«Quello che mi piace di più di Vivid è la possibilità di caricare le mie fatture a ogni transazione. Cioè: appena ho speso qualcosa, posso allegare subito la fattura. Ed è fantastico, perché lavoro in modo molto strutturato e faccio da sola la contabilità: è esattamente ciò che fa per me.»
Eva Karina Gouveia, fondatrice, YOGALOFT Frankfurt
Chi entra in uno dei due studi YOGALOFT di Francoforte viene chiamato per nome e accolto con un abbraccio. La community è, come dice lei stessa, il cuore di YOGALOFT. Eva Karina Gouveia ha aperto il suo primo studio nel febbraio 2023 a Francoforte-Sachsenhausen, con un solo formato, otto lezioni a settimana e una sola insegnante: sé stessa. Oggi YOGALOFT ha due sedi con circa cinquanta lezioni a settimana in ciascuna e un team di 25, quasi 30 insegnanti in tutto.
Fra questi due punti c’è tutto ciò che rende difficile una piccola impresa: un rifiuto su uno spazio quando le macchine erano già state ordinate, un anno di lavori, un processo di selezione degli insegnanti inventato da zero, la burocrazia tedesca imparata una lettera alla volta e la costituzione di una società. Quando la seconda sede si è avvicinata e ha fondato una GmbH, una delle decisioni pratiche è stata dove tenere il denaro. Dopo diversi giorni di confronto fra le condizioni, ha scelto la piattaforma finanziaria Vivid.
Otto lezioni, una sola insegnante
Il primo YOGALOFT ha aperto nel febbraio 2023 a Sachsenhausen con un unico formato: Yoga Sculpt, la signature class dello studio, un mix di sequenze di yoga e lavoro di forza. A Francoforte, racconta Eva, all’epoca non esisteva proprio nulla che avesse a che fare con il Sculpt. La tendenza era il Reformer Pilates, e la domanda restava quindi aperta: avrebbe funzionato? C’erano circa otto lezioni a settimana, e le teneva tutte lei.
Dopo circa sei mesi il quadro era cambiato completamente. Ha organizzato quello che chiama un casting call e ha fatto tenere ai candidati una lezione breve con lei, in studio.
«Ho fatto venire nuovi insegnanti perché tenessero in studio una lezione breve con me, un 1:1, per vedere se avevano le competenze e soprattutto se avevano quell’attitudine, quel carisma e quell’empatia che voglio assolutamente in questo studio.»
Eva Karina Gouveia, fondatrice, YOGALOFT Frankfurt
In un anno otto lezioni sono diventate venti, e una insegnante è diventata dieci. Nel 2024, mentre teneva in parallelo lezioni di Reformer, ha deciso che YOGALOFT dovesse offrire il Reformer accanto allo Yoga Sculpt e ha ordinato le macchine contando su un secondo spazio che credeva di avere. Alla fine è arrivato il rifiuto. I Reformer sono finiti così a Sachsenhausen, rendendo ancora più stretta una sala già ridotta. Ha continuato a cercare, con una condizione: la sede successiva doveva rendere possibili entrambe le cose, le lezioni a terra e quelle al Reformer, e offrire in più uno spazio in cui la community passa tempo insieme.
L’ha trovata a marzo dell’anno scorso, tramite una persona della community. La sede era un’unica sala; è servito un anno di lavori per dividerla in due sale in cui le lezioni possono svolgersi in parallelo, ciascuna con la propria area community. Che otto lezioni a settimana siano diventate una cinquantina in ogni studio, dice, non ha ancora avuto il tempo di realizzarlo davvero.
Non clienti. Community.
Il vocabolario di YOGALOFT è scelto con cura, e comincia da come lo studio proprio non chiama le persone che si allenano qui.
«Prima di tutto, non li chiamiamo clienti. Ogni persona che entra da questa porta non è una cliente. Non vogliamo vendere qualcosa, vogliamo vivere momenti con queste persone. Per questo la chiamiamo community, ed è già lì la differenza: quando vedi le partecipanti come una community e non come clienti, la relazione è più stretta, è più vera, ed è più bella anche per noi.»
Eva Karina Gouveia, fondatrice, YOGALOFT Frankfurt
In pratica significa un palinsesto ampio e molto spazio attorno. Ci sono lezioni a terra: yoga, pilates e forza; lezioni di recupero centrate sullo stretching, perché Eva è convinta che il movimento conti quando si suda e conti allo stesso modo quando ci si allunga; e lezioni di Reformer divise in livelli beginner, intermediate e advanced, perché ciascuno possa iniziare dove si riconosce e proseguire da lì.
Attorno alle lezioni c’è la parte che sta più a fatica in un palinsesto. C’è uno spazio per gli eventi della community, e lo studio lo usa spesso, per festeggiare qualcosa e per fare cose insieme anche fuori dallo YOGALOFT. Nella sede più nuova si è aggiunto uno shake bar: si sono chiesti come sostenere le persone anche sul fronte dell’alimentazione, e i frullati proteici li prendono loro stessi ogni giorno. Il preferito di Eva è quello anti-aging. C’è il merch in colori accostati agli interni dello studio, calzini antiscivolo in vari colori e taglie e, da quest’anno, attrezzatura brandizzata: band, ring e block con il logo, così che si possano portare a casa per il proprio allenamento.
Ripartire da zero, due volte
Eva è arrivata allo yoga durante gli anni dell’università, cercando movimento, e lo praticava tre volte a settimana. A trattenerla non è stata solo la pratica, ma le persone: un rapporto vero con la sua insegnante e con gli altri partecipanti, qualcosa che somigliava a una community. È diventato il suo contrappeso alle situazioni che la vita portava allora, in famiglia o nella relazione.
Poi è partita. È nata e cresciuta in Venezuela, lì ha studiato giurisprudenza, si è laureata e ha lavorato un anno e mezzo come avvocata. Perché abbia lasciato il suo Paese resta, dice, sempre una domanda difficile. Nella situazione politica ed economica del Venezuela non si riconosceva.
«A 23 anni ho preso la decisione di lasciare il mio Paese, anche se allo stesso tempo significava che avrei dovuto ripartire da zero e, soprattutto, che non sarei più stata con la mia famiglia.»
Eva Karina Gouveia, fondatrice, YOGALOFT Frankfurt
Prima è venuta Madrid: lo spagnolo è la sua lingua madre, sua madre è originaria della Spagna e pensava di poter proseguire lì la carriera legale con un master. Secondo la sua stessa valutazione non ha funzionato. Le mancava moltissimo la famiglia, e aveva la sensazione che la Spagna, per quanto bellissima, non potesse darle ciò che cercava: stabilità. Ha cercato quale Paese in Europa potesse darle esattamente quello, e uno di questi era la Germania: stabilità, sicurezza e puntualità l’hanno convinta. È arrivata a Monaco, dove ha lavorato come ragazza alla pari per avvicinarsi alla lingua. Francoforte è arrivata tre anni dopo, per il lavoro che aveva allora.
Lo yoga è rimasto a lungo un progetto di cui parlava invece di realizzarlo. Anni dopo, insoddisfatta del lavoro di allora, è stato il suo compagno a mettere l’idea in parole: mettiti in proprio, insegna, apri il tuo studio. Le è sembrato travolgente e ci ha creduto lo stesso. Cinque lavori più tardi, con abbastanza risparmi per pagare una cauzione e aprire uno studio, lei e il suo compagno l’hanno fatto.
L’accento al telefono
Se le si chiede cosa sia stato più difficile nel costruire un’impresa propria in Germania, nomina un misto di tutto, a partire dalla lingua, e in una situazione molto concreta: al telefono, alla ricerca di un locale.
«Ho fatto spesso telefonate in cui chiedevo un appuntamento per visitare uno spazio, e naturalmente l’altra persona suona scettica, semplicemente perché hai un accento, e lì perdi un po’ di quella credibilità.»
Eva Karina Gouveia, fondatrice, YOGALOFT Frankfurt
Come persona, dice, questo non fa stare bene. Non l’ha fermata. Alla fine dei conti crede che ci siano persone disposte a darti una possibilità, ed è andata esattamente così. La burocrazia è stata il secondo ostacolo: in un Paese in cui non sei cresciuta non sai quali documenti esistano finché non arrivano nella cassetta della posta a dirti che devi registrare qualcosa. Eppure è contenta che ci sia. Quell’ordine, quell’organizzazione, quella struttura sono esattamente ciò che cercava. La cultura è stata il terzo ostacolo, e quella la considera un suo vantaggio, perché l’apertura e la simpatia con cui è cresciuta aprono le porte.
La domanda su come sia costruire un’impresa da donna l’aveva letta il giorno prima dell’intervista, e risponde con sincerità: quel confronto non se lo porta dietro. Orgogliosa si sente come persona, a prescindere dall’essere donna. È bello, dice, essere un esempio per le donne che a volte si chiedono se saranno capaci di farcela o se il loro genere glielo impedirà, e rappresentare le donne. Ma ha a che fare con moltissime donne che lavorano in proprio, e molte persone della community stanno costruendo la propria attività e inseguendo i propri sogni. Forse per questo contatto, dice, dimentica che una donna fondatrice forse non è ancora così frequente.
Tre ore in anticipo
Due sedi, dice, suonano più forti da fuori di quanto si sentano dentro una giornata di lavoro. Non ha ancora avuto il momento di sedersi e realizzarlo. Quello che percepisce: che rende orgogliosi i suoi genitori, e che il coraggio e l’energia ci sono ogni giorno, e che la passione cresce invece di diminuire.
Se le si chiede che cosa cerchino le persone da YOGALOFT, parte da ciò che le giornate fuori dallo studio fanno loro.
«Siamo molto spesso nella testa e a volte molto poco nel corpo. Molto occupati con i pensieri, con i to-do. Lavoriamo come macchine.»
Eva Karina Gouveia, fondatrice, YOGALOFT Frankfurt
Le persone vogliono essere viste, dice, e vogliono una pausa da ciò che succede fuori: dalle guerre, dalla rabbia per strada, da tutto quel contrapporsi. Quello che cercano qui è il contrario.
L’esempio migliore è della settimana dell’intervista. Una persona è arrivata tre ore prima della lezione. Eva ha aperto la porta, le ha chiesto perché fosse così in anticipo, le ha detto che poteva sedersi e a un certo punto: adesso però partecipi. La partecipante ha fatto tre lezioni di fila. Dopo ha raccontato a Eva che quando era arrivata non stava bene, che aveva finito i suoi appuntamenti e voleva andare allo YOGALOFT perché almeno lì si sarebbe sentita bene, e che adesso, completamente a pezzi, si sentiva così bene; grazie di questo. Questo, dice Eva, è il miglior feedback e il motivo per cui ogni giorno ci mette tutto il cuore. Il suo consiglio a chi pensa a un’attività propria va nella stessa direzione: credi nei tuoi sogni, organizza le tue cose, cerca tutto ciò che ti serve per vivere davvero quel sogno e, se non funziona, riprova.
Ogni fattura con la sua transazione
La decisione finanziaria è arrivata con la seconda sede. Prima dell’apertura, per diversi motivi, l’attività è diventata una GmbH, e il suo fornitore di allora non offriva un conto aziendale per una società. Così ha dedicato diversi giorni a cercare, leggere e confrontare fornitori con conti aziendali, con due priorità in mente.
«Dopo tutte le condizioni e tutte le ricerche, ho scelto decisamente Vivid. Erano quelli con le condizioni migliori.»
Eva Karina Gouveia, fondatrice, YOGALOFT Frankfurt
Quello che apprezza di più nella quotidianità è una funzione: nel Conto aziendale di Vivid può allegare la fattura direttamente alla transazione a cui appartiene, subito dopo aver speso qualcosa. Lavora in modo molto strutturato e tiene da sola la contabilità.
La porta si riapre, e chi entra viene chiamato per nome e accolto con un abbraccio. Se si chiede a Eva come dovrebbero sentirsi le persone dopo un’ora, dice quello che vuole sentirsi dire: che entrino dicendo di aver avuto una giornata pessima e che escano dicendo che la loro giornata è cambiata completamente.
Nota: questo articolo riflette l’esperienza individuale di una cliente Vivid ed è fornito a solo scopo informativo generale. Non costituisce consulenza legale, finanziaria, di investimento o fiscale e non garantisce risultati futuri. Investire comporta rischi, inclusa la possibile perdita del capitale; il valore degli investimenti può sia salire sia scendere. Disponibilità, tassi e condizioni dei prodotti dipendono dal piano scelto e possono cambiare. Informazioni aggiornate a ottobre 2026. Prima di prendere decisioni finanziarie, rivolgiti a un professionista qualificato.
