O que mais gosto na Vivid é a própria app. Tens tudo ali mesmo no telemóvel. É superfácil e tudo é muito intuitivo de usar.
Julia Nützel, fundadora e diretora criativa, NYNOLIA
Julia Nützel é fundadora e diretora criativa da NYNOLIA, a marca de seda e caxemira de Hamburgo que constrói desde o final de 2020 com o seu cofundador, o Dr. Nikos Kotalakidis, especialista em IA, digitalização e marketing. Pergunta-lhe que ferramentas usa para gerir o negócio, e a Vivid surge rapidamente.
Uma marca à imagem da sua fundadora
Nützel resume a sua marca numa única expressão: Sinn und Sinnlichkeit, sensatez e sensualidade. A NYNOLIA representa a beleza e a estética e, ao mesmo tempo, a sustentabilidade e a produção justa. Nützel quer conjugar as duas, em vez de as pôr uma contra a outra. «É importante conjugar ambas», diz. «Não queremos excluir nenhuma delas.»
Pergunta a Nützel quanto dela há na marca e ela não hesita. «Há muito de mim na NYNOLIA. Espero que sim, porque é isso que torna a marca autêntica. Posso ser quem sou e pôr isso na moda, nos designs, em todo o desenvolvimento.» Para ela, a roupa não tem só a ver com a aparência de uma pessoa, mas com a forma como se sente ao vesti-la. «A tranquilidade surge quando te sentes bem com o que vestes», diz. «E sentir-se bem é uma parte muito importante da moda.»
A linha de produtos assenta em dois materiais aos quais ela regressa sempre. «A caxemira e a seda são simplesmente os materiais mais bonitos», diz. «A seda refresca no verão e aquece no inverno. A caxemira é suave e agradável de usar, e respira. Que mais se pode querer?» Também cria a pensar na durabilidade: peças a que recorres vezes sem conta, estação após estação. «Para mim, design intemporal significa ter uma peça no guarda-roupa durante muitas estações e poder voltar a usá-la vezes sem conta, sempre que te apetecer, independentemente da tendência do momento.» Uma das peças-chave da marca é a capa de caxemira ADALIA, pensada tanto para mulheres como para homens: uma companheira de viagem perfeita, produzida na Alemanha.
«O meu maior medo era não o fazer»
Lançar uma marca de luxo em plena pandemia não foi, segundo a própria Nützel, o caminho fácil. Queria ter começado mais cedo, mas esperou alguns meses para ver como a situação estabilizava. O que a fez avançar foi, em parte, o seu cofundador e, em parte, a sua própria determinação. «A minha vontade foi mais forte do que tudo», diz.
O seu maior medo, diz, era simplesmente não o fazer. «O que mais me assustava era não o fazer, não ter coragem, não levar isto até ao fim.» Houve momentos de dúvida, admite, sobre se lançar uma marca de moda de luxo sustentável naquele clima era sequer sensato. Mas o negócio continuou a desenvolver-se, e esse progresso deu-lhe a certeza de que tinha tomado a decisão certa.
Fala com objetividade sobre criar uma empresa enquanto mulher. Nos primeiros workshops e eventos de networking estava muitas vezes em minoria, mas diz que isso nunca foi um problema. Vê a própria feminilidade como uma força. «A feminilidade pode, sem dúvida, ser uma força.» O que lhe fica é o quanto aprendeu. «Aprendi mais nos últimos cinco anos do que em toda a minha vida», diz.
O lado que ninguém vê
Apesar de tanto se falar de tecidos e sensações, Nützel é franca sobre o que o trabalho exige. O design é fácil para ela. «Os produtos foram o mais simples. É disso que gosto, é aí que está a minha força.» A parte difícil é tudo o resto. «Construir a empresa é o verdadeiro desafio, porque tens de dar conta do recado em todas as áreas»: marketing, vendas, contabilidade. «Juntar tudo debaixo do mesmo teto às vezes é duro.»
A parte menos glamorosa do negócio, diz sem hesitar, é o back office. «A organização por trás de tudo, a contabilidade financeira, os planos de negócio, esse é o reverso da medalha.» É uma confissão franca.
Feito perto de casa
A NYNOLIA produz sobretudo na União Europeia, com caxemira fabricada em parte na Alemanha e em parte a partir de material reciclado. A escolha é intencional. «Para mim é importante saber quem faz a minha roupa, onde decorre a produção, quem são as pessoas por trás dela», diz. «E que são pagas de forma justa, que as condições são as certas.» Produzir perto de casa significa distâncias curtas e padrões que ela consegue realmente verificar.
Para Nützel, a questão é concreta: quer saber que as pessoas que fazem a sua roupa são pagas de forma justa. «A minha consciência fica muito mais tranquila por saber que as pessoas são pagas de forma justa. É a única coisa certa a fazer.» Não começou com a intenção de criar «slow fashion». «No início nem pensei se era slow fashion», diz. «Mais tarde percebi que, com a minha atitude pessoal, estou completamente na moda.» As suas convicções (usar os recursos com moderação sempre que possível, condições justas, apoiar a produção regional) acabaram simplesmente por se somar. «Por isso, tornou-se automaticamente uma marca de slow fashion.»
Tudo num só ecrã
Quando a NYNOLIA precisou de uma conta empresarial, Nützel analisou as opções. «Precisava de uma conta nova para a minha startup, para o meu negócio. Comparei vários fornecedores online, e o importante era que se pudesse abrir rapidamente online. Foi assim que encontrei a Vivid.»
No dia a dia, a funcionalidade a que ela recorre sempre é bem simples.
O que acho mesmo útil para o negócio é receber uma mensagem no telemóvel por cada pagamento recebido e enviado. Muito prático. Assim tens sempre uma visão geral do que se passa na conta.
Julia Nützel, fundadora e diretora criativa, NYNOLIA
Também recorre muito à funcionalidade de digitalização de faturas.
Fotografar faturas é uma funcionalidade mesmo boa. Reconhece o texto incrivelmente depressa e torna as transferências bastante simples.
Julia Nützel, fundadora e diretora criativa, NYNOLIA
Para já, usa a conta empresarial sobretudo para pagamentos, e a integração com a contabilidade está em curso. Também fala abertamente dos limites: a única dificuldade real que teve até agora foi com pagamentos internacionais, uma transferência para o Nepal, onde a NYNOLIA encontrou um novo fornecedor de caxemira promissor, que não foi concretizada.
Há uns anos, diz Nützel, não teria acreditado que um dia estaria sentada em frente a uma câmara a falar da sua própria marca. «É um pouco irreal», admite. «Mas é mesmo fixe. É divertido.»
Este artigo reflete a experiência individual de um cliente da Vivid à data da publicação e não constitui aconselhamento jurídico, fiscal ou de investimento. As taxas, os preços e as condições mencionados refletem o plano do cliente nessa altura e podem ter sido alterados. A conta empresarial é disponibilizada pela Vivid Money S.A., uma instituição de moeda eletrónica supervisionada pela CSSF no Luxemburgo; os produtos de investimento e de juros são disponibilizados pela Vivid Money B.V., sob a supervisão da AFM. Os investimentos comportam riscos; o valor de um investimento pode subir ou descer, e os resultados passados não são um indicador de rendibilidades futuras.
