Comment investir dans Facebook

Comment explique-t-on Facebook à quelqu'un ? Si cette personne a moins de 25 ans, dites-lui que c'est la société qui possède Instagram et Whatsapp. S'il s'agit d'un gamer acharné, vous lui direz que c'est la société qui possède Oculus. Si la personne a plus de 25 ans, elle pensera probablement à l'endroit où elle téléchargeait des photos embarrassantes quand elle était au lycée.

Facebook est énorme. Elle n'est une société cotée en bourse que depuis 2012, mais sa valeur a augmenté de 764 % depuis lors, ce qui la valorise à plus de 800 milliards de dollars. Si vous aviez investi 100 dollars lors de l'introduction en bourse, vous en auriez 864 aujourd'hui. Et ce, en moins de 10 ans. Bien qu'il s'agissait au départ d'un seul site web et d'une seule entreprise, Facebook s'est depuis développé pour devenir l'un des plus grands réseaux sociaux et un géant de la publicité à l'échelle mondiale.

Cela veut-il dire que vous devriez investir dans Facebook ? Ou est-ce que l'époque où Mark Zuckerberg dirigeait le monde touche à sa fin ?

Ce que signifie investir dans Facebook

L'entreprise Facebook est facile à cerner : elle est propriétaire d'un grand nombre de sites, d’applications et de réseaux sociaux, dont Instagram, Whatsapp, mais aussi Giphy, le site web que vous utilisez pour trouver des GIFs hilarants.

Tout cela est financé par la publicité - Facebook recueille des données sur vous à partir de votre profil pour savoir quels sont vos goûts et vos intérêts, puis donne aux annonceurs la possibilité de vous proposer des publicités ciblées en fonction de ces informations. Les annonceurs sont prêts à payer beaucoup d'argent pour cela - la société a gagné 25 milliards de dollars grâce à la publicité au cours des trois premiers mois de 2021.

Facebook ne se contente cependant pas de collecter vos données lorsque vous utilisez ses applications. L'entreprise vous suit en fait sur les autres sites web que vous visitez. Pour cela, il suffit que vous ayez un compte Facebook ou Instagram (si vous voulez voir tous les endroits où Facebook vous traque, voici le lien). Les publicités que Facebook vous permet d'acheter peuvent être vues principalement sur Facebook ou Instagram, ainsi que sur les applications et les sites web qui font partie du Facebook Audience Network. Cela signifie que tant que vous avez un compte Facebook ou Instagram actif et que vous naviguez sur Internet, vous faites gagner de l'argent à Facebook en fournissant des données et en voyant des publicités.

Qu'est-ce qui fait bouger le cours de l'action Facebook ?

Comme pour toute entreprise, le cours de l'action Facebook varie généralement fortement lorsque la société publie ses résultats. Les investisseurs se concentrent sur quelques chiffres clés : le bénéfice par action, le chiffre d'affaires (qui est en fait essentiellement constitué de recettes publicitaires) et les utilisateurs actifs quotidiens. Les prévisions de Facebook pour le reste de l'année sont tout aussi importantes que les chiffres qu'elle révèle pour le trimestre. Une prévision de croissance du chiffre d'affaires et du nombre d'utilisateurs peut potentiellement faire grimper le cours du titre, et ce même si les bénéfices réalisés sont décevants (bien qu'il soit toujours impossible de prévoir la réaction des investisseurs face aux rapports sur les bénéfices).

Facebook fait également partie des grandes valeurs du groupe GAFAM - les valeurs des géants de la tech qui constituent une part importante du marché boursier américain (les autres membres sont Apple, Amazon, Microsoft et Google, désormais connu sous le nom d'Alphabet). Pour en savoir plus sur ces actions, consultez notre guide sur les Blue Chips.

Les actions des entreprises de la Big Tech évoluent souvent pour d'autres raisons que les résultats de ces dernières. Par exemple, ces derniers mois, l'inflation a été une grande source d'inquiétude pour les investisseurs, ce qui a eu pour conséquence de faire perdre beaucoup de valeur aux titres des GAFAM. L'idée de base derrière cette crainte est que si l'inflation augmente, alors les grandes entreprises technologiques devront gagner encore plus d'argent à l'avenir. Qui plus est, leur coût de fonctionnement augmentera. Bien que cela affecte toutes les actions, ce sont celles des GAFAM qui ont été le plus durement touchées par les dépréciations liées à l'inflation.

Compétition et défis

Bien que Facebook soit un géant, il n'a pas encore le monopole de la publicité. Google propose également des publicités sur le web, en fonction des recherches effectuées par les internautes. Mais à elles deux, ces entreprises contrôlent pratiquement le marché. On estime que Facebook et Google contrôlent à eux deux plus de 63 % du marché publicitaire total sur Internet.

Les duopoles (un monopole mais avec deux entreprises au lieu d'une) peuvent être mauvais pour le marché en général, mais ils sont excellents pour les entreprises. Si Facebook et Google se font ostensiblement concurrence, le fait de n'avoir qu'un seul autre concurrent majeur les aide tous deux à maintenir leurs énormes recettes publicitaires.

Cela ne veut pas dire qu'il n'y a pas d'obstacles potentiels à franchir pour Facebook. D'une part, les consommateurs et les régulateurs sont de plus en plus méfiants concernant le pouvoir de Facebook sur le marché de la publicité, et la façon dont l’entreprise utilise ses données. Vous vous souvenez du scandale de Cambridge Analytica en 2018 ? Ce n'est qu’un des exemples de mauvaise presse pour l'entreprise. Ce scandale a donné lieu à des appels au démantèlement de Facebook. Cela signifierait transformer l'énorme entreprise en plusieurs petites sociétés qui devraient alors se faire concurrence. Et si cela peut être une bonne chose pour le marché - du moins aux yeux des régulateurs - cela ne serait probablement pas bon pour le cours de l'action Facebook.

À long terme, Facebook devra également prouver qu'il a une capacité de résistance. L'histoire regorge d'entreprises technologiques qui ont dominé un espace, avant de s'effacer lorsque de nouvelles technologies les remplacent. Microsoft et IBM, qui contrôlaient toutes deux le marché des ordinateurs, en sont de bons exemples. Ainsi, si Facebook se porte bien actuellement avec son activité publicitaire, de nouveaux concurrents et de nouvelles technologies pourraient apparaître et changer complètement le marché.

En substance, parier sur Facebook, c'est parier que l'entreprise pourra continuer à jouir de sa position dominante sur le marché de la publicité, ou qu'elle sera capable de s'adapter au marché si les choses changent.

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