Ătes-vous plutĂŽt du genre Ă aller au marchĂ© aux puces ou Ă chiner les objets de vos rĂȘves en ligne ? Cette question peut sembler aujourd'hui tout Ă fait lĂ©gitime, mais qui aurait pensĂ© quâelle puisse ĂȘtre posĂ©e avant la rĂ©volution Internet de la fin du XXe siĂšcle. Et lâun des pionniers de cette rĂ©volution est lâentreprise dont je vais vous parler aujourdâhui : eBay. Depuis sa crĂ©ation au milieu des annĂ©es 1990, lâentreprise a fondamentalement transformĂ© la maniĂšre dont nous effectuons nos achats et a dĂ©mocratisĂ© le concept de ventes aux enchĂšres. Mais cela veut-il pour autant dire que cela vaut toujours la peine dâinvestir dans eBay ? Regardons tout ça de plus prĂšs.
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Si vous aviez investi 1 000 euros dans eBay dĂ©but 2012, vous auriez fait une plutĂŽt belle affaire, puisque ceux-ci vaudraient, mi-dĂ©cembre 2021, un peu plus de 5 020 euros, soit une hausse de plus de 420%. Bien que la performance soit respectable, eBay nâa en fait pas fait mieux que lâindice de rĂ©fĂ©rence des valeurs technologiques amĂ©ricaines : le Nasdaq. Sur la mĂȘme pĂ©riode, celui-ci a connu une augmentation de prĂšs de 460%.
En zoomant un peu dans la chronologie, lâĂ©volution du cours dâeBay est cependant supĂ©rieure Ă celle du Nasdaq. Depuis le dĂ©but de lâannĂ©e, le cours dâeBay a augmentĂ© de prĂšs de 30% contre 24% pour lâindice de rĂ©fĂ©rence amĂ©ricain. Toutefois, une des principales caractĂ©ristiques de lâĂ©volution du cours dâeBay tout au long de lâannĂ©e Ă©coulĂ©e est son extrĂȘme volatilitĂ©, puisque celle-ci a atteint une augmentation de prĂšs de 60% fin octobre par rapport au dĂ©but de lâannĂ©e, avant de plonger au cours des derniers mois.
Les montants que vous auriez pu gagner en investissant dans eBay seraient considérablement plus élevés avec les dividendes, mais c'est une estimation approximative de leur évolution.
Mais, la rĂ©cente baisse en bourse dâeBay signifie-t-elle que lâentreprise va mal ?
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Pour en savoir plus sur la santĂ© financiĂšre dâeBay, plongeons-nous dans les comptes de lâentreprise et son dernier rapport sur les bĂ©nĂ©fices.
Une des premiĂšres choses Ă noter, si lâon compare les rĂ©sultats dâeBay au troisiĂšme trimestre 2021 avec le troisiĂšme trimestre 2020, est que lâentreprise a beau avoir dĂ©gagĂ© plus de revenus au Q3 2021 quâun an auparavant (de 2,25 milliards de dollars Ă 2,5 milliards de dollars), son bĂ©nĂ©fice net (lâargent quâeBay a gagnĂ© aprĂšs dĂ©penses de fonctionnement et impĂŽts) a pour sa part chutĂ©. Ce dernier est passĂ© 664 millions de dollars au Q3 2020, contre 264 un an plus. La publication de ces rĂ©sultats fin octobre 2021 correspond dâailleurs avec le dĂ©but de la chute du cours dâeBay qui a perdu prĂšs de 15% depuis fin octobre.
Une des causes de cette dichotomie entre hausse des revenus et baisse des bĂ©nĂ©fices tient dans le fait quâeBay doit aujourdâhui dĂ©penser plus pour fonctionner et dĂ©pense notamment plus dâargent pour dĂ©velopper de nouveaux produits.
Si lâeBay des dĂ©buts Ă©tait un simple site d'enchĂšres, il sâagit aujourdâhui dâun marketplace complet, qui subit de plein fouet la concurrence dâautres gĂ©ants tels quâAmazon ou Aliexpress. Lâentreprise doit donc trouver de nouvelles maniĂšres de dĂ©gager des bĂ©nĂ©fices si elle veut continuer Ă jouer un rĂŽle prĂ©pondĂ©rant dans le monde de lâe-commerce.
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Alors, quelles sont les pistes explorĂ©es par eBay pour rester parmi les sites de vente les plus importants au monde ? L'un des objectifs d'eBay est d'augmenter le nombre d'acheteurs Ă forte valeur ajoutĂ©e. Lâentreprise sâest notamment lancĂ©e dans l'authentification des sacs Ă main d'une valeur supĂ©rieure Ă 500 dollars et se focalise Ă©galement sur la satisfaction de certains de ses clients passionnĂ©s par des catĂ©gories telles que les cartes Ă collectionner et les sneakers de collection.
De plus, la société continue de progresser dans son initiative de gestion des paiements et cherche à mieux contrÎler le processus de paiement sur sa plate-forme. Au cours du troisiÚme trimestre, eBay a vu plus de 90 % de son volume global sur la plate-forme passer par son offre de gestion des paiements, contre 71 % au deuxiÚme trimestre. Cela est notamment dû à la fin de son partenariat de longue date avec son ancien allié Paypal.
Un des autres points sur lesquels eBay veut insister pour son avenir est de parvenir Ă devenir une entreprise respectueuse de lâenvironnement. Lâentreprise s'est notamment engagĂ©e Ă atteindre la neutralitĂ© carbone dans ses bureaux et ses centres de donnĂ©es d'ici Ă la fin de 2021, ce qui en ferait l'une des premiĂšres entreprises de commerce Ă©lectronique Ă le faire. Si cette prise de position est Ă©videmment louable, elle ne prend Ă©videmment pas en compte les Ă©missions carbone engendrĂ©es par les livraisons de produits achetĂ©s sur la plateforme.
Les analystes financiers sont aujourdâhui plutĂŽt neutres quant Ă lâĂ©volution du cours dâeBay en bourse. Selon une compilation dâanalyses fournies par Refinitiv, 65% dâentre elles donnent une note Hold Ă eBay et 36% recommandent lâachat de lâaction.
Au final, investir dans eBay revient Ă se demander si un des pionniers de lâe-commerce peut continuer Ă jouer un rĂŽle de premier plan dans le secteur ou sâil est dĂ©jĂ dĂ©passĂ© par les autres gĂ©ants de la vente en ligne.
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