Ciò che mi piace di più di Vivid è l'app stessa. Hai tutto proprio lì, sul telefono: è semplicissima e l'intera esperienza è molto intuitiva da usare.
Julia Nützel, Founder & Creative Director, NYNOLIA
Julia Nützel è Founder e Creative Director di NYNOLIA, il marchio di seta e cashmere di Amburgo che ha costruito dalla fine del 2020 insieme al suo co-fondatore, il Dr. Nikos Kotalakidis, esperto di IA, digitalizzazione e marketing. Chiedile quali strumenti usa per gestire l'attività e il nome di Vivid arriva subito.
Un marchio che somiglia alla sua fondatrice
Nützel riassume il suo marchio in un'unica frase: Sinn und Sinnlichkeit, senso e sensualità. NYNOLIA rappresenta la bellezza e l'estetica e, allo stesso tempo, la sostenibilità e la produzione equa. Nützel vuole unire le due cose invece di contrapporle. «È importante combinarle entrambe», dice. «Non vogliamo escludere né l'una né l'altra».
Se chiedi a Nützel quanto di sé ci sia nel marchio, non gira intorno alla domanda. «C'è molto di me in NYNOLIA. E lo spero, perché è questo che rende il marchio autentico. Posso essere chi sono e riversarlo nella moda, nei design, in tutto lo sviluppo». Per lei l'abbigliamento non riguarda solo come appare una persona, ma come si sente indossandolo. «La serenità arriva quando ti senti bene con ciò che indossi», dice. «E sentirsi bene è una parte molto importante della moda».
La linea di prodotti si basa su due materiali a cui torna sempre. «Cashmere e seta sono semplicemente i materiali più belli», dice. «La seta rinfresca d'estate e riscalda d'inverno. Il cashmere è morbido e piacevole da indossare, ed è traspirante. Cosa si può volere di più?». Progetta anche puntando sulla durata: capi che riprendi ancora e ancora, stagione dopo stagione. «Per me il design senza tempo significa avere un capo nell'armadio per molte stagioni e poterlo tirare fuori ogni volta che ne hai voglia, a prescindere dalla tendenza del momento». Uno dei pezzi chiave del marchio è la mantella in cashmere ADALIA, pensata sia per donne che per uomini: una compagna di viaggio perfetta, prodotta in Germania.
«Ciò di cui avevo più paura era non farlo»
Lanciare un marchio di lusso nel bel mezzo di una pandemia non è stato, per sua stessa ammissione, la strada facile. Avrebbe voluto iniziare prima, poi ha aspettato qualche mese per vedere come si sarebbe evoluta la situazione. A portarla avanti sono stati in parte il suo co-fondatore e in parte la sua determinazione. «La mia volontà era più forte di tutto il resto», dice.
La sua paura più grande, dice, era semplicemente non farlo. «Ciò che mi spaventava di più era non farlo: non osare, non portarlo fino in fondo». Ammette che ci sono stati momenti di dubbio sul fatto che fosse saggio lanciare un marchio di moda di lusso sostenibile in quel contesto. Ma l'attività ha continuato a svilupparsi, e quel progresso le ha confermato di aver deciso bene.
Parla con schiettezza di cosa significhi costruire un'azienda da donna. Ai primi workshop ed eventi di networking era spesso in minoranza, ma dice che non è mai stato un problema. La femminilità, di per sé, la considera una forza. «La femminilità può senz'altro essere una forza». Ciò che le resta è quanto ha imparato. «Ho imparato di più negli ultimi cinque anni che in tutta la mia vita», dice.
Il lato che nessuno vede
Con tutto il parlare di tessuti e sensazioni, Nützel è sincera su ciò che il lavoro richiede. Il lavoro di design le viene facile. «I prodotti erano la cosa più semplice. È ciò che mi diverte, è lì la mia forza». La parte difficile è tutto ciò che ci sta attorno. «Costruire l'azienda è la vera sfida, perché devi rendere in ogni area»: marketing, vendite, contabilità. «Mettere tutto sotto lo stesso tetto a volte è impegnativo».
L'angolo meno glamour dell'attività è, dice senza esitazione, il back office. «L'organizzazione dietro a tutto, la contabilità finanziaria, i business plan: è il rovescio della medaglia». È un'ammissione sincera.
Prodotto vicino a casa
NYNOLIA produce principalmente all'interno dell'Unione Europea, con cashmere realizzato in parte in Germania e in parte da materiale riciclato. La scelta è consapevole. «Per me è importante sapere chi realizza i miei capi, dove avviene la produzione, quali persone ci sono dietro», dice. «E che siano pagate in modo equo, che le condizioni siano giuste». Produrre vicino a casa significa distanze brevi e standard che può davvero verificare.
Per Nützel il punto è concreto: vuole sapere che le persone che realizzano i suoi capi vengono pagate in modo equo. «La mia coscienza sta molto meglio sapendo che le persone sono pagate in modo equo. È l'unica cosa giusta da fare». Non si era prefissata di creare «slow fashion». «All'inizio non pensavo nemmeno se fosse slow fashion», dice. «Più tardi mi sono resa conto che, con la mia attitudine personale, sono perfettamente in tendenza». Le sue convinzioni — usare le risorse con parsimonia dove possibile, condizioni eque, sostenere la produzione regionale — si sono semplicemente sommate. «Così è diventato automaticamente un marchio slow fashion».
Tutto su un unico schermo
Quando NYNOLIA ha avuto bisogno di un conto business, Nützel ha valutato le sue opzioni. «Mi serviva un nuovo conto per la mia startup, per la mia attività. Ho confrontato diversi provider online, e la cosa importante era che si potesse aprire velocemente online. È così che ho scoperto Vivid».
Nell'uso quotidiano, la funzione a cui torna sempre è una delle più semplici.
Ciò che trovo davvero utile per l'attività è che ricevi un messaggio sul telefono per ogni pagamento in entrata e in uscita. Molto pratico. Così hai sempre una visione d'insieme di ciò che accade sul conto.
Julia Nützel, Founder & Creative Director, NYNOLIA
Si affida anche alla funzione di scansione delle fatture.
Fotografare le fatture è una funzione davvero ottima. Riconosce il testo in modo incredibilmente rapido e rende i bonifici piuttosto semplici.
Julia Nützel, Founder & Creative Director, NYNOLIA
Per ora usa il conto business soprattutto per i pagamenti, con l'integrazione della contabilità in corso. È anche aperta sui limiti: la sua unica vera difficoltà finora ha riguardato i pagamenti internazionali: un bonifico verso il Nepal, dove NYNOLIA ha trovato un nuovo e promettente fornitore di cashmere, che non è andato a buon fine.
Anni fa, dice Nützel, non avrebbe creduto che un giorno si sarebbe seduta davanti a una telecamera a parlare del proprio marchio. «È un po' surreale», ammette. «Ma è davvero bello. È divertente».
