Mi è piaciuto che Vivid venga da Berlino — quindi c'è un livello di fiducia di base. Con altre neobanche bisogna verificare se sono sicure. Una banca radicata in Germania è rassicurante.
Alexander, Head of Sales & Marketing, Wilhelm Studios
Quella che era nata come una fonderia di ferro in disuso (Eisengießerei) nel quartiere berlinese di Reinickendorf è oggi una delle location più richieste della città per eventi aziendali, lanci di prodotto ed eventi culturali. Wilhelm Studios è arrivata sul mercato nel 2019, è sopravvissuta alla pandemia che ha fatto chiudere l'intero settore degli eventi e da allora ha costruito una base clienti che spazia dalle più grandi aziende tedesche alle principali agenzie di eventi, fino al mondo dell'arte berlinese.
Alexander, responsabile di vendite e marketing di Wilhelm Studios, è arrivato a Vivid su basi semplici: il miglior tasso di interesse giornaliero disponibile. Ciò che ha trovato è stata una banca che soddisfaceva lo standard che applica a ogni strumento che usa regolarmente — trasparente, affidabile e costruita per chi gestisce un'azienda vera.
Quattro storici edifici in mattoni, tutti soggetti a tutela dei beni culturali (Denkmalschutz), ospitano oltre 8.000 metri quadrati di spazio per eventi modulare — una capienza da 50 a oltre 1.600 ospiti. Altri 1.000 metri quadrati di spazio esterno ampliano il sito, illuminato di notte in qualcosa di davvero spettacolare. Soffitti panoramici in vetro, riscaldamento a pavimento, isolamento completo e un'infrastruttura tecnica all'avanguardia rendono l'intero complesso funzionale tutto l'anno e adatto alle produzioni più esigenti.
Alexander, responsabile di vendite e marketing di Wilhelm Studios, è arrivato a Vivid su basi semplici: il miglior tasso di interesse giornaliero disponibile. Ciò che ha trovato è stata una banca che soddisfaceva lo standard che applica a ogni strumento che usa regolarmente — trasparente, affidabile e costruita per chi gestisce un'azienda vera.
Da fonderia a 8.000 metri quadrati di possibilità aziendali
Il fascino particolare di questa location è proprio che ha questa vecchia architettura industriale — ma è stata completamente ristrutturata. Riscaldamento a pavimento. Isolamento termico. La più recente tecnologia per eventi. Qui si possono realizzare gli eventi più esigenti.
Le agenzie di eventi e le aziende prenotano lo spazio; il team centrale di Wilhelm Studios, composto da otto persone — tutte con background creativo e nel settore degli eventi —, gestisce tutto ciò che lo circonda. Quando arriva una grande produzione, quel team si amplia notevolmente, richiamando le braccia in più necessarie a realizzarla. Gli inquilini fissi aggiungono un ulteriore strato di vita al sito: un gallerista, due studi di architettura, studi di artisti e la Deutsche Symphonie-Orchester ne fanno un distretto creativo vivo, non solo una sala da affittare. Nei pomeriggi tranquilli, quando si apre una finestra di prove, la musica si diffonde nel cortile. Durante la Berlin Art Week, la location è diventata una tappa imprescindibile per chiunque prenda sul serio la scena culturale della città.
Quando qui c'è un evento, tutte le installazioni sono allestite, i bar sono al loro posto e di notte si accendono le luci — ha davvero un aspetto straordinario.
Alexander, Head of Sales & Marketing, Wilhelm Studios
Cosa attira i clienti aziendali a Berlino
I dirigenti che organizzano un offsite o un lancio di prodotto affrontano la stessa domanda: cosa dice la location dell'azienda? Una sala da ballo d'albergo comunica affidabilità. Wilhelm Studios comunica ambizione, audacia creativa e una reale comprensione di ciò che rende Berlino diversa.
Alexander fa risalire quel valore a un preciso momento storico. Dopo la caduta del Muro, i club di Berlino si trasferirono in edifici industriali in disuso — il Tresor, l'E-Werk, gli spazi che hanno definito l'identità creativa della città. Quello spirito è stato da tempo commercializzato. Non finge il contrario.
«Certo che è stato commercializzato. Lo sanno tutti», dice. «Ma quella consapevolezza permette un rapporto rilassato con la cosa. In fondo non si tratta di stabilire se sia autentico nel senso antico. Si tratta di offrire ispirazione — far sentire alle persone, quando se ne vanno, di aver portato via qualcosa che non si aspettavano arrivando.»
Incisa sul muro della location, visibile a ogni ospite che vi passa, c'è una frase che funge sia da motto architettonico sia da filosofia operativa: sempre in divenire, mai semplicemente essere. Per qualsiasi brief di evento che recita fate provare qualcosa alle nostre persone, è una promessa precisa e commercialmente preziosa.
Perché Berlino appartiene ancora alla classe creativa
Alexander non è un osservatore neutrale della mitologia creativa di Berlino. È cresciuto nella DDR e ha vissuto la caduta del Muro come — nelle sue parole — «il più grande momento di fortuna della mia vita». Ciò che era stato sigillato si è improvvisamente aperto. La sensazione non ha prodotto tanto nostalgia quanto un appetito permanente per nuovi orizzonti, un motore che ha portato in ogni capitolo professionale da allora.
«Ho ancora quell'entusiasmo per la libertà — nel qui e ora», dice. «Non guardo indietro. Guardo sempre avanti a ciò che porterà il domani.»
Quella prospettiva plasma il modo in cui legge la città per i suoi clienti e i suoi colleghi creativi. Berlino, osserva, attira ancora giovani creativi che stanno trovando il proprio equilibrio finanziario — perché qui la pressione commerciale resta più bassa che a Londra, New York o Zurigo. Puoi provare qualcosa, inciampare e riprovare. Non è un caso; è una caratteristica strutturale di una città che si reinventa, in una forma o nell'altra, da generazioni.
«Più sei lontano da Berlino, più l'immagine diventa creativa», dice. «Le persone a Zurigo, a New York — hanno un'immagine precisa di questa città. Più sono lontane, più diventa un cliché, ma più forte è anche il segnale. Quell'impulso creativo che viene da qui è ancora vivo, almeno nella mente delle persone.»
Per le aziende che prenotano Wilhelm Studios, questo è in parte ciò che pagano: non solo metri quadrati, ma il diritto di prendere in prestito la reputazione di Berlino per un giorno.
L'imprenditore che continua ad aprire porte sconosciute
Prima degli eventi, c'è stato il cinema. Alexander ha lavorato come produttore e poi regista su produzioni di Bollywood a Mumbai — attratto non dal fanatismo ma dalla pura stranezza del territorio. Ciò che lo ha sorpreso di più è quanto gli sia sembrato familiare una volta sul set. I professionisti del cinema in India operano con le stesse procedure dell'America; le stesse riunioni, le stesse sequenze, la stessa logica professionale. I creativi di tutto il mondo, ha concluso, parlano una lingua comune sotto le differenze di superficie.
Ha trascorso tre stagioni a produrre contenuti per Germany's Next Top Model su ProSieben — un lavoro che ha richiesto di fondare la propria società di produzione e di girare su quattro continenti: Mumbai, Rio, San Paolo, Tahiti, Los Angeles. Quando l'ufficio legale di ProSieben ha bloccato l'accesso a una favela di Rio durante il Carnevale, ha trovato una via grazie a una conversazione con il sindaco della città. La location era ufficialmente una comunidad — un termine assente dalla lista dei divieti. Le riprese sono andate avanti. La comunità ha accolto la troupe con un calore che Alexander descrive ancora come una delle migliori produzioni della sua carriera.
«Ho capito che vale sempre la pena spingersi non solo fino ai limiti, ma oltre», dice. «Quando credi davvero in qualcosa e sai che ne vale la pena, puoi attraversare i muri.»
È stato proprio quel curriculum — produzione, creatività, pubblicità, marketing tra settori e continenti — a presentarlo ai fondatori di Wilhelm Studios. Hanno scoperto subito di essere sulla stessa lunghezza d'onda.
Il suo consiglio ai giovani creativi che entrano nel settore è diretto: non smettete mai di essere ambiziosi, restate pronti a lottare e trattate ogni ostacolo come parte del gioco — non qualcosa da detestare, ma ciò che rende il lavoro degno di essere fatto. «Senza curiosità non si può essere creativi», dice.
«La creatività nasce dalla curiosità — dall'aprire una porta senza sapere cosa ci sia dietro, e dall'impegnarsi a scoprirlo.»
Conosce anche i limiti della ricerca sfrenata di novità. «Se ogni giorno è fatto solo di nuove sfide e ostacoli enormi, ti logora — nessuno può reggerlo», dice. «Cerco l'equilibrio tra la mia zona di comfort e il nuovo. La zona di comfort non è ozio — è il processo allenato per afferrare un problema, trovare un approccio ed eseguire.»
Una banca che si guadagna il posto nel bilancio
Alexander è arrivato a Vivid per la via più diretta: il miglior tasso di interesse giornaliero sul mercato. «È stata, in realtà, una storia molto semplice — i migliori tassi di interesse giornalieri», dice. «Ho semplicemente parcheggiato un po' di denaro lì.»
Ciò che lo ha tenuto coinvolto è la fiducia che deriva da una banca ancorata in Germania, non in una giurisdizione lontana — qualcosa che pesa davvero per un imprenditore che gestisce il capitale circolante.
Mi è piaciuto che Vivid venga da Berlino — quindi c'è un livello di fiducia di base. Con altre neobanche bisogna verificare se sono sicure. Una banca radicata in Germania è rassicurante. E semplicemente mi piacciono le cose nuove. Il design e l'interfaccia mi hanno ricordato Revolut — e l'ho trovato un aspetto positivo.
Alexander, Head of Sales & Marketing, Wilhelm Studios
Le funzioni a cui torna più spesso sono il conto di interessi e la visualizzazione in tempo reale, nell'app, di come gli interessi si capitalizzano — trasformando la liquidità inattiva in un asset visibile e produttivo. Il suo unico feedback: meno email. L'osservazione di un utente fedele che vuole che il rapporto resti segnale, non rumore.
La funzione di interesse giornaliero e il modo in cui mostra l'andamento del tuo tasso — è quello che uso. Rende visibili i progressi.
Alexander, Head of Sales & Marketing, Wilhelm Studios
