Comment investir dans Levi's

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Imaginez-vous avoir 16 ans, Ă©migrer avec votre famille Ă  travers l'ocĂ©an et ĂȘtre capable d'inventer quelque chose de si emblĂ©matique que les gens en parlent encore 140 ans plus tard. C'est ce qu'a fait Levi Strauss.

Cela vaut-il la peine d'investir dans des Levi's de nos jours ?

Avant de répondre à cette question, examinons quelques éléments.

Levi's est entré en bourse pour la premiÚre fois en 1971, mais est redevenu privé en 1985. En mars 2019, l'entreprise est de nouveau entrée en bourse. Depuis lors, beaucoup de choses se sont passées.

Si vous aviez investi 1 000 dollars à la date de la deuxiÚme introduction en bourse de la société, vous auriez 1 300 dollars aujourd'hui. Compte tenu du krach boursier de mars 2020, qui a lourdement affecté la société, et du fait qu'il s'agit d'un laps de temps relativement court, c'est en fait un retour sur investissement décent. Vous auriez augmenté votre capital d'un solide 30 %. Les actions de la société ont également fait mieux que le marché boursier l'année derniÚre. Le cours de l'action Levi's a augmenté de 133 %, contre 36 % pour toutes les entreprises du S&P 500 entre juillet 2020 et juillet 2021.

Mais nous savons tous que les performances passĂ©es ne sont pas un indicateur des performances futures, alors regardons de plus prĂšs les derniers dĂ©veloppements et les plans futurs de Levi’s.

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Du premier prototype à la révolution du smart casual

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Levi Strauss, le crĂ©ateur de ce que l'on appelle aujourd'hui les "blue jeans", est nĂ© en 1829 dans la petite ville de Buttenheim, en BaviĂšre (oui, le pays des Lederhosen). AprĂšs la mort soudaine de son pĂšre en 1846, Levi dĂ©cide, avec sa mĂšre et ses sƓurs, d'Ă©migrer aux États-Unis pour rejoindre le reste de sa famille Ă  New York, afin de travailler dans l'entreprise familiale de vente en gros de produits alimentaires. Voyant une opportunitĂ© en Californie, il fait ses valises pour San Francisco, oĂč il vend des vĂȘtements, des tentes, des mouchoirs, des peignes, de la literie et des sacs.

L'un de ses clients, un certain Jacob Davis, a co-inventé un pantalon de travail robuste fabriqué à partir d'un tissu en denim résistant, en ajoutant des rivets pour renforcer la construction. Davis voulait faire breveter cette nouvelle idée, mais il avait besoin d'un partenaire commercial pour lancer le projet. Levi est enthousiasmé par l'idée. Le brevet est délivré à Jacob Davis et Levi Strauss & Company le 20 mai 1873, et le blue-jean est né.

L'entreprise n'a cessé d'évoluer à partir de là. En 1934, Levi's a créé les premiers jeans pour femmes. Cela peut sembler une simple contribution à l'égalité des sexes, mais il fallait bien commencer par quelque chose, non ? Le port du pantalon par les femmes était considéré comme inacceptable jusque dans les années 40. Avec l'engouement pour le vintage de ces derniÚres années, le jean connaßt aujourd'hui un nouvel élan de popularité. Mais c'est ainsi que fonctionne la mode.

Qu'est-ce qui fait Ă©voluer le cours de l'action Levi's ?

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En tant qu'entreprise vieille de 160 ans, Levi Strauss & Co. (oui, c'est bien le nom complet de la société) a connu de nombreux hauts et bas, en fonction des moments historiques, des tendances et de l'état général de l'économie.

Lors de sa derniĂšre introduction en bourse, la sociĂ©tĂ© a mis l'accent sur son statut de "cool sans effort" et sur le fait qu'elle Ă©tait relativement bon marchĂ© (mais dĂ©jĂ  bien Ă©tablie, donc rentable) par rapport aux autres introductions en bourse de la mĂȘme pĂ©riode. Les actions ont Ă©tĂ© vendues Ă  17 dollars piĂšce, laissant entrevoir un avenir radieux pour les investisseurs. Puis mars 2020 est arrivĂ©. Avec un systĂšme de vente au dĂ©tail presque entiĂšrement basĂ© sur la vente au dĂ©tail en physique, la pandĂ©mie a eu un impact massif sur l'activitĂ© de Levi's, entraĂźnant une perte de 57 % du cours des actions Ă  la fin du mois de mars 2020. Levi Strauss & Co. a relevĂ© le dĂ©fi et a dĂ©cidĂ© de concentrer ses ressources sur l'amĂ©lioration de sa stratĂ©gie de vente en ligne, de travailler sur des tissus plus durables pour ses jeans, d'amĂ©liorer de maniĂšre gĂ©nĂ©rale la qualitĂ© de ses produits et de travailler sur ses valeurs d'entreprise. Cette stratĂ©gie a portĂ© ses fruits. Dans son dernier rapport sur les bĂ©nĂ©fices de juillet 2021, l'entreprise a fait Ă©tat de revenus nets en hausse de 156 % au deuxiĂšme trimestre par rapport au deuxiĂšme trimestre de l'annĂ©e derniĂšre. La rĂ©ouverture de boutiques en Asie et aux États-Unis et des investissements considĂ©rables dans les rĂ©seaux de distribution en ligne ont Ă©tĂ© les facteurs clĂ©s de cette renaissance.

Levi's a Ă©galement dĂ©cidĂ© d'Ɠuvrer Ă  la rĂ©alisation de plusieurs objectifs respectueux de l'environnement, notamment l'utilisation de 100 % de coton issu de sources durables et de 100 % d'Ă©nergie renouvelable dans les installations dĂ©tenues et exploitĂ©es par l'entreprise d'ici 2025. Tous ces facteurs pourraient avoir un impact important sur l'avenir de l'entreprise.

Investir dans la mode comporte un risque diffĂ©rent : votre marque peut cesser d'ĂȘtre cool Ă  tout moment. Levi's a traversĂ© plusieurs cycles de popularitĂ© et d'impopularitĂ©. Jusqu'Ă  prĂ©sent, elle a pu au moins survivre Ă  ces cycles Ă  chaque fois.

Soyons honnĂȘtes, lorsque nous fermons les yeux et pensons Ă  une paire de jeans, nous visualisons gĂ©nĂ©ralement une paire de l'emblĂ©matique 501 Levi's dans notre tĂȘte. Investir dans Levi's, c'est parier sur la capacitĂ© de l'entreprise Ă  suivre les nouvelles tendances de la mode en intĂ©grant Ă  son plan un nouveau modĂšle Ă©conomique respectueux de l'environnement.

Les opinions, recherches, analyses ou autres informations contenues sur ce site Web sont fournies Ă  titre de commentaire gĂ©nĂ©ral du marchĂ© et ne constituent pas des conseils d'investissement, des recommandations et ne doivent pas ĂȘtre perçues comme des recherches d'investissement (indĂ©pendantes). L'auteur ou les auteurs sont employĂ©s par Vivid et peuvent ĂȘtre investis Ă  titre privĂ© dans un ou plusieurs titres mentionnĂ©s dans un article. Vivid Invest GmbH propose en tant qu'agent liĂ© de CM-Equity AG le courtage de transactions d'achat et de vente d'instruments financiers Ă  l'exception de ceux dans le domaine des devises nĂ©gociĂ©s par Vivid Money GmbH.

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