¿Debería invertir en eBay?
¿Eres más de mercadillos o de buscar en internet los artículos de tus sueños? Esta puede parecer una pregunta lógica hoy en día, pero ¿quién iba a pensar que nos podríamos plantear esto antes de la revolución de internet de finales del siglo XX?
Uno de los pioneros de esta revolución es la empresa de la que hablaremos hoy: eBay. Desde su creación a mediados de los años 90, la empresa ha cambiado radicalmente la forma de comprar y ha democratizado el concepto de las subastas. Pero, ¿significa eso que merece la pena invertir en eBay? Analicémoslo con más detalle.
¿Cómo ha evolucionado la cotización de eBay?
Si hubieras invertido 1.000 euros en eBay a principios de 2012, habrías obtenido un buen beneficio. A mediados de diciembre de 2021, su valor rondaría los 5.200 euros, lo que supone un incremento de alrededor del 420%. Aunque se trata de un buen rendimiento, a eBay no le ha ido mejor que al Nasdaq, el índice tecnológico de referencia, en el mismo periodo, ya que este último ha subido más del 460% desde enero de 2012.
Sin embargo, si ampliamos la línea temporal, el comportamiento de la cotización de eBay es ligeramente mejor que el del Nasdaq. Desde principios de año, la cotización de eBay ha subido casi un 30%, frente al 24% del índice tecnológico. Además, una de las principales características de la evolución del precio de eBay a lo largo del año pasado es su extrema volatilidad, ya que llegó a subir casi un 60% entre principios de año y finales de octubre, antes de desplomarse en los últimos meses.
Por supuesto, las cantidades que podrías haber ganado invirtiendo en eBay durante este tiempo serían considerablemente mayores si contamos con los dividendos, pero esta es solo una estimación aproximada.
Pero, ¿significa la reciente caída de eBay en bolsa que la empresa va mal?
Cómo gana dinero eBay
Para saber más sobre la salud financiera de eBay, vamos a sumergirnos en las cuentas de la empresa y en su último informe de resultados.
Una de las primeras cosas que debemos tener en cuenta al comparar los resultados del tercer trimestre de 2021 de eBay con los del mismo periodo de 2020 es que, aunque la empresa generó más ingresos en el T3 de 2021 que un año antes (2.250 frente a 2.500 millones de dólares), sus ingresos netos (el dinero que eBay ganó una vez deducidos los gastos operativos e impuestos) cayeron. Pasó de 664 millones de dólares en el tercer trimestre de 2020 a 264 millones un año después. La publicación de los resultados de eBay a finales de octubre de 2021 también se corresponde con el inicio de la caída de la cotización de la empresa, que ha perdido casi un 15% desde entonces.
Una de las causas de esta discrepancia entre el aumento de los ingresos y la caída de los beneficios es que actualmente eBay necesita gastar más dinero para operar y lo está destinando principalmente a desarrollar nuevos productos.
Si bien al principio eBay era una simple web de subastas, actualmente es un auténtico marketplace que se enfrenta a enormes competidores como Amazon o Aliexpress. Ahora, la empresa debe encontrar nuevas formas de generar beneficios si quiere seguir jugando un papel protagonista en el mundo del comercio electrónico.
¿Cómo se presenta el futuro de eBay?
¿Qué dirección está tomando eBay para mantenerse entre los principales sitios web de e-commerce del mundo? En primer lugar, uno de los objetivos de eBay es aumentar el número de sus ventas de alto valor. Entre otras cosas, la empresa está introduciéndose en la autentificación de bolsos de más de 500 dólares y centrándose en satisfacer a clientes apasionados por categorías como los cromos y las zapatillas de deporte de colección.
Además, la empresa sigue avanzando en su proyecto de gestión de pagos y busca controlar mejor el proceso de pago en su plataforma. Durante el tercer trimestre, más del 90% del volumen total de eBay en la plataforma pasó por su oferta de productos de gestión de pagos, frente al 71% del segundo trimestre. Esto se debe, en parte, al fin de su prolongada asociación con su ex-aliado Paypal.
Otra de las áreas en las que eBay quiere hacer hincapié de cara al futuro es conseguir ser una empresa respetuosa con el medio ambiente. La empresa se ha comprometido a lograr la neutralidad de carbono en sus oficinas y centros de datos para finales de 2021, lo que la convertiría en una de las primeras firmas de comercio electrónico en conseguirlo. Aunque esta postura es evidentemente admirable, es obvio que no tiene en cuenta las emisiones de carbono generadas por los envíos de los productos adquiridos en la plataforma.
Los analistas financieros se muestran en estos momentos más bien neutrales respecto a la evolución de la cotización de eBay. Según una recopilación de análisis proporcionada por Refinitiv, el 65% de ellos da a eBay una calificación de "Hold" (mantener) y el 36% recomienda comprar la acción.
Al final, invertir en eBay consiste en decidir si uno de los pioneros del comercio electrónico puede seguir desempeñando un rol de liderazgo en el sector o si ya ha sido superado por los demás gigantes de internet.
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