Me gustó que Vivid viniera de Berlín — así que hay un nivel básico de confianza. Con otros neobancos tienes que comprobar si son seguros. Un banco arraigado en Alemania tranquiliza.
Alexander, Head of Sales & Marketing, Wilhelm Studios
Lo que empezó como una fundición de hierro en desuso (Eisengießerei) en el distrito berlinés de Reinickendorf es hoy uno de los espacios más codiciados de la ciudad para eventos corporativos, lanzamientos de producto y actos culturales. Wilhelm Studios salió al mercado en 2019, sobrevivió a la pandemia que cerró toda la industria de eventos y desde entonces ha construido una cartera de clientes que abarca desde las mayores corporaciones de Alemania hasta las principales agencias de eventos y el mundo del arte berlinés.
Alexander, que dirige Ventas y Marketing en Wilhelm Studios, llegó a Vivid en términos sencillos: el mejor tipo de interés diario disponible. Lo que encontró fue un banco que cumplía el listón que aplica a cada herramienta que usa con regularidad — transparente, fiable y construido para quienes dirigen un negocio de verdad.
Cuatro emblemáticos edificios de ladrillo, todos protegidos como patrimonio (Denkmalschutz), albergan más de 8.000 metros cuadrados de espacio modular para eventos — con capacidad para entre 50 y más de 1.600 invitados. Otros 1.000 metros cuadrados de espacio exterior amplían el recinto, iluminado de noche hasta convertirse en algo realmente espectacular. Techos panorámicos de cristal, suelo radiante, aislamiento completo e infraestructura técnica de última generación hacen que todo el complejo sea funcional durante todo el año y apto para las producciones más exigentes.
Alexander, que dirige Ventas y Marketing en Wilhelm Studios, llegó a Vivid en términos sencillos: el mejor tipo de interés diario disponible. Lo que encontró fue un banco que cumplía el listón que aplica a cada herramienta que usa con regularidad — transparente, fiable y construido para quienes dirigen un negocio de verdad.
De fundición a 8.000 metros cuadrados de posibilidades corporativas
El encanto particular de este lugar es precisamente que tiene esta vieja arquitectura industrial — pero ha sido completamente renovado. Suelo radiante. Aislamiento térmico. La última tecnología para eventos. Aquí se pueden realizar los eventos más exigentes.
Las agencias de eventos y las empresas reservan el espacio; el equipo central de Wilhelm Studios, de ocho personas — todas con trayectoria creativa y en el sector de eventos —, se encarga de todo lo que lo rodea. Cuando llega una gran producción, ese equipo se amplía considerablemente, sumando las manos extra necesarias para sacarla adelante. Los inquilinos permanentes añaden otra capa de vida al recinto: un galerista, dos estudios de arquitectura, talleres de artistas y la Deutsche Symphonie-Orchester lo convierten en un distrito creativo vivo, no solo una sala de alquiler. En las tardes tranquilas, cuando se abre una ventana de ensayo, la música flota por el patio. Durante la Berlin Art Week, el lugar se ha convertido en parada imprescindible para cualquiera que se tome en serio la escena cultural de la ciudad.
Cuando hay un evento aquí, todas las instalaciones están montadas, las barras están en su sitio y por la noche se encienden las luces — tiene de verdad un aspecto extraordinario.
Alexander, Head of Sales & Marketing, Wilhelm Studios
Lo que atrae a los clientes corporativos a Berlín
Los altos directivos que planifican un offsite o un lanzamiento de producto se enfrentan a la misma pregunta: ¿qué dice el lugar sobre la empresa? Un salón de hotel comunica fiabilidad. Wilhelm Studios comunica ambición, filo creativo y una comprensión real de lo que hace diferente a Berlín.
Alexander remonta ese valor a un momento histórico concreto. Tras la caída del Muro, los clubes de Berlín se instalaron en edificios industriales en desuso — el Tresor, el E-Werk, los espacios que definieron la identidad creativa de la ciudad. Ese espíritu se comercializó hace tiempo. No finge lo contrario.
«Por supuesto que se ha comercializado. Todo el mundo lo sabe», dice. «Pero esa conciencia permite una relación relajada con ello. En el fondo no se trata de si es auténtico en el sentido antiguo. Se trata de ofrecer inspiración — de hacer que la gente sienta, al marcharse, que se ha llevado algo que no esperaba al llegar.»
Inscrita en la pared del local, visible para cada invitado que lo atraviesa, hay una frase que funciona a la vez como lema arquitectónico y filosofía operativa: siempre llegando a ser, nunca simplemente siendo. Para cualquier briefing de evento que diga haced que nuestra gente sienta algo, esa es una promesa precisa y comercialmente valiosa.
Por qué Berlín sigue perteneciendo a la clase creativa
Alexander no es un observador neutral de la mitología creativa de Berlín. Creció en la RDA y vivió la caída del Muro como — en sus palabras — «el mayor momento de suerte de mi vida». Lo que había estado herméticamente cerrado se abrió de repente. La sensación produjo menos nostalgia que un apetito permanente por nuevos horizontes, un motor que ha llevado a cada capítulo profesional desde entonces.
«Sigo teniendo ese entusiasmo por la libertad — en el aquí y ahora», dice. «No miro hacia atrás. Siempre espero con ganas lo que traerá el mañana.»
Esa perspectiva moldea cómo lee la ciudad para sus clientes y sus colegas creativos. Berlín, observa, sigue atrayendo a jóvenes creativos que aún se buscan económicamente — porque la presión comercial aquí sigue siendo menor que en Londres, Nueva York o Zúrich. Puedes intentar algo, tropezar y volver a intentarlo. No es casualidad; es un rasgo estructural de una ciudad que lleva generaciones reinventándose, de una forma u otra.
«Cuanto más lejos estás de Berlín, más creativa se vuelve la imagen», dice. «La gente en Zúrich, en Nueva York — tiene una imagen concreta de esta ciudad. Cuanto más lejos están, más se convierte en un cliché, pero también más fuerte es la señal. Ese impulso creativo que viene de aquí sigue vivo, al menos en la mente de la gente.»
Para las empresas que reservan Wilhelm Studios, esto es parte de lo que pagan: no solo metros cuadrados, sino el derecho a tomar prestada la reputación de Berlín por un día.
El emprendedor que no deja de abrir puertas desconocidas
Antes de los eventos, estuvo el cine. Alexander trabajó como productor y luego director en producciones de Bollywood en Bombay — atraído no por el fervor sino por la pura rareza del territorio. Lo que más le sorprendió fue lo familiar que le resultó una vez en el set. Los profesionales del cine en India operan con los mismos procedimientos que en América; las mismas reuniones, las mismas secuencias, la misma lógica profesional. Los creativos de todo el mundo, concluyó, hablan un lenguaje común bajo las diferencias superficiales.
Pasó tres temporadas produciendo contenido para Germany's Next Top Model en ProSieben — un trabajo que exigió fundar su propia productora y rodar en cuatro continentes: Bombay, Río, São Paulo, Tahití, Los Ángeles. Cuando el equipo jurídico de ProSieben bloqueó el acceso a una favela de Río durante el Carnaval, encontró una vía mediante una conversación con el alcalde de la ciudad. El lugar era oficialmente una comunidad — un término ausente de la lista de prohibiciones. El rodaje siguió adelante. La comunidad acogió al equipo con una calidez que Alexander aún describe como una de las mejores producciones de su carrera.
«Me di cuenta de que siempre vale la pena empujar no solo hasta los límites, sino más allá», dice. «Cuando crees de verdad en algo y sabes que merece la pena, puedes atravesar paredes.»
Fue precisamente esa trayectoria — producción, creatividad, publicidad, marketing entre sectores y continentes — la que lo presentó a los fundadores de Wilhelm Studios. Descubrieron de inmediato que estaban en la misma onda.
Su consejo a los creativos más jóvenes que entran en la industria es directo: no dejéis nunca de ser ambiciosos, manteneos listos para pelear y tratad cada obstáculo como parte del juego — no algo que resentir, sino lo que hace que el trabajo merezca la pena. «Sin curiosidad no se puede ser creativo», dice.
«La creatividad nace de la curiosidad — de abrir una puerta sin saber qué hay detrás, y comprometerse a averiguarlo.»
También conoce los límites de la búsqueda incesante de novedad. «Si cada día consiste solo en nuevos retos y enormes obstáculos, te desgasta — nadie puede sostener eso», dice. «Busco el equilibrio entre mi zona de confort y lo nuevo. La zona de confort no es ociosidad — es el proceso entrenado de cómo agarrar un problema, encontrar un enfoque y ejecutar.»
Un banco que se gana su lugar en el balance
Alexander llegó a Vivid por la vía más directa: el mejor tipo de interés diario del mercado. «Fue, en realidad, una historia muy simple — los mejores tipos de interés diarios», dice. «Simplemente aparqué algo de dinero allí.»
Lo que lo mantuvo fiel fue la confianza que da un banco anclado en Alemania, y no en una jurisdicción lejana — algo que pesa de verdad para un operador que gestiona capital circulante.
Me gustó que Vivid viniera de Berlín — así que hay un nivel básico de confianza. Con otros neobancos tienes que comprobar si son seguros. Un banco arraigado en Alemania tranquiliza. Y sencillamente me gustan las cosas nuevas. El diseño y la interfaz me recordaron a Revolut — y me pareció algo positivo.
Alexander, Head of Sales & Marketing, Wilhelm Studios
Las funciones a las que más recurre son la cuenta remunerada y la visualización en tiempo real, en la app, de cómo se acumulan los intereses — convirtiendo el efectivo ocioso en un activo visible y productivo. Su único comentario: menos correos. La observación de un usuario fiel que quiere que la relación siga siendo señal, no ruido.
La función de interés diario y la forma en que muestra cómo evoluciona tu tipo — es lo que uso. Hace visible el progreso.
Alexander, Head of Sales & Marketing, Wilhelm Studios
