Ikke kunder, men et fællesskab: Sådan voksede YOGALOFT Frankfurt fra otte hold til to studier

Gå ind i et af YOGALOFT Frankfurts to studier, og nogen vil sige dit navn. Fællesskabet er med hendes ord hjertet i YOGALOFT. Eva Karina Gouveia åbnede sit første studie i Frankfurt-Sachsenhausen i februar 2023 med ét format, otte hold om ugen og én instruktør, nemlig hende selv. I dag har YOGALOFT to adresser, omkring halvtreds hold om ugen på hver af dem og et team på cirka femogtyve til tredive instruktører.

Mellem de to punkter ligger alt det, der gør en lille virksomhed svær: et lokale, der glippede, efter at udstyret allerede var bestilt, et års ombygning, en udvælgelse af instruktører, som hun selv stod for, tysk bureaukrati lært ét brev ad gangen og en selskabsstiftelse. Da den anden adresse kom i syne, og hun stiftede et GmbH, var en af de praktiske beslutninger, hvor pengene skulle stå. Efter flere dages sammenligning af betingelser valgte hun fintechplatformen Vivid.

Otte hold, én instruktør

Det første YOGALOFT åbnede i februar 2023 i Sachsenhausen med ét enkelt format: Yoga Sculpt, studiets signaturhold, en blanding af yogasekvenser og styrketræning. Ifølge Eva var der ingen i Frankfurt, der lavede Sculpt på det tidspunkt. Trenden dengang var reformer-pilates, så spørgsmålet var åbent: Ville folk overhovedet tage det til sig? Der var omkring otte hold om ugen, og hun underviste på dem alle.

Inden for cirka seks måneder havde billedet ændret sig. Hun holdt det, hun kalder en casting, hvor hun inviterede kommende instruktører ind i studiet for at lede en kort session sammen med hende.

»Jeg inviterede nye instruktører til at undervise en kort time sammen med mig, en 1:1, for at se, om de havde kompetencerne og frem for alt, om de havde den indstilling, den karisma og den empati, som jeg absolut vil have i det her studie.«

Eva Karina Gouveia, stifter, YOGALOFT Frankfurt

Otte hold blev til tyve inden for et år, og én instruktør blev til ti. I 2024, mens hun sideløbende underviste i reformer-hold, besluttede hun, at YOGALOFT skulle tilbyde reformer ved siden af Yoga Sculpt, og bestilte maskinerne i tillid til et lokale nummer to, som hun troede, hun havde. Lokalet glippede. Reformerne kom i stedet ind i Sachsenhausen, hvilket gjorde et i forvejen trangt rum endnu trangere, og hun ledte videre på én betingelse: Den næste adresse skulle have plads til både måtte- og reformer-hold og til, at fællesskabet kunne være sammen.

Hun fandt den i marts sidste år gennem et medlem af fællesskabet. Lokalet var ét rum; det tog et års ombygning at dele det op i to rum, der kan køre hold samtidig, hvert med sit eget fællesområde. Otte hold om ugen er blevet til omkring halvtreds i hvert studie, en forandring, hun siger, hun endnu ikke har haft tid til at tage ind.

Ikke kunder. Fællesskab.

Ordvalget hos YOGALOFT er bevidst, og det begynder med det, studiet nægter at kalde de mennesker, der træner der.

»Først og fremmest kalder vi dem ikke kunder. Ingen, der kommer ind ad den her dør, er kunde. Vi vil ikke sælge noget, vi vil dele øjeblikke med de her mennesker. Derfor kalder vi det fællesskab, og det er allerede forskellen: Når man ser deltagerne som et fællesskab i stedet for som kunder, er forholdet tættere, det er mere ægte, og det er også rarere for os.«

Eva Karina Gouveia, stifter, YOGALOFT Frankfurt

I praksis betyder det et bredt skema og masser af plads omkring det. Der er måttehold i yoga, pilates og styrke; restitutionshold bygget op omkring udstrækning, fordi Eva mener, at bevægelse betyder noget, når man sveder, og lige så meget, når man strækker ud; og reformer-hold opdelt i niveauerne begynder, øvet og avanceret, så folk kan starte der, hvor de kan genkende sig selv, og udvikle sig derfra.

Omkring holdene ligger den del, der er sværere at sætte på et skema. Der er plads til arrangementer for fællesskabet, og studiet bruger den ofte, til at fejre noget og til at lave ting sammen ud over selve YOGALOFT. Den nye adresse fik en shakebar: De havde tænkt over, hvordan de også kunne støtte folk på ernæringssiden, og proteinshakes er noget, de selv drikker dagligt. Hendes egen favorit er anti-aging-shaken. Der er merchandise i farver, der er valgt til at passe til studiets indretning, skridsikre sokker i flere farver og størrelser og, siden i år, udstyr med logo: elastikker, ringe og blokke med logoet, så medlemmerne kan tage dem med hjem til deres egen træning.

At starte fra nul, to gange

Eva fandt yogaen i sin studietid, da hun søgte bevægelse, og dyrkede den tre gange om ugen. Det, der fik hende til at blive, var ikke kun selve praksissen, men menneskene: et ægte forhold til hendes lærer og til de andre i rummet, noget, der føltes som et fællesskab. Det blev hendes modvægt til de situationer, livet bragte dengang, derhjemme eller i hendes forhold.

Så rejste hun. Hun er født og opvokset i Venezuela, læste jura, blev færdiguddannet og arbejdede som advokat i halvandet år. Hvorfor hun forlod sit land, er med hendes ord altid et svært spørgsmål. Venezuelas politiske og økonomiske situation var ikke en, hun kunne identificere sig med.

»Da jeg var 23, besluttede jeg at forlade mit land, selvom det samtidig betød, at jeg skulle starte fra nul og frem for alt, at jeg ikke længere ville være sammen med min familie.«

Eva Karina Gouveia, stifter, YOGALOFT Frankfurt

Først kom Madrid: Spansk er hendes modersmål, hendes mor stammer oprindeligt fra Spanien, og hun troede, hun kunne fortsætte sin juridiske karriere der med en kandidatuddannelse. Efter hendes egen vurdering lykkedes det ikke. Hun savnede sin familie, og hun troede ikke på, at Spanien, hvor smukt det end er, kunne give hende det, hun egentlig søgte, nemlig stabilitet. Hun undersøgte, hvilket europæisk land der kunne give hende det, og et af dem var Tyskland: Stabilitet, sikkerhed og punktlighed var det, der overbeviste hende. Hun kom til München, arbejdede som au pair for at komme tættere på sproget og flyttede tre år senere til Frankfurt for det job, hun havde dengang.

Yogaen forblev en plan, hun talte om, snarere end en, hun handlede på. År senere, utilfreds med det job, hun havde dengang, var det hendes partner, der satte ord på idéen: Bliv selvstændig, undervis, åbn dit eget studie. Hun syntes, det var overvældende, og troede alligevel på det. Fem job senere, med nok sparet op til at betale et depositum og åbne et studie, gjorde hun og hendes partner det.

Accenten i telefonen

Spørg hende, hvad der var sværest ved at bygge sin egen virksomhed op i Tyskland, og hun nævner en blanding af ting, begyndende med sproget i en helt bestemt situation: i telefonen, når man prøver at få foden indenfor i et erhvervslokale.

»Jeg havde ofte opkald, hvor jeg bad om en fremvisning af et lokale, og selvfølgelig lyder personen i den anden ende skeptisk, simpelthen fordi man har en accent, og så mister man lidt troværdighed.«

Eva Karina Gouveia, stifter, YOGALOFT Frankfurt

Som menneske føles det ikke godt, siger hun. Det stoppede hende heller ikke. I sidste ende er der efter hendes mening mennesker, der vil give en en chance, og det var det, der skete. Bureaukratiet var den anden forhindring: I et land, man ikke er vokset op i, ved man ikke, hvilke papirer der findes, før de lander i postkassen og fortæller en, at man skal registrere noget. Og alligevel er hun glad for, at det er der. Ordenen, organiseringen og strukturen er netop det, hun kom for at finde. Kulturen var den tredje, og den regner hun som sin fordel, for den åbenhed og varme, hun voksede op med, åbner døre.

Hun havde læst spørgsmålet om at være kvindelig stifter dagen før interviewet og svarede ærligt: Den sammenligning går hun ikke rundt med. Hun føler sig stolt som menneske, uafhængigt af køn. Det er en god ting, siger hun, at være et eksempel for kvinder, der spørger sig selv, om de er klar, eller om deres køn vil begrænse dem, og at repræsentere kvinder. Men hun har med rigtig mange selvstændige kvinder at gøre, og mange af dem, der træner hos YOGALOFT, er ved at opbygge deres egne virksomheder og forfølge deres egne drømme. Måske derfor, siger hun, glemmer hun, at en kvindelig stifter måske ikke er så almindeligt.

Tre timer for tidligt

To adresser lyder, som hun fortæller det, stærkere udefra, end det føles inde fra en arbejdsdag. Hun har endnu ikke haft øjeblikket til at sætte sig ned og tage det ind. Det, hun lægger mærke til, er, at hun gør sine forældre stolte, at modet og energien bliver ved med at være der, og at passionen bliver ved med at vokse i stedet for at skrumpe.

Spurgt om, hvad folk søger hos YOGALOFT, begynder hun med det, dagene uden for studiet gør ved dem.

»Vi er meget ofte i hovedet og nogle gange meget lidt i kroppen. Meget optaget af tanker og to do-lister. Vi arbejder som maskiner.«

Eva Karina Gouveia, stifter, YOGALOFT Frankfurt

Folk vil gerne blive set, siger hun, og de vil have en pause fra det, der sker udenfor: krigene, vreden på gaden, alt, der står over for alt andet. Det, de søger inde i studiet, er det modsatte.

Det bedste eksempel, hun giver, er fra ugen, hvor interviewet fandt sted. En kvinde dukkede op tre timer før sit hold. Eva åbnede døren, spurgte hende, hvorfor hun var så tidligt på den, bad hende sætte sig og sagde til sidst: Nu skal du være med. Kvinden tog tre hold i træk. Bagefter fortalte hun Eva, at hun havde haft det dårligt, da hun kom, havde afsluttet sine aftaler og tænkt, at hun ville gå til YOGALOFT, for der ville hun i det mindste få det godt; og at hun nu, fuldstændig udmattet, havde det så godt, og hun takkede hende for det. Det er, siger Eva, den bedste feedback og grunden til, at hun lægger hele sit hjerte i det hver dag. Hendes råd til alle, der overvejer deres egen virksomhed: Tro på dine drømme, organisér dine ting, find det, der skal til for at gøre drømmen virkelig, og hvis det ikke lykkes, så prøv igen.

Hver kvittering med sin transaktion

Beslutningen om økonomien kom med den anden adresse. Før den åbnede, blev virksomheden af flere grunde et GmbH, og Evas daværende udbyder havde ingen mulighed for en virksomhedskonto. Så hun undersøgte flere udbydere, der tilbød erhvervskonti, med to prioriteter for øje, gennem flere dages læsning og sammenligning.

»Efter alle betingelserne og al researchen besluttede jeg mig helt klart for Vivid. De havde de bedste betingelser.«

Eva Karina Gouveia, stifter, YOGALOFT Frankfurt

Det, hun sætter mest pris på i hverdagen, er én funktion: Med Vivid Business-erhvervskontoen kan hun vedhæfte kvitteringen til den transaktion, den hører til, lige efter at hun har brugt pengene. Hun arbejder meget struktureret og laver selv sin bogføring.

Døren åbner igen, og den, der kommer ind, bliver hilst velkommen ved navn med et kram. Spørg Eva, hvad hun gerne vil have, at folk føler efter en time, og hun vil fortælle, hvad hun gerne vil høre: at de kommer ind og siger, at de har haft en elendig dag, og går derfra og siger, at deres dag er fuldstændig forandret.

Bemærk: Denne artikel afspejler en Vivid-kundes individuelle erfaring og er udelukkende til generel orientering. Den udgør ikke juridisk, finansiel, investeringsmæssig eller skattemæssig rådgivning og er ingen garanti for fremtidige resultater. Investering indebærer risiko, herunder muligt tab af kapital, og værdien af investeringer kan både falde og stige. Produkternes tilgængelighed, satser og betingelser afhænger af din plan og kan ændre sig. Oplysningerne er gældende pr. oktober 2026. Søg rådgivning hos en kvalificeret fagperson, før du træffer økonomiske beslutninger.