„Aplicația Vivid m-a convins imediat, pentru că funcționa atât de bine încât m-am gândit: în sfârșit, cineva a făcut asta cum trebuie.”
Marcel Staudt, fondator și director general, Quandel Staudt Design GmbH
Cinci oameni, un motiv foto, trei săptămâni de muncă. Odinioară ar fi fost o ședință foto undeva departe. Acum cadrul poate fi generat cu AI, iar echipa de cinci oameni stă în fața ecranului și stabilește ce pantofi poartă modelul și unde trebuie să fie soarele. Așa arată astăzi un proiect de comunicare corporativă la Quandel Staudt Design, agenția din Frankfurt pe care Marcel Staudt a cofondat-o acum unsprezece ani. Folosirea AI face rezultatul mai bun, spune Staudt, dar nu se economisește nimic: „Investiția doar se mută.”
Agenția are 18 angajați. Staudt este unicul asociat de când cofondatorul lui, Roger Quandel, s-a retras anul trecut, și împarte conducerea cu Matthias Neuer. Banii firmei stau la doi furnizori: o instituție veche și Vivid.
Unsprezece ani și ambiția de a livra ce e mai bun
Quandel Staudt Design GmbH a fost fondată în 2015, când Marcel Staudt și-a unit forțele cu Roger Quandel, pentru a cărui agenție anterioară lucrase ca freelancer. „După ce lucraserăm împreună cincisprezece ani, am decis să fondăm împreună o firmă nouă”, spune el. Întrebat ce face firma diferită, arată spre munca în sine.
„Cred că ce face firma noastră specială stă în calitatea muncii. Tot ce dezvoltăm este gândit atât de temeinic până când suntem cu adevărat siguri că livrăm cel mai bun rezultat. Ne-a mers mereu bine așa, chiar dacă, față de alte agenții de design, nu am fost mereu cei mai ieftini.”
Marcel Staudt, fondator și director general, Quandel Staudt Design GmbH
Provocările mari apar constant, spune el, fie din partea inteligenței artificiale, fie dintr-o piață în schimbare; răspunsul biroului a fost mereu flexibilitatea.
Oamenii sunt cei care o fac specială
Matthias Neuer este în firmă de paisprezece ani, mai mult decât există GmbH-ul, și în conducere din 2022. Întrebat ce face biroul special, răspunde gânditor.
„Cred că ce ne definește ca agenție sunt oamenii care lucrează împreună aici. Ei decid ce idei pot apărea.”
Matthias Neuer, director general, Quandel Staudt Design GmbH
În esență, este interacțiunea mai multor factori: oamenii din agenție, oamenii pentru care lucrează, mixul de proiecte și briefuri diferite. Echipa lucrează mult și pe o gamă largă, spune Neuer, dar un echilibru bun între muncă și viața de dincolo de ea contează pentru toți cei din echipă. Pe lângă un echilibru între muncă și viața personală mai important, s-au schimbat și alte lucruri în cei 18 ani ai lui în profesie: modul de lucru și proiectele în sine au devenit mult mai digitale, iar proiectele de print au scăzut puternic. Și așteptările clienților s-au schimbat considerabil, nu în ultimul rând din cauza AI: proiectele trebuie livrate mai repede, la o calitate constantă și cu aceeași atenție la detalii.
AI, încă un instrument
În agenție, AI face de mult parte din producție: retușarea, extinderea și manipularea imaginilor, retușarea video, generarea de video din imagini, dezvoltarea de persona, cercetarea din faza de concept. Ședințele foto elaborate sunt înlocuite parțial. Ce însemna odată ședințe foto scumpe, cu căutare de locații și de modele pentru anumite motive de campanie, poate fi produs azi digital, cu un cadru bine gândit. Rezultatul nu este neapărat o factură mai mică. Înseamnă mai multă coordonare și comunicare.
Și totuși, Marcel Staudt aude asta constant de la clienți: sigur AI poate face asta mai repede, mai bine și, mai ales, mai ieftin. Această așteptare, spune el, nu este din păcate tocmai corectă în această formă. O mare parte a muncii nu stă în creația inițială, ci în comunicarea cu clientul. Designurile și strategiile trebuie explicate și agreate. La proiectele care înseamnă o schimbare fundamentală pentru un brand sau o firmă, asta poate însemna săptămâni de runde de coordonare. Este o muncă pe care AI nu o poate face în prezent, spune el; competența umană rămâne căutată, în consultanță și în alinierea cu clientul. Apoi numește esența problemei.
„Clienții noștri nu știu de ce rezultat de design au nevoie. Dacă ar ști, AI ar fi un lucru grozav: ar trebui doar să-i dai un prompt și l-ai avea. Dar designul bun este un rezultat care cere multă consultanță, foarte individual, și care apare printr-un proces. Acest schimb nu poate fi scurtcircuitat de AI.”
Marcel Staudt, fondator și director general, Quandel Staudt Design GmbH
Neuer descrie limita din perspectiva producției. Textele pe care agenția le generează cu AI sună mereu aparent perfect. „Când le citești din nou și le verifici critic, dacă legăturile de sens au fost redate corect, observi adesea că asta se întâmplă doar în proporție de 70–80 la sută”, spune el. Pentru el, AI este încă un instrument, unul pe care echipa a trebuit să-l învețe. Respinge cuvântul teamă: important este să stăpânești AI, nu să fii stăpânit de el. Și întrebarea privind amprenta ecologică a lucrului cu AI face parte din orice evaluare a acestui instrument.
Staudt o spune mai simplu. „Cred că designerii nu trebuie să se teamă de AI în acest moment, pentru că profesia noastră este atât de variată și oferă un spectru atât de larg încât AI își găsește locul la noi și poți lucra bine cu el, dar nu poate prelua partea importantă”, spune el. Avocații și consultanții fiscali au mult mai multe motive de îngrijorare, în opinia lui: profesia lor se sprijină pe un corp de reguli pe care AI îl stăpânește mult mai repede. „Tu ai un caz, iar AI poate accesa mii de cazuri”, spune el. Designerii nu au un regulament rigid, iar AI nu este cu adevărat creativ până acum: se bazează doar pe rezervorul internetului.
Întrebat de cifre, consideră dificilă o comparație directă de costuri între un abonament AI și un angajat. Dacă te uiți doar la costuri, și superficial, AI este până la urmă varianta mai ieftină; dar nu vede cum ar înlocui un angajat unu la unu. În programare, AI este foarte puternic: un formular, de exemplu, se construiește mult mai repede, iar un dezvoltator poate economisi timp acolo. Munca agenției ține mult mai mult de zona conceptuală, unde AI poate da impulsuri pe care echipa le preia și le duce la un rezultat mai bun. Dacă înlocuiește pe cineva, este o persoană care face cercetare și muncă de suport, la nivelul unui designer junior care abia își găsește drumul în proiecte, poate chiar un nivel mai jos. Cheltuielile rămân aceleași, dar rezultatele cresc. AI este scump și, în opinia lui, așa ar trebui să fie, pentru că consumă o cantitate enormă de energie care trebuie plătită. Costurile de utilizare vor crește cu siguranță în continuare. Nimeni din agenție nu și-a pierdut locul de muncă din cauza folosirii AI.
Șeful care și-ar dori mai mult timp pentru design
Staudt este designer cu diplomă și conduce astăzi o firmă. „Din păcate nu-mi mai rămâne mult timp să fiu activ creativ”, spune el. „Trebuie să mă ocup mult mai mult de munca organizatorică din firmă, să țin legătura cu clienții și să câștig clienți noi.” Privește asta cu o oarecare tristețe, pentru că designul este viața și pasiunea lui. Cu vârsta pierzi puțin din simțul pentru trendurile tinerilor, spune el, dar impulsurile vin în schimb din echipă. Vârsta medie este relativ mică, iar stagiarii își aduc contribuția într-o serie de prezentări care chiar se numește The Latest Shit.
Partenerul lui de conducere adaugă:
„Marcel este un om incredibil de creativ. Acesta este marele lui punct forte, pe care eu nu-l am în această formă. Și e complet în regulă. Ne completăm la acest nivel. Aș spune că eu sunt cel care procedează puțin mai structurat, dar care își și pune limite mentale acolo unde Marcel încă dezvoltă ideea mai bună și o găsește, cu mai multă libertate.”
Matthias Neuer, director general, Quandel Staudt Design GmbH
Staudt își asumă foarte multă responsabilitate și nu dă problemele mai jos, adaugă Neuer; asta îl face un șef bun. Agenția a crescut în fiecare an de la înființare, în afară de anul Covid. Câștigarea unor clienți mai mari și deschiderea către industrii noi îl motivează pe Staudt; ambiția de a livra calitate ridicată în toate rămâne. Vede pozitiv viitorul agenției: „Cred că vom fi o firmă performantă, că va trebui să gestionăm mai multe proiecte în același timp și sper că echipa va rămâne stabilă și va crește, poate chiar datorită evoluțiilor din AI.”
Unde stau banii firmei
Staudt a dat de Vivid printr-o căutare pe internet. Căuta un al doilea furnizor financiar, ca firma să nu depindă doar de instituția ei de lungă durată; o folosește în continuare pe amândouă. Ce l-a convins întâi a fost prezența brandului (foarte tânăr, foarte de încredere și cu adevărat de înaltă calitate), ceea ce, cum spune el, ține firește de profesia lui. Apoi au fost condițiile, dobânda și cashbackul. Apoi a descărcat aplicația.
„Am lucrat și noi la aplicații cu fintechuri și știu cât de greu este să construiești aplicații bune”, spune el. Cunoaște aplicațiile furnizorilor consacrați, care trebuie să funcționeze ca o piesă într-un sistem mare și pierd astfel din ușurința de folosire și din atractivitate. Dar e bine, adaugă el, când vine un suflu nou și cineva arată că se poate și altfel.
Zi de zi, cele două funcții pe care le folosește cel mai mult sunt Cashback și contul cu dobândă. Al doilea rezolvă o problemă de zi cu zi pentru oricine conduce o firmă: ce faci cu banii de care nu ai nevoie chiar acum.
„Când există capital lichid care trebuie parcat undeva, banii pot lucra așa și sunt totuși disponibili relativ repede.”
Marcel Staudt, fondator și director general, Quandel Staudt Design GmbH
L-a ajutat Vivid vreodată cu adevărat? Dă un exemplu cunoscut oricui aprobă plățile unei firme. „Când Finanzamt, fiscul german, te contactează și vrea să transferi o sumă foarte mare, Vivid te ajută foarte mult în acea situație, pentru că pot trimite pur și simplu suma ca transfer instant”, spune el. De la început, adaugă el, Vivid i-a oferit un acces mai puțin complicat la banii firmei, chiar și când urmează o plată mai mare.
Ce ar putea face Vivid mai bine îi este greu să spună. Este foarte mulțumit de cum funcționează în acest moment, mai ales de viteza transferurilor și de funcționalitatea aplicației. „Gama de funcții este cu siguranță deja foarte bună, iar performanța e chiar bună”, spune el. „Așa că n-aș avea nicio dorință acolo.”
Notă: Acest articol descrie experiența individuală a unui client Vivid și are doar scop informativ general. Nu reprezintă consultanță juridică, financiară, de investiții sau fiscală și nu garantează rezultate viitoare. Investițiile implică riscuri, inclusiv posibila pierdere a capitalului; valorile pot crește și scădea. Disponibilitatea produselor, ratele și condițiile depind de plan și se pot modifica. Informații valabile la data de septembrie 2026. Înainte de a lua decizii financiare, cere sfatul unui specialist calificat.
