Comment investir dans Levi's

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Imaginez-vous avoir 16 ans, émigrer avec votre famille à travers l'océan et être capable d'inventer quelque chose de si emblématique que les gens en parlent encore 140 ans plus tard. C'est ce qu'a fait Levi Strauss.

Cela vaut-il la peine d'investir dans des Levi's de nos jours ?

Avant de répondre à cette question, examinons quelques éléments.

Levi's est entré en bourse pour la première fois en 1971, mais est redevenu privé en 1985. En mars 2019, l'entreprise est de nouveau entrée en bourse. Depuis lors, beaucoup de choses se sont passées.

Si vous aviez investi 1 000 dollars à la date de la deuxième introduction en bourse de la société, vous auriez 1 300 dollars aujourd'hui. Compte tenu du krach boursier de mars 2020, qui a lourdement affecté la société, et du fait qu'il s'agit d'un laps de temps relativement court, c'est en fait un retour sur investissement décent. Vous auriez augmenté votre capital d'un solide 30 %. Les actions de la société ont également fait mieux que le marché boursier l'année dernière. Le cours de l'action Levi's a augmenté de 133 %, contre 36 % pour toutes les entreprises du S&P 500 entre juillet 2020 et juillet 2021.

Mais nous savons tous que les performances passées ne sont pas un indicateur des performances futures, alors regardons de plus près les derniers développements et les plans futurs de Levi’s.

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Du premier prototype à la révolution du smart casual

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Levi Strauss, le cr√©ateur de ce que l'on appelle aujourd'hui les "blue jeans", est n√© en 1829 dans la petite ville de Buttenheim, en Bavi√®re (oui, le pays des Lederhosen). Apr√®s la mort soudaine de son p√®re en 1846, Levi d√©cide, avec sa m√®re et ses sŇďurs, d'√©migrer aux √Čtats-Unis pour rejoindre le reste de sa famille √† New York, afin de travailler dans l'entreprise familiale de vente en gros de produits alimentaires. Voyant une opportunit√© en Californie, il fait ses valises pour San Francisco, o√Ļ il vend des v√™tements, des tentes, des mouchoirs, des peignes, de la literie et des sacs.

L'un de ses clients, un certain Jacob Davis, a co-inventé un pantalon de travail robuste fabriqué à partir d'un tissu en denim résistant, en ajoutant des rivets pour renforcer la construction. Davis voulait faire breveter cette nouvelle idée, mais il avait besoin d'un partenaire commercial pour lancer le projet. Levi est enthousiasmé par l'idée. Le brevet est délivré à Jacob Davis et Levi Strauss & Company le 20 mai 1873, et le blue-jean est né.

L'entreprise n'a cess√© d'√©voluer √† partir de l√†. En 1934, Levi's a cr√©√© les premiers jeans pour femmes. Cela peut sembler une simple contribution √† l'√©galit√© des sexes, mais il fallait bien commencer par quelque chose, non ? Le port du pantalon par les femmes √©tait consid√©r√© comme inacceptable jusque dans les ann√©es 40. Avec l'engouement pour le vintage de ces derni√®res ann√©es, le jean conna√ģt aujourd'hui un nouvel √©lan de popularit√©. Mais c'est ainsi que fonctionne la mode.

Qu'est-ce qui fait évoluer le cours de l'action Levi's ?

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En tant qu'entreprise vieille de 160 ans, Levi Strauss & Co. (oui, c'est bien le nom complet de la société) a connu de nombreux hauts et bas, en fonction des moments historiques, des tendances et de l'état général de l'économie.

Lors de sa derni√®re introduction en bourse, la soci√©t√© a mis l'accent sur son statut de "cool sans effort" et sur le fait qu'elle √©tait relativement bon march√© (mais d√©j√† bien √©tablie, donc rentable) par rapport aux autres introductions en bourse de la m√™me p√©riode. Les actions ont √©t√© vendues √† 17 dollars pi√®ce, laissant entrevoir un avenir radieux pour les investisseurs. Puis mars 2020 est arriv√©. Avec un syst√®me de vente au d√©tail presque enti√®rement bas√© sur la vente au d√©tail en physique, la pand√©mie a eu un impact massif sur l'activit√© de Levi's, entra√ģnant une perte de 57 % du cours des actions √† la fin du mois de mars 2020. Levi Strauss & Co. a relev√© le d√©fi et a d√©cid√© de concentrer ses ressources sur l'am√©lioration de sa strat√©gie de vente en ligne, de travailler sur des tissus plus durables pour ses jeans, d'am√©liorer de mani√®re g√©n√©rale la qualit√© de ses produits et de travailler sur ses valeurs d'entreprise. Cette strat√©gie a port√© ses fruits. Dans son dernier rapport sur les b√©n√©fices de juillet 2021, l'entreprise a fait √©tat de revenus nets en hausse de 156 % au deuxi√®me trimestre par rapport au deuxi√®me trimestre de l'ann√©e derni√®re. La r√©ouverture de boutiques en Asie et aux √Čtats-Unis et des investissements consid√©rables dans les r√©seaux de distribution en ligne ont √©t√© les facteurs cl√©s de cette renaissance.

Levi's a √©galement d√©cid√© d'Ňďuvrer √† la r√©alisation de plusieurs objectifs respectueux de l'environnement, notamment l'utilisation de 100 % de coton issu de sources durables et de 100 % d'√©nergie renouvelable dans les installations d√©tenues et exploit√©es par l'entreprise d'ici 2025. Tous ces facteurs pourraient avoir un impact important sur l'avenir de l'entreprise.

Investir dans la mode comporte un risque différent : votre marque peut cesser d'être cool à tout moment. Levi's a traversé plusieurs cycles de popularité et d'impopularité. Jusqu'à présent, elle a pu au moins survivre à ces cycles à chaque fois.

Soyons honnêtes, lorsque nous fermons les yeux et pensons à une paire de jeans, nous visualisons généralement une paire de l'emblématique 501 Levi's dans notre tête. Investir dans Levi's, c'est parier sur la capacité de l'entreprise à suivre les nouvelles tendances de la mode en intégrant à son plan un nouveau modèle économique respectueux de l'environnement.

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