Förnuft och sinnlighet: så byggde Julia Nützel upp NYNOLIA

Julia Nützel är grundare och kreativ chef för NYNOLIA, märket för siden och kashmir i Hamburg som hon sedan slutet av 2020 har byggt upp tillsammans med sin medgrundare Dr. Nikos Kotalakidis, expert på AI, digitalisering och marknadsföring. Fråga henne om verktygen hon använder för att driva verksamheten, så nämner hon snabbt Vivid.

Ett märke som liknar sin grundare

Nützel sammanfattar sitt märke i en enda fras: Sinn und Sinnlichkeit, förnuft och sinnlighet. NYNOLIA står för skönhet och estetik och samtidigt för hållbarhet och rättvis produktion. Nützel vill förena de två i stället för att ställa dem mot varandra. ”Det är viktigt att förena båda”, säger hon. ”Vi vill inte utesluta det ena eller det andra.”

Fråga Nützel hur mycket av henne själv som finns i märket, så svarar hon utan att tveka. ”Det finns mycket av mig i NYNOLIA. Det hoppas jag, för det är det som gör märket äkta. Jag får vara den jag är och lägga in det i modet, designen och hela utvecklingen.” För henne handlar kläder inte bara om hur en person ser ut utan om hur hen känner sig i dem. ”Sinnesro kommer när man trivs i det man har på sig”, säger hon. ”Och att trivas är en mycket viktig del av mode.”

Produktlinjen vilar på två material som hon ständigt återkommer till. ”Kashmir och siden är helt enkelt de vackraste materialen”, säger hon. ”Siden kyler på sommaren och värmer på vintern. Kashmir är mjukt och skönt att bära, och det andas. Vad mer kan man önska?” Hon designar också för lång livslängd: plagg som man tar fram om och om igen, säsong efter säsong. ”För mig betyder tidlös design att ha ett plagg i garderoben under många säsonger och kunna ta fram det igen och igen, när man känner för att bära det, oavsett vilken trend som gäller.” Ett av märkets nyckelplagg är kashmircapen ADALIA, gjord för både kvinnor och män: en perfekt resekamrat, tillverkad i Tyskland.

”Det jag var mest rädd för var att inte göra det”

Att lansera ett lyxmärke mitt i en pandemi var, enligt Nützel själv, inte den enkla vägen. Hon hade velat starta tidigare men väntade några månader för att se hur läget skulle stabilisera sig. Det som förde henne framåt var dels hennes medgrundare, dels hennes egen beslutsamhet. ”Min vilja var starkare än allt annat”, säger hon.

Hennes största rädsla, säger hon, var helt enkelt att inte göra det. ”Det jag var mest rädd för var att inte göra det, att inte våga, att inte genomföra det.” Det fanns stunder av tvivel, medger hon, om det över huvud taget var klokt att lansera ett hållbart lyxmodemärke i det klimatet. Men verksamheten fortsatte att utvecklas, och de framstegen bekräftade för henne att hon hade fattat rätt beslut.

Hon är saklig om att bygga ett företag som kvinna. På de tidiga workshopparna och nätverksträffarna var hon ofta i minoritet, men säger att det aldrig var ett problem. Kvinnligheten i sig ser hon som en styrka. ”Kvinnlighet kan definitivt vara en styrka.” Det som stannar kvar är hur mycket hon har lärt sig. ”Jag har lärt mig mer de senaste fem åren än under hela mitt liv”, säger hon.

Sidan som ingen ser

Trots allt prat om tyger och känsla är Nützel ärlig om vad jobbet kräver. Designarbetet går lätt. ”Produkterna var det enklaste. Det är det jag tycker om, det är där min styrka ligger.” Det svåra är allt runt omkring. ”Att bygga upp företaget är den verkliga utmaningen, för man måste prestera på alla områden”: marknadsföring, försäljning, bokföring. ”Att få allt under ett tak är ibland tufft.”

Den minst glamorösa delen av verksamheten är, säger hon utan att tveka, administrationen. ”Organisationen bakom allt, bokföringen, affärsplanerna, det är baksidan.” Det är ett ärligt erkännande.

Tillverkat nära hemmet

NYNOLIA tillverkar främst inom Europeiska unionen, med kashmir som delvis tillverkas i Tyskland och delvis av återvunnet material. Valet är medvetet. ”Det är viktigt för mig att veta vem som gör mina kläder, var produktionen sker och vilka människorna bakom är”, säger hon. ”Och att de får rättvis lön och att villkoren är rätt.” Att tillverka nära hemmet innebär korta avstånd och standarder som hon faktiskt kan kontrollera.

För Nützel är poängen konkret: hon vill veta att de som gör hennes kläder får rättvis lön. ”Mitt samvete känns mycket bättre när jag vet att människorna får rättvis lön. Det är det enda rätta.” Hon gav sig inte i kast med att bygga ”slow fashion”. ”Först tänkte jag inte ens på om det var slow fashion”, säger hon. ”Senare insåg jag att jag med min personliga inställning ligger helt rätt i tiden.” Hennes övertygelser (att använda resurser sparsamt där det går, rättvisa villkor, stöd till regional produktion) gick helt enkelt ihop. ”Så det blev automatiskt ett slow fashion-märke.”

Allt på en skärm

När NYNOLIA behövde ett företagskonto undersökte Nützel sina alternativ. ”Jag behövde ett nytt konto för min startup, för mitt företag. Jag jämförde flera leverantörer online, och det viktiga var att kontot skulle gå snabbt att öppna online. Det var så jag hittade Vivid.”

I vardagen är det en enkel funktion som hon hela tiden återkommer till.

Det jag tycker är riktigt bra för verksamheten är att man får ett meddelande i mobilen för varje inkommande och utgående betalning. Väldigt praktiskt. Då har man alltid överblick över vad som händer på kontot.

Julia Nützel, grundare och kreativ chef, NYNOLIA

Hon använder också funktionen för att skanna fakturor.

Att fotografera fakturor är en riktigt bra funktion. Den känner igen texten otroligt snabbt och gör överföringarna ganska enkla.

Julia Nützel, grundare och kreativ chef, NYNOLIA

Än så länge använder hon företagskontot främst för betalningar, och integrationen med bokföringen pågår. Hon är också öppen med begränsningarna: hennes enda verkliga svårighet hittills gällde internationella betalningar, en överföring till Nepal, där NYNOLIA har hittat en lovande ny kashmirleverantör, som inte gick igenom.

För några år sedan, säger Nützel, hade hon inte trott att hon en dag skulle sitta framför en kamera och prata om sitt eget märke. ”Det är lite overkligt”, medger hon. ”Men det är riktigt häftigt. Det är roligt.”