Αυτό που μου αρέσει περισσότερο στη Vivid είναι η ίδια η εφαρμογή. Έχεις τα πάντα στο κινητό σου. Είναι πανεύκολη και πολύ εύχρηστη.
Julia Nützel, ιδρύτρια και Creative Director, NYNOLIA
Η Julia Nützel είναι η ιδρύτρια και Creative Director της NYNOLIA, της μάρκας μεταξιού και κασμίρ από το Αμβούργο που χτίζει από τα τέλη του 2020 μαζί με τον συνιδρυτή της Dr. Nikos Kotalakidis, ειδικό στην AI, την ψηφιοποίηση και το μάρκετινγκ. Ρωτήστε την για τα εργαλεία με τα οποία διευθύνει την επιχείρηση, και η Vivid έρχεται γρήγορα στην κουβέντα.
Μια μάρκα που μοιάζει με την ιδρύτριά της
Η Nützel συνοψίζει τη μάρκα της σε μία φράση: Sinn und Sinnlichkeit, λογική και αισθησιασμός. Η NYNOLIA πρεσβεύει την ομορφιά και την αισθητική και ταυτόχρονα τη βιωσιμότητα και τη δίκαιη παραγωγή. Η Nützel θέλει να τα συνδυάσει, όχι να τα βάλει το ένα απέναντι στο άλλο. «Είναι σημαντικό να συνδυάζονται και τα δύο», λέει. «Δεν θέλουμε να αποκλείσουμε κανένα από τα δύο.»
Ρωτήστε τη Nützel πόσο από τον εαυτό της υπάρχει στη μάρκα, και δεν διστάζει. «Υπάρχει πολύ από μένα στη NYNOLIA. Το ελπίζω, γιατί αυτό κάνει τη μάρκα αυθεντική. Μπορώ να είμαι αυτή που είμαι και να το βάζω στη μόδα, στα σχέδια, σε όλη την ανάπτυξη.» Για εκείνη, τα ρούχα δεν αφορούν μόνο το πώς φαίνεται κάποιος αλλά και το πώς νιώθει όταν τα φορά. «Η ηρεμία έρχεται όταν νιώθεις καλά με αυτό που φοράς», λέει. «Και το να νιώθεις καλά είναι πολύ σημαντικό κομμάτι της μόδας.»
Η σειρά προϊόντων στηρίζεται σε δύο υλικά στα οποία επιστρέφει συνεχώς. «Το κασμίρ και το μετάξι είναι απλώς τα πιο όμορφα υλικά», λέει. «Το μετάξι σε δροσίζει το καλοκαίρι και σε ζεσταίνει τον χειμώνα. Το κασμίρ είναι μαλακό και απαλό στην αφή και αναπνέει. Τι άλλο να θέλεις;» Σχεδιάζει επίσης για διάρκεια: κομμάτια που φοράς ξανά και ξανά, σεζόν με τη σεζόν. «Για μένα, διαχρονικός σχεδιασμός σημαίνει να έχεις ένα κομμάτι στην ντουλάπα σου για πολλές σεζόν και να το βγάζεις ξανά και ξανά, όποτε θέλεις να το φορέσεις, όποια κι αν είναι η τρέχουσα τάση.» Ένα από τα βασικά κομμάτια της μάρκας είναι η κάπα κασμίρ ADALIA, για γυναίκες και άνδρες: ιδανικός σύντροφος στα ταξίδια, με παραγωγή στη Γερμανία.
«Αυτό που φοβόμουν περισσότερο ήταν να μην το κάνω»
Το λανσάρισμα μιας μάρκας πολυτελείας στη μέση μιας πανδημίας δεν ήταν, όπως λέει η ίδια η Nützel, ο εύκολος δρόμος. Ήθελε να ξεκινήσει νωρίτερα, μετά περίμενε μερικούς μήνες να δει πώς θα εξελιχθούν τα πράγματα. Αυτό που την έσπρωξε μπροστά ήταν εν μέρει ο συνιδρυτής της και εν μέρει η δική της αποφασιστικότητα. «Η θέλησή μου ήταν πιο δυνατή από οτιδήποτε άλλο», λέει.
Ο μεγαλύτερος φόβος της, λέει, ήταν απλώς να μην το κάνει. «Αυτό που με φόβιζε περισσότερο ήταν να μην το κάνω, να μην τολμήσω, να μην το φέρω εις πέρας.» Υπήρξαν στιγμές αμφιβολίας, παραδέχεται, για το αν ήταν καν σοφό να λανσάρει μια βιώσιμη μάρκα πολυτελούς μόδας σε εκείνο το κλίμα. Η επιχείρηση όμως συνέχιζε να εξελίσσεται, και αυτή η πρόοδος την καθησύχασε ότι αποφάσισε σωστά.
Μιλά πρακτικά για το χτίσιμο μιας εταιρείας ως γυναίκα. Στα πρώτα workshops και τις εκδηλώσεις δικτύωσης ήταν συχνά στη μειοψηφία, αλλά λέει ότι δεν ήταν ποτέ πρόβλημα. Τη θηλυκότητα τη βλέπει ως δύναμη. «Η θηλυκότητα μπορεί σίγουρα να είναι δύναμη.» Αυτό που της μένει είναι πόσα έχει μάθει. «Έχω μάθει περισσότερα τα τελευταία πέντε χρόνια απ’ ό,τι σε όλη μου τη ζωή», λέει.
Η πλευρά που δεν βλέπει κανείς
Παρ’ όλη την κουβέντα για υφάσματα και συναισθήματα, η Nützel μιλά ειλικρινά για το τι απαιτεί η δουλειά. Ο σχεδιασμός έρχεται εύκολα. «Τα προϊόντα ήταν το πιο απλό. Αυτό απολαμβάνω, εκεί είναι η δύναμή μου.» Το δύσκολο είναι όλα τα υπόλοιπα. «Το χτίσιμο της εταιρείας είναι η πραγματική πρόκληση, γιατί πρέπει να αποδίδεις σε κάθε τομέα»: μάρκετινγκ, πωλήσεις, λογιστική. «Το να τα έχεις όλα κάτω από την ίδια στέγη είναι μερικές φορές δύσκολο.»
Η λιγότερο λαμπερή γωνιά της επιχείρησης, λέει χωρίς δισταγμό, είναι το back office. «Η οργάνωση πίσω από όλα, η οικονομική λογιστική, τα επιχειρηματικά σχέδια, αυτή είναι η άλλη όψη.» Είναι μια ειλικρινής παραδοχή.
Φτιαγμένο κοντά στο σπίτι
Η NYNOLIA παράγει κυρίως εντός της Ευρωπαϊκής Ένωσης, με κασμίρ που κατασκευάζεται εν μέρει στη Γερμανία και εν μέρει από ανακυκλωμένο υλικό. Η επιλογή είναι συνειδητή. «Μετράει για μένα να ξέρω ποιος φτιάχνει τα ρούχα μου, πού γίνεται η παραγωγή, ποιοι είναι οι άνθρωποι πίσω από αυτήν», λέει. «Και ότι πληρώνονται δίκαια, ότι οι συνθήκες είναι σωστές.» Η παραγωγή κοντά στο σπίτι σημαίνει μικρές αποστάσεις και πρότυπα που μπορεί πραγματικά να επαληθεύσει.
Για τη Nützel, το ζητούμενο είναι συγκεκριμένο: θέλει να ξέρει ότι οι άνθρωποι που φτιάχνουν τα ρούχα της πληρώνονται δίκαια. «Η συνείδησή μου είναι πολύ πιο ήσυχη όταν ξέρω ότι οι άνθρωποι πληρώνονται δίκαια. Είναι το μόνο σωστό.» Δεν ξεκίνησε για να φτιάξει «slow fashion». «Στην αρχή δεν σκέφτηκα καν αν ήταν slow fashion», λέει. «Αργότερα κατάλαβα ότι, με την προσωπική μου στάση, είμαι απόλυτα μέσα στις τάσεις.» Οι πεποιθήσεις της (φειδωλή χρήση πόρων όπου γίνεται, δίκαιες συνθήκες, στήριξη της τοπικής παραγωγής) απλώς έδεσαν μεταξύ τους. «Έτσι έγινε αυτόματα μια μάρκα slow fashion.»
Όλα σε μία οθόνη
Όταν η NYNOLIA χρειάστηκε επαγγελματικό λογαριασμό, η Nützel ερεύνησε τις επιλογές της. «Χρειαζόμουν νέο λογαριασμό για τη startup μου, για την επιχείρησή μου. Σύγκρινα αρκετούς online παρόχους, και το σημαντικό ήταν να ανοίγει γρήγορα online. Έτσι βρήκα τη Vivid.»
Στην καθημερινή χρήση, η λειτουργία στην οποία επιστρέφει συνεχώς είναι απλή.
Αυτό που βρίσκω πραγματικά χρήσιμο για την επιχείρηση είναι ότι λαμβάνεις μήνυμα στο κινητό για κάθε εισερχόμενη και εξερχόμενη πληρωμή. Πολύ πρακτικό. Έτσι έχεις πάντα εικόνα του τι γίνεται στον λογαριασμό.
Julia Nützel, ιδρύτρια και Creative Director, NYNOLIA
Βασίζεται επίσης στη λειτουργία σάρωσης τιμολογίων.
Η φωτογράφιση τιμολογίων είναι πολύ καλή λειτουργία. Αναγνωρίζει το κείμενο απίστευτα γρήγορα και κάνει τις μεταφορές αρκετά απλές.
Julia Nützel, ιδρύτρια και Creative Director, NYNOLIA
Προς το παρόν χρησιμοποιεί τον επαγγελματικό λογαριασμό κυρίως για πληρωμές, ενώ η σύνδεση με τη λογιστική είναι σε εξέλιξη. Μιλά επίσης ανοιχτά για τα όρια: η μία πραγματική δυσκολία μέχρι τώρα ήταν με τις διεθνείς πληρωμές: μια μεταφορά προς το Νεπάλ, όπου η NYNOLIA βρήκε έναν πολλά υποσχόμενο νέο προμηθευτή κασμίρ, που δεν ολοκληρώθηκε.
Πριν από χρόνια, λέει η Nützel, δεν θα πίστευε ότι κάποια μέρα θα καθόταν μπροστά σε μια κάμερα να μιλά για τη δική της μάρκα. «Είναι λίγο εξωπραγματικό», παραδέχεται. «Αλλά είναι πολύ ωραίο. Διασκεδάζω.»
