An der Nutzung von Vivid gefällt mir am meisten die App-Funktion. Man hat es direkt auf dem Smartphone, es ist super easy und sehr intuitiv in der Handhabung.
Julia Nützel, Founder & Creative Director, NYNOLIA
Julia Nützel ist Founder & Creative Director von NYNOLIA, dem Hamburger Label für Seide und Kaschmir, das sie seit Ende 2020 gemeinsam mit ihrem Co-Founder Dr. Nikos Kotalakidis, KI-, Digitalisierungs- und Marketingexperte, aufgebaut hat. Fragt man sie nach den Werkzeugen, mit denen sie das Unternehmen führt, fällt schnell der Name Vivid.
Eine Marke, die ihrer Gründerin ähnelt
Ihre Marke fasst Nützel in einem Leitmotiv zusammen: Sinn und Sinnlichkeit. NYNOLIA steht für Schönheit und Ästhetik und zugleich für Nachhaltigkeit und faire Produktion. Beides will Nützel verbinden, statt es gegeneinander auszuspielen. „Es ist wichtig, beides zu kombinieren", sagt sie. „Wir wollen das eine oder das andere nicht ausschließen."
Fragt man Nützel, wie viel von ihr selbst in dem Label steckt, weicht sie nicht aus. „In NYNOLIA steckt sehr viel von mir. Ich hoffe es auch, denn das macht die Marke authentisch. Ich kann sein, wer ich bin, und das in meiner Mode, in den Designs, in der ganzen Entwicklung wiedergeben." Für sie geht es bei Kleidung nicht nur darum, wie ein Mensch aussieht, sondern wie er sich darin fühlt. „Peace of Mind kommt dann, wenn man sich wohlfühlt", sagt sie. „Und sich wohlzufühlen ist ein sehr wichtiger Teil an Mode."
Die Produktlinie ruht auf zwei Materialien, zu denen sie immer wieder zurückkehrt. „Kaschmir und Seide sind einfach die schönsten Materialien", sagt sie. „Seide kühlt im Sommer und wärmt im Winter. Kaschmir ist zart und angenehm zu tragen und ist atmungsaktiv. Was möchte man mehr?" Und sie entwirft auf Langlebigkeit: Stücke, die man immer wieder trägt, Saison für Saison. „Timeless Design ist für mich, dass man ein Kleidungsstück über mehrere Saisons im Schrank hat und es immer wieder herausholen kann, wenn man einfach Lust hat, es zu tragen — egal, welcher Trend gerade da ist." Eines der Key-Pieces des Labels ist das ADALIA Cashmere Cape für Damen und Herren: ein perfekter Reisebegleiter, hergestellt in Deutschland.
„Am meisten Angst hatte ich davor, es nicht zu machen"
Eine Luxusmarke mitten in der Pandemie zu gründen, war nach Nützels eigener Schilderung nicht der einfache Weg. Sie hätte gern früher gestartet, wartete dann ein paar Monate ab, wie sich die Lage entwickeln würde. Getragen hat sie zum einen ihr Co-Founder und zum anderen ihr eigener Wille. „Mein Wille war stärker als alles andere", sagt sie.
Ihre größte Angst war, es nicht zu tun. „Am meisten Angst hatte ich davor, es nicht zu machen — mich nicht zu trauen, es nicht durchzuziehen." Momente des Zweifels habe es gegeben, gibt sie zu, ob es klug war, in dieser Zeit ein Luxus-Modelabel mit Fokus auf nachhaltige Produktion zu gründen. Doch das Geschäft entwickelte sich weiter, und dieser Fortschritt bestätigte ihr, dass sie richtig entschieden hatte.
Über das Unternehmertum als Frau spricht sie nüchtern. Bei frühen Workshops und Netzwerktreffen war sie oft in der Unterzahl, aber das sei nie ein Problem gewesen. Femininität selbst sieht sie als Stärke. „Femininität ist auf jeden Fall eine Stärke." Was ihr bleibt, ist, wie viel sie gelernt hat. „Ich habe in den letzten fünf Jahren so viel gelernt wie in meinem ganzen Leben nicht", sagt sie.
Die Seite, die niemand sieht
Bei allem Reden über Stoffe und Gefühl ist Nützel offen darüber, was der Beruf verlangt. Die Designarbeit fällt ihr leicht. „Die Produkte waren das Einfachste. Das macht mir Spaß, das liegt mir." Schwierig ist alles, was sich darum legt. „Das Unternehmen aufzubauen ist die große Herausforderung, weil man in allen Bereichen performen muss" — Marketing, Vertrieb, Buchhaltung. „Alles unter ein Dach zu bekommen, ist manchmal herausfordernd."
Die am wenigsten glamouröse Ecke des Geschäfts ist, sagt sie ohne Zögern, das Organisatorische. „Das Organisatorische, die Finanzbuchhaltung, die Businesspläne — das ist die Kehrseite." Es ist ein offenes Eingeständnis.
Nah an der Heimat produziert
NYNOLIA produziert hauptsächlich innerhalb der Europäischen Union, der Kaschmir wird teils in Deutschland und teils aus recyceltem Material hergestellt. Die Entscheidung ist bewusst getroffen. „Mir ist wichtig, dass ich weiß, wer meine Kleidung herstellt, wo die Produktion läuft, welche Menschen dahinterstehen", sagt sie. „Und dass sie fair bezahlt werden, dass die Konditionen stimmen." Eine Produktion in der Nähe bedeutet kurze Wege und Standards, die sie tatsächlich nachverfolgen kann.
Für Nützel ist der Punkt konkret: Sie will wissen, dass die Menschen, die ihre Kleidung herstellen, fair bezahlt werden. „Mein Gewissen ist viel besser, wenn ich weiß, dass die Menschen fair entlohnt werden. Das ist das einzig Richtige." Auf „Slow Fashion" hatte sie es nicht angelegt. „Anfangs habe ich gar nicht darüber nachgedacht, ob es Slow Fashion ist", sagt sie. „Später wurde mir bewusst, dass ich mit meiner persönlichen Einstellung total im Trend liege." Ihre Überzeugungen — ressourcensparend arbeiten, wo es geht, faire Bedingungen, Regionalität unterstützen — fügten sich zusammen. „So wurde es automatisch ein Slow-Fashion-Label."
Alles auf einem Bildschirm
Als NYNOLIA ein Geschäftskonto brauchte, recherchierte Nützel ihre Optionen. „Ich habe ein neues Konto für mein Startup, für mein Business gebraucht. Ich habe mehrere Online-Anbieter verglichen, und wichtig war, dass es sich schnell online aufsetzen lässt. So bin ich auf Vivid gestoßen."
Im Alltag ist es vor allem eine schlichte Funktion, auf die sie immer wieder zurückkommt.
Was ich sehr hilfreich fürs Business finde, ist, dass man bei allen Ein- und Ausgängen direkt eine Nachricht aufs Handy bekommt. Sehr praktisch. So hat man immer den Überblick, was auf dem Konto passiert.
Julia Nützel, Founder & Creative Director, NYNOLIA
Auch die Funktion zum Abfotografieren von Rechnungen nutzt sie gern.
Das Fotografieren der Rechnungen ist eine sehr gute Funktion. Sie erkennt den Text unglaublich schnell und macht die Überweisungen ziemlich simpel.
Julia Nützel, Founder & Creative Director, NYNOLIA
Aktuell nutzt sie das Geschäftskonto vor allem als Bezahlfunktion, die Anbindung der Buchhaltung ist in Arbeit. Auch über die Grenzen ist sie offen: Ihre einzige echte Schwierigkeit bislang betraf die Internationalen Zahlungen: eine Überweisung nach Nepal, wo NYNOLIA einen vielversprechenden neuen Kaschmir-Hersteller gefunden hat, die nicht funktioniert hat.
Vor ein paar Jahren, sagt Nützel, hätte sie nicht geglaubt, dass sie eines Tages vor einer Kamera sitzt und über ihr eigenes Label spricht. „Es ist ein bisschen unwirklich", gibt sie zu. „Aber es ist wirklich cool. Es macht Spaß."
