Ce îmi place cel mai mult la Vivid este aplicația în sine. Ai totul la îndemână, pe telefon. E super simplu și totul este foarte intuitiv.
Julia Nützel, fondatoare și director de creație, NYNOLIA
Julia Nützel este fondatoarea și directoarea de creație a NYNOLIA, brandul de mătase și cașmir din Hamburg pe care îl construiește de la sfârșitul lui 2020 împreună cu cofondatorul ei, dr. Nikos Kotalakidis, expert în AI, digitalizare și marketing. Întreab-o despre instrumentele pe care le folosește în afacere și Vivid apare repede.
Un brand care seamănă cu fondatoarea lui
Nützel își rezumă brandul într-o singură expresie: Sinn und Sinnlichkeit, rațiune și senzualitate. NYNOLIA înseamnă frumusețe și estetică și, în același timp, sustenabilitate și producție corectă. Nützel vrea să le îmbine, nu să le pună una împotriva celeilalte. „E important să le îmbini pe amândouă”, spune ea. „Nu vrem să excludem nici una, nici alta.”
Întreab-o pe Nützel cât din ea se află în brand și nu ezită. „E mult din mine în NYNOLIA. Sper, pentru că asta face brandul autentic. Pot să fiu cine sunt și să pun asta în modă, în design, în toată dezvoltarea.” Pentru ea, hainele nu țin doar de cum arată cineva, ci și de cum se simte purtându-le. „Liniștea vine când te simți bine în ce porți”, spune ea. „Iar să te simți bine este o parte foarte importantă a modei.”
Gama de produse se sprijină pe două materiale la care revine mereu. „Cașmirul și mătasea sunt pur și simplu cele mai frumoase materiale”, spune ea. „Mătasea te răcorește vara și te încălzește iarna. Cașmirul e moale și plăcut la purtare și respiră. Ce ți-ai putea dori mai mult?” Creează și pentru durabilitate: piese la care apelezi iar și iar, sezon după sezon. „Pentru mine, designul atemporal înseamnă să ai o piesă în garderobă multe sezoane și s-o poți scoate iar și iar, oricând ai chef s-o porți, indiferent de trendul actual.” Una dintre piesele-cheie ale brandului este pelerina din cașmir ADALIA, făcută atât pentru femei, cât și pentru bărbați: un însoțitor perfect de călătorie, produs în Germania.
„Cel mai mult mă temeam să nu o fac”
Lansarea unui brand de lux în plină pandemie nu a fost, după cum spune chiar Nützel, drumul ușor. Voia să înceapă mai devreme, apoi a așteptat câteva luni să vadă cum se așază lucrurile. Ce a dus-o mai departe au fost, în parte, cofondatorul ei și, în parte, propria hotărâre. „Voința mea a fost mai puternică decât orice”, spune ea.
Cea mai mare teamă, spune ea, era pur și simplu să nu o facă. „Cel mai mult mă speria să nu o fac, să nu îndrăznesc, să nu duc lucrurile până la capăt.” Au existat momente de îndoială, recunoaște ea, dacă lansarea unui brand de modă de lux sustenabil în acel context era înțeleaptă. Dar afacerea a continuat să se dezvolte, iar acest progres i-a confirmat că a decis bine.
Vorbește simplu despre construirea unei firme ca femeie. La primele workshopuri și evenimente de networking era adesea în minoritate, dar spune că n-a fost niciodată o problemă. Feminitatea în sine o vede ca pe un punct forte. „Feminitatea poate fi cu siguranță un punct forte.” Ce îi rămâne este cât de mult a învățat. „Am învățat mai mult în ultimii cinci ani decât în toată viața”, spune ea.
Partea pe care n-o vede nimeni
Cu toată discuția despre materiale și senzații, Nützel vorbește deschis despre ce cere această muncă. Designul îi vine ușor. „Produsele au fost partea cea mai simplă. Asta îmi place, acolo e punctul meu forte.” Partea grea este tot ce e în jur. „Construirea firmei este adevărata provocare, pentru că trebuie să performezi în toate domeniile”: marketing, vânzări, contabilitate. „Să le aduni pe toate sub același acoperiș e uneori greu.”
Partea cea mai puțin strălucitoare a afacerii, spune ea fără ezitare, este back office-ul. „Organizarea din spatele tuturor lucrurilor, contabilitatea financiară, planurile de afaceri, asta e reversul medaliei.” Este o recunoaștere sinceră.
Făcut aproape de casă
NYNOLIA produce în principal în Uniunea Europeană, cu cașmir fabricat parțial în Germania și parțial din material reciclat. Alegerea este deliberată. „Contează pentru mine să știu cine îmi face hainele, unde se desfășoară producția, cine sunt oamenii din spatele ei”, spune ea. „Și că sunt plătiți corect, că sunt condiții bune.” Producția aproape de casă înseamnă distanțe scurte și standarde pe care le poate verifica efectiv.
Pentru Nützel, ideea este concretă: vrea să știe că oamenii care îi fac hainele sunt plătiți corect. „Conștiința mea e mult mai împăcată știind că oamenii sunt plătiți corect. E singurul lucru corect de făcut.” Nu și-a propus să construiască un brand de „slow fashion”. „La început nici nu m-am gândit dacă e slow fashion”, spune ea. „Mai târziu mi-am dat seama că, prin atitudinea mea personală, sunt complet în trend.” Convingerile ei (folosirea cumpătată a resurselor acolo unde se poate, condiții corecte, susținerea producției regionale) pur și simplu s-au adunat. „Așa că a devenit automat un brand de slow fashion.”
Totul pe un singur ecran
Când NYNOLIA a avut nevoie de un cont de business, Nützel și-a studiat opțiunile. „Aveam nevoie de un cont nou pentru startupul meu, pentru afacerea mea. Am comparat mai mulți furnizori online, iar important era să se poată deschide rapid online. Așa am găsit Vivid.”
În utilizarea zilnică, funcția la care revine mereu este una simplă.
Ce mi se pare foarte util pentru afacere este că primești un mesaj pe telefon pentru fiecare plată primită și trimisă. Foarte practic. Așa ai mereu o imagine clară asupra a ce se întâmplă în cont.
Julia Nützel, fondatoare și director de creație, NYNOLIA
Se bazează și pe funcția de scanare a facturilor.
Fotografierea facturilor este o funcție foarte bună. Recunoaște textul incredibil de repede și face transferurile destul de simple.
Julia Nützel, fondatoare și director de creație, NYNOLIA
Deocamdată folosește contul de business mai ales pentru plăți, iar integrarea cu contabilitatea este în lucru. Vorbește deschis și despre limite: singura ei dificultate reală de până acum a fost legată de plățile internaționale: un transfer către Nepal, unde NYNOLIA a găsit un nou furnizor promițător de cașmir, care nu a fost efectuat.
Cu ani în urmă, spune Nützel, n-ar fi crezut că într-o zi va sta în fața unei camere vorbind despre propriul brand. „E puțin ireal”, recunoaște ea. „Dar e foarte tare. E distractiv.”
