Lo que más me gusta de Vivid es la propia app. Lo tienes todo ahí mismo, en el móvil: es superfácil y todo resulta muy intuitivo de usar.
Julia Nützel, Founder & Creative Director, NYNOLIA
Julia Nützel es Founder y Creative Director de NYNOLIA, la marca de seda y cachemira de Hamburgo que ha construido desde finales de 2020 junto a su cofundador, el Dr. Nikos Kotalakidis, experto en IA, digitalización y marketing. Pregúntale por las herramientas con las que dirige el negocio y el nombre de Vivid aparece enseguida.
Una marca que se parece a su fundadora
Nützel resume su marca en una sola frase: Sinn und Sinnlichkeit, sentido y sensualidad. NYNOLIA representa la belleza y la estética y, al mismo tiempo, la sostenibilidad y la producción justa. Nützel quiere combinar ambas cosas en lugar de enfrentarlas. «Es importante combinar las dos», dice. «No queremos excluir ni una ni la otra».
Si le preguntas a Nützel cuánto de ella misma hay en la marca, no lo esquiva. «Hay mucho de mí en NYNOLIA. Y ojalá sea así, porque eso es lo que hace auténtica la marca. Puedo ser quien soy y volcarlo en la moda, en los diseños, en todo el desarrollo». Para ella, la ropa no tiene que ver solo con cómo se ve una persona, sino con cómo se siente al llevarla. «La tranquilidad llega cuando te sientes bien con lo que llevas puesto», dice. «Y sentirse bien es una parte muy importante de la moda».
La línea de productos se apoya en dos materiales a los que vuelve una y otra vez. «El cachemira y la seda son sencillamente los materiales más bonitos», dice. «La seda refresca en verano y abriga en invierno. El cachemira es suave y agradable de llevar, y transpira. ¿Qué más se puede pedir?». Además, diseña pensando en la durabilidad: prendas que usas una y otra vez, temporada tras temporada. «Para mí, el diseño atemporal es tener una prenda en el armario durante muchas temporadas y poder sacarla una y otra vez, cuando te apetezca ponértela, sin importar la tendencia del momento». Una de las piezas clave de la marca es la capa de cachemira ADALIA, pensada tanto para mujeres como para hombres: una compañera de viaje perfecta, fabricada en Alemania.
«A lo que más miedo tenía era a no hacerlo»
Lanzar una marca de lujo en plena pandemia no fue, según cuenta la propia Nützel, el camino fácil. Habría querido empezar antes, pero esperó unos meses para ver cómo se asentaban las cosas. Lo que la impulsó fue en parte su cofundador y en parte su propia determinación. «Mi voluntad era más fuerte que cualquier otra cosa», dice.
Su mayor miedo, dice, era simplemente no hacerlo. «Lo que más me asustaba era no hacerlo: no atreverme, no llevarlo hasta el final». Reconoce que hubo momentos de duda sobre si era sensato lanzar una marca de moda de lujo sostenible en aquel contexto. Pero el negocio siguió desarrollándose, y ese avance le confirmó que había decidido bien.
Habla con naturalidad de lo que supone construir una empresa siendo mujer. En los primeros talleres y eventos de networking solía estar en minoría, pero dice que nunca fue un problema. La feminidad, en sí misma, la ve como una fortaleza. «La feminidad puede ser, sin duda, una fortaleza». Lo que le queda es todo lo que ha aprendido. «He aprendido más en los últimos cinco años que en toda mi vida», dice.
La cara que nadie ve
Con todo lo que habla de tejidos y sensaciones, Nützel es sincera sobre lo que exige el trabajo. El diseño le resulta fácil. «Los productos eran lo más sencillo. Es lo que disfruto, ahí está mi fuerza». Lo difícil es todo lo que hay alrededor. «Levantar la empresa es el verdadero reto, porque tienes que rendir en todas las áreas»: marketing, ventas, contabilidad. «Reunirlo todo bajo un mismo techo a veces es duro».
El rincón menos glamuroso del negocio es, dice sin dudarlo, el back office. «La organización que hay detrás de todo, la contabilidad financiera, los planes de negocio: esa es la otra cara». Es una confesión franca.
Producido cerca de casa
NYNOLIA produce principalmente dentro de la Unión Europea, con cachemira fabricada en parte en Alemania y en parte a partir de material reciclado. La decisión es deliberada. «Para mí es importante saber quién fabrica mi ropa, dónde se produce, qué personas hay detrás», dice. «Y que se les pague de forma justa, que las condiciones sean las adecuadas». Producir cerca de casa significa distancias cortas y estándares que realmente puede verificar.
Para Nützel, el asunto es concreto: quiere saber que las personas que fabrican su ropa cobran de forma justa. «Mi propia conciencia se siente mucho mejor sabiendo que a las personas se les paga de forma justa. Es lo único correcto». No se propuso crear «slow fashion». «Al principio ni siquiera pensaba si era slow fashion», dice. «Más tarde me di cuenta de que, con mi actitud personal, estoy completamente en tendencia». Sus convicciones —usar los recursos con moderación siempre que se pueda, condiciones justas, apoyar la producción regional— simplemente encajaron. «Así se convirtió automáticamente en una marca de slow fashion».
Todo en una sola pantalla
Cuando NYNOLIA necesitó una cuenta de empresa, Nützel investigó sus opciones. «Necesitaba una cuenta nueva para mi startup, para mi negocio. Comparé varios proveedores online, y lo importante era que se pudiera configurar rápido por internet. Así fue como di con Vivid».
En el día a día, la función a la que más recurre es de lo más sencilla.
Lo que me parece muy útil para el negocio es que recibes un mensaje en el móvil con cada pago entrante y saliente. Muy práctico. Así siempre tienes una visión general de lo que pasa en la cuenta.
Julia Nützel, Founder & Creative Director, NYNOLIA
También se apoya en la función de escaneo de facturas.
Fotografiar las facturas es una función muy buena. Reconoce el texto increíblemente rápido y hace que las transferencias sean bastante sencillas.
Julia Nützel, Founder & Creative Director, NYNOLIA
Por ahora usa la cuenta de empresa sobre todo para pagos, con la integración de la contabilidad en marcha. También es abierta sobre los límites: su única dificultad real hasta ahora fue con los pagos internacionales: una transferencia a Nepal, donde NYNOLIA ha encontrado un nuevo y prometedor proveedor de cachemira, que no llegó a realizarse.
Hace unos años, dice Nützel, no habría creído que algún día se sentaría delante de una cámara a hablar de su propia marca. «Es un poco irreal», admite. «Pero es genial. Es divertido».
