Wat ik het leukst vind aan Vivid is de app zelf. Je hebt alles gewoon op je telefoon — het is supermakkelijk en het geheel is heel intuïtief in gebruik.
Julia Nützel, Founder & Creative Director, NYNOLIA
Julia Nützel is Founder en Creative Director van NYNOLIA, het Hamburgse label voor zijde en kasjmier dat ze sinds eind 2020 opbouwt samen met haar medeoprichter Dr. Nikos Kotalakidis, een expert op het gebied van AI, digitalisering en marketing. Vraag haar naar de tools waarmee ze het bedrijf runt, en de naam Vivid valt al snel.
Een merk dat op zijn oprichtster lijkt
Nützel vat haar merk samen in één zin: Sinn und Sinnlichkeit — zin en zinnelijkheid. NYNOLIA staat voor schoonheid en esthetiek en tegelijkertijd voor duurzaamheid en eerlijke productie. Nützel wil die twee combineren in plaats van tegen elkaar uit te spelen. „Het is belangrijk om beide te combineren", zegt ze. „We willen het een of het ander niet uitsluiten."
Vraag Nützel hoeveel van haarzelf in het label zit, en ze draait er niet omheen. „Er zit heel veel van mij in NYNOLIA. Dat hoop ik ook, want dat maakt het merk authentiek. Ik mag zijn wie ik ben en dat verwerken in de mode, de ontwerpen, de hele ontwikkeling." Voor haar draait kleding niet alleen om hoe iemand eruitziet, maar hoe iemand zich erin voelt. „Rust komt wanneer je je goed voelt in wat je draagt", zegt ze. „En je goed voelen is een heel belangrijk onderdeel van mode."
De productlijn steunt op twee materialen waar ze steeds naar terugkeert. „Kasjmier en zijde zijn gewoon de mooiste materialen", zegt ze. „Zijde koelt in de zomer en verwarmt in de winter. Kasjmier is zacht en aangenaam om te dragen, en het ademt. Wat wil je nog meer?" Ze ontwerpt ook met het oog op duurzaamheid: stukken die je keer op keer draagt, seizoen na seizoen. „Tijdloos design betekent voor mij dat je een stuk vele seizoenen in je kast hebt en het er telkens weer uit kunt halen wanneer je er zin in hebt om het te dragen — ongeacht welke trend er op dat moment is." Een van de kernstukken van het label is de ADALIA kasjmier cape, gemaakt voor zowel vrouwen als mannen: een perfecte reisgezel, geproduceerd in Duitsland.
„Waar ik het bangst voor was, was om het niet te doen"
Een luxemerk lanceren midden in een pandemie was, naar haar eigen zeggen, niet de makkelijke weg. Ze had eerder willen starten, maar wachtte toen een paar maanden af hoe de zaken zich zouden ontwikkelen. Wat haar erdoorheen droeg, was deels haar medeoprichter en deels haar eigen vastberadenheid. „Mijn wil was sterker dan al het andere", zegt ze.
Haar grootste angst was, zegt ze, simpelweg om het niet te doen. „Waar ik het bangst voor was, was om het niet te doen — het niet aan te durven, het niet door te zetten." Er waren momenten van twijfel, geeft ze toe, over de vraag of het wel verstandig was om in dat klimaat een duurzaam luxe modelabel te lanceren. Maar het bedrijf bleef zich ontwikkelen, en die vooruitgang bevestigde haar dat ze de juiste beslissing had genomen.
Ze spreekt nuchter over het opbouwen van een bedrijf als vrouw. Bij de eerste workshops en netwerkbijeenkomsten was ze vaak in de minderheid, maar dat is naar eigen zeggen nooit een probleem geweest. Vrouwelijkheid zelf ziet ze als een kracht. „Vrouwelijkheid kan zeker een kracht zijn." Wat haar bijblijft, is hoeveel ze heeft geleerd. „Ik heb de afgelopen vijf jaar meer geleerd dan in mijn hele leven", zegt ze.
De kant die niemand ziet
Bij al het praten over stoffen en gevoel is Nützel eerlijk over wat het werk vraagt. Het ontwerpwerk gaat haar makkelijk af. „De producten waren het eenvoudigst. Dat vind ik leuk, daar ligt mijn kracht." Het moeilijke is alles eromheen. „Het bedrijf opbouwen is de echte uitdaging, want je moet op elk gebied presteren" — marketing, verkoop, boekhouding. „Alles onder één dak krijgen is soms lastig."
De minst glamoureuze hoek van het bedrijf is, zegt ze zonder aarzeling, de backoffice. „De organisatie erachter, de financiële boekhouding, de businessplannen — dat is de keerzijde." Het is een eerlijke bekentenis.
Dicht bij huis geproduceerd
NYNOLIA produceert voornamelijk binnen de Europese Unie, met kasjmier dat deels in Duitsland en deels uit gerecycled materiaal wordt gemaakt. De keuze is bewust. „Het is belangrijk voor me dat ik weet wie mijn kleding maakt, waar de productie plaatsvindt, welke mensen erachter zitten", zegt ze. „En dat ze eerlijk betaald worden, dat de voorwaarden kloppen." Dicht bij huis produceren betekent korte afstanden en normen die ze daadwerkelijk kan controleren.
Voor Nützel is het punt concreet: ze wil weten dat de mensen die haar kleding maken eerlijk betaald worden. „Mijn eigen geweten voelt veel beter als ik weet dat de mensen eerlijk betaald worden. Dat is het enige juiste." Ze had het niet op „slow fashion" gemunt. „In het begin dacht ik er niet eens over na of het slow fashion was", zegt ze. „Later besefte ik dat ik met mijn persoonlijke instelling helemaal in de trend lig." Haar overtuigingen — spaarzaam omgaan met grondstoffen waar het kan, eerlijke voorwaarden, regionale productie steunen — telden gewoon op. „Zo werd het automatisch een slow-fashionlabel."
Alles op één scherm
Toen NYNOLIA een zakelijke rekening nodig had, onderzocht Nützel haar opties. „Ik had een nieuwe rekening nodig voor mijn start-up, voor mijn bedrijf. Ik vergeleek meerdere online aanbieders, en het belangrijkste was dat het snel online op te zetten moest zijn. Zo kwam ik bij Vivid terecht."
In het dagelijks gebruik is het vooral één eenvoudige functie waar ze steeds op terugkomt.
Wat ik echt handig vind voor het bedrijf, is dat je bij elke inkomende en uitgaande betaling een bericht op je telefoon krijgt. Heel praktisch. Zo heb je altijd een overzicht van wat er op de rekening gebeurt.
Julia Nützel, Founder & Creative Director, NYNOLIA
Ook op de functie om facturen te scannen leunt ze graag.
Het fotograferen van facturen is een heel goede functie. Hij herkent de tekst ongelooflijk snel en maakt de overschrijvingen behoorlijk eenvoudig.
Julia Nützel, Founder & Creative Director, NYNOLIA
Voorlopig gebruikt ze de zakelijke rekening vooral voor betalingen, terwijl de koppeling met de boekhouding in de maak is. Ze is ook open over de grenzen: haar enige echte moeilijkheid tot nu toe betrof de internationale betalingen: een overschrijving naar Nepal, waar NYNOLIA een veelbelovende nieuwe kasjmierleverancier heeft gevonden, die niet doorging.
Een paar jaar geleden, zegt Nützel, had ze niet geloofd dat ze ooit voor een camera zou zitten om over haar eigen label te praten. „Het is een beetje onwerkelijk", geeft ze toe. „Maar het is echt cool. Het is leuk."
