W Vivid najbardziej podoba mi się sama aplikacja. Masz wszystko pod ręką w telefonie. To superproste, a całość jest bardzo intuicyjna w obsłudze.
Julia Nützel, założycielka & dyrektorka kreatywna, NYNOLIA
Julia Nützel jest założycielką i dyrektorką kreatywną NYNOLIA, hamburskiej marki jedwabiu i kaszmiru, którą buduje od końca 2020 roku razem ze swoim współzałożycielem dr. Nikosem Kotalakidisem, ekspertem od AI, cyfryzacji i marketingu. Zapytaj ją o narzędzia, z których korzysta w prowadzeniu firmy, a Vivid pojawi się szybko.
Marka, która wygląda jak jej założycielka
Nützel streszcza swoją markę jednym zwrotem: Sinn und Sinnlichkeit, rozsądek i zmysłowość. NYNOLIA oznacza piękno i estetykę, a jednocześnie zrównoważony rozwój i uczciwą produkcję. Nützel chce łączyć jedno z drugim, zamiast stawiać je naprzeciw siebie. „Ważne jest, żeby łączyć jedno i drugie”, mówi. „Nie chcemy wykluczać żadnego z nich”.
Zapytaj Nützel, ile jej samej jest w tej marce, a odpowie bez wahania. „W NYNOLIA jest dużo mnie. Mam taką nadzieję, bo to właśnie sprawia, że marka jest autentyczna. Mogę być sobą i przelewać to w modę, projekty, cały proces rozwoju”. Dla niej ubranie to nie tylko to, jak ktoś wygląda, ale też jak się w nim czuje. „Spokój ducha przychodzi, gdy dobrze czujesz się w tym, co nosisz”, mówi. „A dobre samopoczucie to bardzo ważna część mody”.
Kolekcja opiera się na dwóch materiałach, do których stale wraca. „Kaszmir i jedwab to po prostu najpiękniejsze materiały”, mówi. „Jedwab chłodzi latem i grzeje zimą. Kaszmir jest miękki i delikatny w noszeniu, a do tego oddycha. Czego chcieć więcej?” Projektuje też z myślą o trwałości: rzeczy, po które sięgasz raz po raz, sezon po sezonie. „Dla mnie ponadczasowy design oznacza, że rzecz zostaje w szafie przez wiele sezonów i możesz ją wyjmować raz za razem, zawsze gdy masz ochotę ją założyć, niezależnie od tego, jaki trend akurat obowiązuje”. Jednym z kluczowych produktów marki jest kaszmirowa peleryna ADALIA, przeznaczona zarówno dla kobiet, jak i mężczyzn: idealna towarzyszka podróży, produkowana w Niemczech.
„Najbardziej bałam się, że tego nie zrobię”
Uruchomienie luksusowej marki w środku pandemii nie było, jak przyznaje sama Nützel, łatwą drogą. Chciała zacząć wcześniej, potem odczekała kilka miesięcy, żeby zobaczyć, jak sytuacja się ustabilizuje. Naprzód pchał ją częściowo współzałożyciel, a częściowo jej własna determinacja. „Moja wola była silniejsza niż cokolwiek innego”, mówi.
Jak mówi, najbardziej bała się tego, że po prostu tego nie zrobi. „Najbardziej przerażało mnie, że tego nie zrobię, że nie odważę się, nie doprowadzę tego do końca”. Przyznaje, że miewała chwile zwątpienia, czy w takim klimacie uruchamianie zrównoważonej luksusowej marki modowej w ogóle jest rozsądne. Ale firma się rozwijała, a te postępy upewniały ją, że podjęła właściwą decyzję.
O budowaniu firmy jako kobieta mówi rzeczowo. Na pierwszych warsztatach i wydarzeniach networkingowych często była w mniejszości, ale jak mówi, nigdy nie stanowiło to problemu. Samą kobiecość postrzega jako siłę. „Kobiecość zdecydowanie może być siłą”. Najbardziej zapadło jej w pamięć to, jak wiele się nauczyła. „W ciągu ostatnich pięciu lat nauczyłam się więcej niż przez całe życie”, mówi.
Strona, której nikt nie widzi
Mimo wszystkich rozmów o tkaninach i odczuciach Nützel otwarcie mówi o tym, czego wymaga ta praca. Projektowanie przychodzi jej łatwo. „Produkty były najprostszą rzeczą. To sprawia mi przyjemność, w tym jestem mocna”. Trudne jest wszystko wokół. „Budowanie firmy to prawdziwe wyzwanie, bo musisz sprawdzić się w każdym obszarze”: marketingu, sprzedaży, księgowości. „Ogarnięcie tego wszystkiego pod jednym dachem bywa trudne”.
Najmniej efektowną częścią biznesu jest, jak mówi bez wahania, back office. „Organizacja stojąca za tym wszystkim, księgowość finansowa, biznesplany, to druga strona medalu”. To szczere wyznanie.
Produkowane blisko domu
NYNOLIA produkuje głównie w Unii Europejskiej: kaszmir powstaje częściowo w Niemczech, a częściowo z materiału z recyklingu. To świadomy wybór. „Zależy mi na tym, żeby wiedzieć, kto szyje moje ubrania, gdzie odbywa się produkcja, kim są ludzie, którzy za nią stoją”, mówi. „I żeby dostawali uczciwe wynagrodzenie, żeby warunki były w porządku”. Produkcja blisko domu oznacza krótkie odległości i standardy, które może naprawdę zweryfikować.
Dla Nützel chodzi o coś konkretnego: chce wiedzieć, że ludzie, którzy szyją jej ubrania, dostają uczciwe wynagrodzenie. „Moje sumienie jest dużo spokojniejsze, gdy wiem, że ludzie są uczciwie opłacani. To jedyna słuszna droga”. Nie zamierzała budować marki „slow fashion”. „Na początku w ogóle nie myślałam o tym, czy to slow fashion”, mówi. „Później zdałam sobie sprawę, że ze swoim osobistym podejściem jestem całkowicie na czasie”. Jej przekonania (oszczędne korzystanie z zasobów tam, gdzie to możliwe, uczciwe warunki, wspieranie regionalnej produkcji) po prostu się zsumowały. „Tak więc automatycznie stała się marką slow fashion”.
Wszystko na jednym ekranie
Gdy NYNOLIA potrzebowała konta firmowego, Nützel przeanalizowała dostępne opcje. „Potrzebowałam nowego konta dla mojego startupu, dla mojej firmy. Porównałam kilku dostawców online, a najważniejsze było to, żeby dało się je szybko założyć przez internet. Tak znalazłam Vivid”.
Na co dzień najczęściej wraca do jednej prostej funkcji.
W prowadzeniu firmy bardzo pomaga mi to, że przy każdej płatności przychodzącej i wychodzącej dostajesz powiadomienie na telefon. Bardzo praktyczne. Dzięki temu zawsze wiesz, co dzieje się na koncie.
Julia Nützel, założycielka & dyrektorka kreatywna, NYNOLIA
Korzysta też z funkcji skanowania faktur.
Fotografowanie faktur to naprawdę dobra funkcja. Niesamowicie szybko rozpoznaje tekst i sprawia, że przelewy są całkiem proste.
Julia Nützel, założycielka & dyrektorka kreatywna, NYNOLIA
Na razie używa konta firmowego głównie do płatności, a integracja z księgowością jest w toku. Otwarcie mówi też o ograniczeniach: jej jedyna prawdziwa trudność dotyczyła do tej pory płatności międzynarodowych: przelew do Nepalu, gdzie NYNOLIA znalazła obiecującego nowego dostawcę kaszmiru, nie doszedł do skutku.
Jak mówi Nützel, kilka lat temu nie uwierzyłaby, że pewnego dnia będzie siedzieć przed kamerą i opowiadać o własnej marce. „To trochę nierealne”, przyznaje. „Ale naprawdę super. To frajda”.
