Fornuft og sanselighed: Sådan byggede Julia Nützel NYNOLIA

Julia Nützel er stifter og kreativ direktør i NYNOLIA, mærket for silke og cashmere i Hamburg, som hun siden slutningen af 2020 har bygget op sammen med sin medstifter Dr. Nikos Kotalakidis, ekspert i AI, digitalisering og marketing. Spørger man hende om de værktøjer, hun bruger til at drive forretningen, nævner hun hurtigt Vivid.

Et brand, der ligner sin stifter

Nützel sammenfatter sit brand i én vending: Sinn und Sinnlichkeit, fornuft og sanselighed. NYNOLIA står for skønhed og æstetik og samtidig for bæredygtighed og fair produktion. Nützel vil forene de to i stedet for at spille dem ud mod hinanden. »Det er vigtigt at forene begge dele,« siger hun. »Vi vil ikke udelukke det ene eller det andet.«

Spørger man Nützel, hvor meget af hende selv der er i mærket, tøver hun ikke. »Der er meget af mig i NYNOLIA. Det håber jeg, for det er det, der gør brandet autentisk. Jeg får lov at være den, jeg er, og lægge det ind i moden, designene og hele udviklingen.« For hende handler tøj ikke kun om, hvordan man ser ud, men om, hvordan man har det i det. »Sindsro kommer, når man har det godt i det, man har på,« siger hun. »Og at have det godt er en meget vigtig del af mode.«

Produktlinjen hviler på to materialer, hun hele tiden vender tilbage til. »Cashmere og silke er simpelthen de smukkeste materialer,« siger hun. »Silke køler om sommeren og varmer om vinteren. Cashmere er blødt og behageligt at have på, og det ånder. Hvad mere kan man ønske sig?« Hun designer også med lang levetid for øje: styles, man griber efter igen og igen, sæson efter sæson. »For mig betyder tidløst design at have et stykke i garderoben gennem mange sæsoner og kunne tage det frem igen og igen, når man har lyst til at gå med det, uanset hvilken trend der er aktuel.« Et af mærkets nøgleprodukter er cashmerekappen ADALIA, lavet til både kvinder og mænd: den perfekte rejseledsager, produceret i Tyskland.

»Jeg var mest bange for ikke at gøre det«

At lancere et luksusbrand midt i en pandemi var efter Nützels eget udsagn ikke den nemme vej. Hun havde villet starte før, men ventede så et par måneder for at se, hvordan tingene ville falde til ro. Det, der bar hende fremad, var dels hendes medstifter, dels hendes egen beslutsomhed. »Min vilje var stærkere end alt andet,« siger hun.

Hendes største frygt var ganske enkelt, siger hun, ikke at gøre det. »Det, der skræmte mig mest, var ikke at gøre det, ikke at turde, ikke at føre det igennem.« Der var øjeblikke med tvivl, indrømmer hun, om det overhovedet var klogt at lancere et bæredygtigt luksusmodemærke i den situation. Men forretningen blev ved med at udvikle sig, og de fremskridt forsikrede hende om, at hun havde truffet den rigtige beslutning.

Hun er nøgtern omkring det at bygge en virksomhed op som kvinde. Ved de første workshops og netværksarrangementer var hun ofte i mindretal, men siger, at det aldrig var et problem. Selve det feminine ser hun som en styrke. »Det feminine kan bestemt være en styrke.« Det, der bliver hos hende, er, hvor meget hun har lært. »Jeg har lært mere de seneste fem år end i hele mit liv,« siger hun.

Den side, ingen ser

Trods al snakken om stof og følelse er Nützel ærlig om, hvad jobbet kræver. Designarbejdet falder hende let. »Produkterne var det nemmeste. Det er det, jeg nyder, og det er der, min styrke ligger.« Det svære er alt det omkring det. »At bygge virksomheden op er den egentlige udfordring, for man skal levere på alle områder«: marketing, salg, bogføring. »At samle det hele under ét tag er nogle gange hårdt.«

Den mindst glamourøse del af forretningen er uden tøven back office, siger hun. »Organisationen bag det hele, bogføringen, forretningsplanerne, det er bagsiden af medaljen.« Det er en ærlig indrømmelse.

Lavet tæt på

NYNOLIA producerer overvejende i EU, og cashmeren fremstilles dels i Tyskland, dels af genanvendt materiale. Valget er bevidst. »Det betyder noget for mig, at jeg ved, hvem der laver mit tøj, hvor produktionen foregår, og hvem menneskene bag er,« siger hun. »Og at de får en fair løn, og at forholdene er i orden.« At producere tæt på betyder korte afstande og standarder, hun reelt kan kontrollere.

For Nützel er pointen konkret: Hun vil vide, at de mennesker, der laver hendes tøj, får en fair løn. »Min egen samvittighed har det meget bedre, når jeg ved, at folk får en fair løn. Det er det eneste rigtige at gøre.« Hun satte sig ikke for at lave »slow fashion«. »I starten tænkte jeg slet ikke over, om det var slow fashion,« siger hun. »Senere gik det op for mig, at jeg med min personlige holdning er helt med på trenden.« Hendes overbevisninger (at bruge ressourcer sparsomt, hvor det er muligt, fair forhold og støtte til regional produktion) summede sig simpelthen op. »Så blev det automatisk et slow fashion-mærke.«

Alt på én skærm

Da NYNOLIA havde brug for en erhvervskonto, undersøgte Nützel sine muligheder. »Jeg havde brug for en ny konto til min startup, til min virksomhed. Jeg sammenlignede flere onlineudbydere, og det vigtige var, at den skulle være hurtig at oprette online. Sådan fandt jeg Vivid.«

I hverdagen er funktionen, hun hele tiden vender tilbage til, en enkel en.

Det, jeg synes er virkelig nyttigt for forretningen, er, at man får en besked på telefonen ved hver ind- og udgående betaling. Meget praktisk. Så har man altid overblik over, hvad der sker på kontoen.

Julia Nützel, stifter og kreativ direktør, NYNOLIA

Hun bruger også funktionen til scanning af fakturaer meget.

At fotografere fakturaer er en rigtig god funktion. Den genkender teksten utrolig hurtigt og gør overførslerne ret enkle.

Julia Nützel, stifter og kreativ direktør, NYNOLIA

Indtil videre bruger hun primært erhvervskontoen til betalinger, og integrationen med bogføringen er på vej. Hun er også åben om begrænsningerne: Hendes eneste reelle problem indtil videre har været med internationale betalinger: En overførsel til Nepal, hvor NYNOLIA har fundet en lovende ny cashmereleverandør, gik ikke igennem.

For nogle år siden ville Nützel ikke have troet, at hun en dag ville sidde foran et kamera og fortælle om sit eget mærke. »Det er lidt uvirkeligt,« indrømmer hun. »Men det er virkelig fedt. Det er sjovt.«