i et slikt klima. Men virksomheten fortsatte å utvikle seg, og den fremgangen forsikret henne om at hun hadde tatt riktig beslutning.

Hun er nøktern om å bygge et selskap som kvinne. På de første workshopene og nettverkstreffene var hun ofte i mindretall, men sier at det aldri var et problem. Kvinnelighet i seg selv ser hun på som en styrke. «Kvinnelighet kan absolutt være en styrke.» Det som har satt seg, er hvor mye hun har lært. «Jeg har lært mer de siste fem årene enn i hele mitt liv», sier hun.

Siden ingen ser

Uansett hvor mye det snakkes om stoff og følelser, er Nützel ærlig om hva jobben krever. Designarbeidet går lett. «Produktene var det enkleste. Det er det jeg liker, og der ligger styrken min.» Det vanskelige er alt rundt. «Å bygge selskapet er den virkelige utfordringen, for du må levere på alle områder»: markedsføring, salg, regnskap. «Å få alt under ett tak er noen ganger tøft.»

Den minst glamorøse delen av virksomheten, sier hun uten å nøle, er administrasjonen. «Organiseringen bak det hele, regnskapet, forretningsplanene, det er baksiden.» Det er en ærlig innrømmelse.

Laget nær hjemme

NYNOLIA produserer hovedsakelig i EU, med kasjmir som dels produseres i Tyskland og dels lages av resirkulert materiale. Valget er bevisst. «Det er viktig for meg å vite hvem som lager klærne mine, hvor produksjonen foregår og hvem menneskene bak er», sier hun. «Og at de får rettferdig betalt, at forholdene er i orden.» Å produsere nær hjemme betyr korte avstander og standarder hun faktisk kan kontrollere.

For Nützel er poenget konkret: hun vil vite at de som lager klærne hennes, får rettferdig betalt. «Samvittigheten min er mye bedre når jeg vet at folk får rettferdig betalt. Det er det eneste riktige.» Hun satte seg ikke som mål å lage «slow fashion». «I starten tenkte jeg ikke engang på om det var slow fashion», sier hun. «Senere skjønte jeg at jeg med min personlige holdning er helt i tråd med trenden.» Overbevisningene hennes (å bruke ressurser sparsomt der det er mulig, rettferdige forhold og å støtte regional produksjon) ble rett og slett summen. «Så det ble automatisk et slow fashion-merke.»

Alt på én skjerm

Da NYNOLIA trengte en bedriftskonto, undersøkte Nützel alternativene. «Jeg trengte en ny konto til oppstartsselskapet mitt, til virksomheten min. Jeg sammenlignet flere tilbydere på nett, og det viktige var at kontoen måtte være rask å opprette på nett. Slik fant jeg Vivid.»

I det daglige er det en enkel funksjon hun stadig kommer tilbake til.

Det jeg synes er veldig nyttig for virksomheten, er at du får en melding på telefonen for hver inn- og utbetaling. Veldig praktisk. Slik har du alltid oversikt over hva som skjer på kontoen.

Julia Nützel, gründer og kreativ leder, NYNOLIA

Hun bruker også funksjonen for skanning av fakturaer.

Å ta bilde av fakturaer er en veldig god funksjon. Den gjenkjenner teksten utrolig raskt og gjør overføringene ganske enkle.

Julia Nützel, gründer og kreativ leder, NYNOLIA

Foreløpig bruker hun bedriftskontoen hovedsakelig til betalinger, og integrasjonen med Regnskap er under arbeid. Hun er også åpen om begrensningene: det eneste virkelige problemet hun har hatt så langt, gjaldt internasjonale betalinger, en overføring til Nepal, der NYNOLIA har funnet en lovende ny kasjmirleverandør, som ikke gikk gjennom.

For noen år siden, sier Nützel, ville hun ikke trodd at hun en dag skulle sitte foran et kamera og snakke om sitt eget merke. «Det er litt uvirkelig», innrømmer hun. «Men det er virkelig kult. Det er gøy.»